实习生 彭紫桐 编辑 陈莉 周大福又涨价了！ 12月18日晚，李妍在浏览周大福天猫官方旗舰店时，心猛地一沉。她关注的"传福"系列项链商品说明页出现了一行提示："12月19日提价"。 就在几个月前，相似的剧情上演过一回。"有一款手链，就是赶在上一轮涨价前抢到的，当时哪里都没货，价格却从3万多涨到5万多。"她感慨 道，"如果等到现在，就肯定买不起了。" 一场有预告的"涨价"，在岁末的购物氛围中，拉开了帷幕。 值得注意的是，本轮调价提前标注产品，整体供货充足，未出现大面积下架情况。周大福珠宝集团回应称，价格调整属于集团日常营运策略， 将根据市场环境及产品需求适时调整。 2025年以来，国际金价持续走高，黄金珠宝品牌调价节奏明显加快。9月至10月，周生生、周大生、潮宏基等品牌陆续上调售价，多数产品涨 幅6%—10%；老铺黄金年内已完成三次涨价；琳朝珠宝、宝兰珠宝等高端品牌11月集中调整价格，涨幅5%—15%。 珠宝领域从业多年的栾女士表示，今年是"近十年少见的集中调价期"。她指出："在金价快速上涨阶段，部分定价产品价格与成本脱节，品牌 通过提价完成成本修复。"周大福此前回应称，定价黄金产品主要依据原料成本、生产损耗及 ...

周大福产品提价行动 - 公司于12月19日对部分“一口价”黄金产品进行年内第三次提价，并罕见地提前在产品页面明确标注了调价时间 [1] - 本轮调价主要集中于“传福”系列，天猫旗舰店约半数该系列产品标注提价，故宫、传承、传喜系列及个别铂金产品亦有涉及 [2] - 线下门店同步调价，不同产品涨幅存在差异，整体区间约为5%至15%，主要是对上轮未调价产品进行补调 [2] 具体产品价格变动 - 一款7.3克的福筒足金项链价格从13300元上调至14900元，涨幅约12% [2] - 一款5.2克戒指价格从12600元上调至14000元，涨幅11% [2] - 一款金重10克的故宫系列“玲珑花蝶”项链从34600元提价至36600元，涨幅约5.8% [2] - 一款“五帝钱足金手链”价格从年初约3.86万元，经历多次调价后目前已达5.38万元 [3] 行业调价背景与金价走势 - 2025年以来国际金价持续走高，黄金珠宝品牌调价节奏明显加快，9月至11月多家品牌陆续上调售价 [3] - 周大福饰品金价从1月初805元/克上涨至12月19日的1353元/克，年内涨幅接近68% [3] - 12月19日，周生生、老凤祥等品牌金饰价格也处于1355元/克至1356元/克的历史高位区间 [3] - 行业从业者指出，今年是近十年少见的集中调价期，品牌通过提价修复因金价快速上涨导致的成本脱节 [3] 公司战略与财务表现 - “一口价”产品已成为公司重要支撑，2026财年中期故宫系列、传福及传喜等定价产品销售额达34亿港元 [5] - 公司内地定价首饰零售贡献占比由去年同期的27.4%升至31.8%，在定价首饰占比提升与金价上涨支撑下，集团毛利率维持在30%以上 [5] - 截至今年9月底，公司在半年内净关闭600多家门店，较2024年3月底减少约1500家 [5] 行业竞争格局与趋势 - 在金价高位与需求承压背景下，行业业绩分化扩大，企业将重心转向高毛利“一口价”产品与高端赛道 [4][5] - 老铺黄金上半年收入123.54亿元，同比增长251%，经调整净利润23.5亿元，同比增长290.6% [5] - 周大生营收同比下降43.9%，老凤祥营收、净利润分别下滑16.5%和13.1% [5] - 高溢价古法黄金品类逆势增长，成为少数保持热度的细分方向，并吸引资本关注，如宝兰黄金完成过亿元A轮融资 [5] 行业面临的挑战与争议 - 业内对“一口价”产品是否真正具备品牌价值存有争议，有观点认为频繁调价说明核心仍是卖黄金，而非卖品牌 [6] - 频繁调价考验消费者对“一口价”模式的接受度，消费者反应出现分化，部分转向其他奢侈品牌 [6] - 对于品牌而言，如何在成本压力、消费接受度与品牌定价之间取得平衡，已成为比涨价本身更长期的问题 [6]