拉丁美洲，这片被全球电商巨头逐渐盯上的热土，正经历一场前所未有的线上零售变革。从消费者行为 的转变到平台生态的快速成熟，种种迹象表明：拉美正在成为跨境卖家不可忽视的新兴战场。 根据欧睿国际（Euromonitor）的最新预测，2024年至2028年，拉丁美洲整体零售市场的复合年增长率 （CAGR）将达到6%，其中线上零售的年均增速高达11%，远远快于线下零售（5%）。虽然目前线上 零售额占比仍相对较低（2023年为12.3%），但预计到2028年将上升至15.9%，增速惊人。 与此同时，亚马逊、Magazine Luiza等也在快速扩张。而来自亚洲的AliExpress、Shopee、SHEIN等平台 凭借成熟的供应链体系、价格优势和快速履约能力，正逐步渗透拉美市场，尤其受到年轻消费者的欢 迎。 疫情后，拉美消费者在线购物的习惯已全面建立。2023年，数码家电类产品是最热销的电商品类 （22%），其次是时尚单品（14%）和食品（8%）。 值得关注的是，从2024年到2028年，健康与美容类产品将成为增长潜力最大的细分赛道（12%）。这些 商品不仅复购频率高、消费链路短，而且更易通过社交媒体种草转化，是跨境卖家 ...