私域直播监管动态 - 市场监管总局通报全国整治私域直播虚假宣传违法行为进展，已查办相关违法案件4516件，罚没金额6876.91万元 [2] - 针对以免费健康讲座、专家义诊等名义围猎老年群体的私域直播乱象，立案30件，累计罚没及拟罚没金额达956万元 [2] - 监管部门已直接约谈相关平台企业，要求压实主体责任，并正部署全链条穿透式监管 [6] 私域直播乱象与模式 - 私域直播是不法分子坑害老年人的利器，套路包括老人为领免费鸡蛋扫码进群，主播再推销磁悬浮鞋垫、冒名五常大米等质次价高商品 [3] - 其他套路包括低价抽奖藏猫腻、弹幕互动设陷阱、伪造人设博同情、机器人暖场等，受害老人购买意愿转化率畸高 [3][5] - 私域直播本质是基于自有流量池针对特定用户的营销模式，但被异化为封闭生态内的精准杀猪盘 [2][5] 私域直播监管挑战 - 技术监测存在被动性，私域直播依托微信群、小程序等封闭生态，内容去中心化，监管部门难以通过传统手段实时监测 [5] - 证据固定困难，直播采用播完即关、闪群营销等方式，违法证据留存周期短，老年群体数字素养不足，鲜少保存证据 [5] - 线上坑老无地域限制，且监管未能及时跟进，其行为比线下会销模式更为肆无忌惮 [5]

监管执法行动 - 市场监管总局通报全国整治私域直播虚假宣传违法行为进展，查办相关违法案件4516件，罚没金额6876.91万元 [1] - 针对以免费健康讲座、专家义诊等名义围猎老年群体的私域直播乱象，立案30件，累计罚没及拟罚没金额达956万元 [1] - 市场监管总局已直接约谈相关平台企业，要求压实主体责任，并正部署全链条穿透式监管 [4] 私域直播商业模式与风险 - 私域直播是企业或个人基于自有流量池（如微信群、企业微信、小程序等）针对特定用户群体进行营销的互动模式，本质是封闭生态内的精准触达 [1] - 该模式被不法分子异化为坑老利器，其封闭特性导致技术监测存在被动性，监管部门难以通过传统技术手段实现实时监测 [3] - 证据固定困难，直播套路采用播完即关、闪群营销等方式，导致违法证据留存周期极短 [3] - 用户锚定精准，瞄准愿意换鸡蛋的老人，受害老人购买意愿转化率畸高，直播间常使用机器人暖场、虚拟评论等骗术 [3] 具体违规手法 - 私域直播坑老套路包括老人为领免费鸡蛋扫码进群，群内发布直播链接诱导观看，主播推销磁悬浮鞋垫、冒名五常大米等质次价高商品 [2] - 其他套路包括低价抽奖藏猫腻、弹幕互动设陷阱、伪造人设博同情、机器人暖场等 [2] - 该套路实为线下会销模式（以旅游等名义诱骗老人至封闭场所洗脑推销）的迭代升级，线上模式无地域限制且监管未能及时跟进 [3] 行业监管趋势 - 市场监管总局明确表态，凭借私域直播坑老的好日子到头了，私域直播接受严格监管是必然趋势，不存在法外之地 [4] - 面向不特定用户的直播不属于私域范畴，平台企业被指揣着明白装糊涂，故意藏污纳垢 [4]