8 月 16 -18 日，由聚牛新零售主办的聚牛第十七届新渠道展会暨聚牛(杭州)私域直播产业大会在杭州太虚湖假日酒店举办，现场汇聚众多关注私域直播领域 的从业者，围绕产业发展新趋势展开交流探讨。 图3：微赞直播创始人兼CEO周鹏鹏上台分享 凭借在私域直播领域的深耕与实践，微赞直播在本次大会上获得认可 —— 聚牛新零售为其颁发 "年度最佳直播营销品牌" 奖项。这一荣誉不仅是对微赞产品 与服务专业性的肯定，也反映出行业对其在私域直播领域实践成果的认可。 图1：聚牛第十七届新渠道展会暨聚牛(杭州)私域直播产业大会现场 微赞直播作为企业直播营销领域的重要参与者，在本次大会中备受瞩目。展会期间，微赞直播创始人兼 CEO 周鹏鹏受邀发表演讲。 他在分享中提到，当前私域直播已告别粗放式增长，进入精细化运营阶段，行业需以长期主义视角布局，将重心从短期流量争夺转向用户信任构建与长效增 长。 同时，合规化是保障企业长期发展的关键前提，微赞通过打造数字化可追溯的私域直播体系，具体可实现直播前资质审核留痕、直播中内容实时监测与违规 预警、直播后交易数据（如订单、支付、物流）与用户行为数据的全程记录归档，从技术层面为企业提供 "开播 ...

私域直播骗局模式 - 公司利用微信群和私域直播间针对老年人进行营销，通过免费礼品吸引扫码进群，直播结束后链接失效难以取证[1][5][7][10] - 直播间售卖高价且无法在主流电商平台搜索到的产品，包括食品、锅具、首饰等，价格虚高[3][9] - 采用会销升级模式，将传统线下会销转为线上私域直播，规避监管并扩大受众范围[21] 虚假宣传与假冒产品 - 主播宣传磁悬浮鞋垫具有促进血液循环疗效，但查询显示无相关专利且违反广告法[12][13][14] - 直播间售卖假冒五常大米，溯源网站伪造，非政府指定平台[16][18] - 产品利润极高，加盟实体店后通过吸纳老年会员快速回本[23] 规模化运营与招商扩张 - 品牌"香山真选"在单一城市有20多家门店，以福利奖励吸引老年消费者[9] - 品牌"居喜惠"成立10个月已拓展30家线下店，招商会上描绘广阔市场前景[25] - 品牌"康在百年"全国门店超3000家，某加盟店17天营业额达31.26万元[28] 精准信息诈骗与违规销售 - 公司购买患特定疾病老年人信息，冒充医务人员诱导购买药品保健品[30][34] - 销售流程包括三天"进粉"、每日追完播课程，链接设24小时有效期规避监管[34][36][37] - 销售"固本明目颗粒"时无视患者具体病症，甚至建议停止现有治疗，两天销售额超35万元[38][40] 虚假专家包装 - 课程视频中"专家"被包装为中医世家、御医传人等虚假头衔，实际身份无法验证[43]

行业现象 - 郑州街头出现大量挂着"国×优选""大×拼团"的门店 这些门店与传统便利店不同 主要精力放在"拉新"上 目标群体为50岁以上老年人 [3] - 拉新手段包括"1元秒杀10枚富硒无抗鸡蛋"和低价蔬菜米面粮油 吸引老年人留下信息并加入微信群 [3] - 微信群通过发红包等方式引导老年人进入专属直播间 推销保健品、玉石字画等商品 [3] - 类似通过私域渠道以群聊、直播方式针对老年人的精准商业行为在全国各地均有发生 [3] 商业模式 - 门店通过发红包、抽奖等方式将老年人拉入微信群 再分享直播链接 根据在线时间发放红包奖励 [5] - 使用微赞等平台注册10多个直播间 设置"白名单"仅限特定用户进入 长期不参与活动的用户会被踢出群 [5] - 直播内容采用专门话术 先讲解老年人疾病养生知识制造危机感 再突出产品功效促成下单 代理商与上家公司五五分成 [6] - 初期低价销售米面粮油建立信任 随后转向推销高价保健品 如羊奶粉、灵芝孢子粉、口服液等 [6] - 部分平台年营业额高达百亿元 有平台1年多时间售出12263盒初乳免疫球蛋白粉和3995盒雪莲红景天 涉案金额1669万元 [8][9] 产品利润 - 对外售价499元的红曲胶囊 生产成本约108元/套 售价488元的初乳免疫球蛋白粉进货价80元/盒 售价2680元的雪莲红景天进货价468元/盒 [10] - 200多万元销售额的保健品 扣除成本后毛利近100万元 成本仅30万元左右 [11][12] - 保健品销售额中高达80%的毛利被私域直播平台及线下门店瓜分 [12] - 单店月业绩30万元时 按商品利润50%且门店与总部五五分成计算 单店月毛利可达7万多元 [9] 营销手段 - 包装成抗癌防癌专项基金会秘书长、航天营养运动学专家等身份增加可信度 [7] - 要求老年人在直播过程中完成作业、记笔记以保证内容被认真听取 [7] - 利用"水军"抢单营造产品紧俏假象 [6] - 宣称产品具有治疗高血压、糖尿病、预防癌症等效果 如"雪莲红景天能提高免疫力 降血脂 预防癌症" [7][9] 监管现状 - 私域直播的隐匿性导致监管困难 线下门店仅展示米面粮油 难以发现存在问题的保健品 [14] - 上海市市场监督管理局表示将对私域直播进行纳管 部署专项执法行动 [15] - 湖北黄石开展专项排查整治 发现部分商家通过"健康讲座"直播诱导老年人购买商品 涉嫌虚假宣传及价格欺诈 [15] - 法院对涉案人员以诈骗罪判刑 如判处程某有期徒刑十三年六个月 张某十年六个月 [15]