事件概述 - 江苏邳州邢楼镇通过举办农民歌手大赛等活动，成功盘活有60余年历史的邢楼大集，使其成为融合文化、商贸与旅游的省际边界热点，相关视频总播放量超亿次，单场直播最高观看量突破50万 [1][2][3] 活动策划与运营 - 活动由邢楼镇全程统筹谋划、自主主导运营，依托本地融媒体中心专业力量高效落地，全程集约节约、精打细算，以最小成本办出实效 [2] - 利用闲置老派出所小院作为歌手大赛场地，对33亩老集市进行低成本改造（铺石子、划分区），使其变得行走便利、井然有序 [2] - 首届农民歌手大赛不设地域与专业门槛，吸引1500多名群众报名，170余名选手登台，举办10场常规赛层层选拔 [3] - 赛事奖品为辣椒、粉丝、羊腿等本地特色农产品，获奖选手可在30秒内用独轮车任意装载，形式新颖 [2] 市场表现与用户参与 - 歌手大赛总决赛直播间有12万人观看，常规赛单场直播最高观看量突破50万，相关视频总播放量超亿次 [3] - 大集当日人潮汹涌，外地车辆增多，摊位鳞次栉比，吸引了如山东枣庄等地的游客专程前来体验“烟火气” [1][2] - 大集内上千个摊位全免摊位费，镇工作人员协助商户协调摊位、维持秩序，有卤货商户一上午销售额达1万多元 [4] 产品与品牌发展 - 整合18个行政村的“一村一品”，统一打造“邢楼农耕”公用品牌，并在大集设专区展销 [5] - 具体案例显示，青平村的辣椒摊位300多斤辣椒在3小时内卖出大半，有效打响了品牌；五圣堂村的香米、銮墩村的冷磨面粉、大堌村的草莓等乡土品牌借此平台走出乡村 [5] 文化融合与传承 - 引入国家级非遗“邳州跑竹马”（有300余年历史）及邳州市级非遗泥塑、泥玩具进行展演，使非遗在大集焕发新生 [3] - 活动增强了本地居民的文化认同与参与感，例如村民主动捐献老物件组成乡愁记忆展，老人们自发组成“千岁合唱团”为赛事暖场 [5] 社会与经济效益 - 大集成为就业“直通车”，同期举办的“春风送岗”招聘会上，邢楼镇工业园的12家企业提供了189个就业岗位，薪资水平与城市相当 [5] - 活动激发了本地居民与在外游子的归属感与自豪感，吸引了在外工作学习的村民特意返乡为家乡活动助力或担任志愿者 [5][6] 战略规划与未来展望 - 当地政府计划深化农文旅融合，打造“乐游邢楼”文旅线路，将采摘体验、竹笛鉴赏、美食品鉴连点成线，旨在让游客玩在、吃在、住在邢楼 [6] - 战略目标是推动邢楼大集从“一时火”变为“长期热”，从“一集火”发展为“全域热”，与乡村振兴战略同频共振 [6]