公司营销活动概览 - 京东七鲜超市在“月中回馈日”后持续加码，扩大“击穿价”商品覆盖范围，并推出多款线下专属“击穿价”商品[1] - 活动聚焦日常高频消费的民生品类，旨在以实实在在的优惠打造一站式、高性价比购物体验[1] 生鲜品类“击穿价”详情 - 肉类商品价格触及年度低点，原切羔羊肉卷线下专享价低至54.9元/公斤，1公斤装冷鲜原切牛肉块与1.2公斤装冷鲜肋排均售价59.9元[3] - 鲜活海白虾线下现捞现称价格低至29.9元/斤，鲜活鲈鱼（400-500克/条）价格降至15.9元，深海舟山带鱼实心中段价格降至19.9元/斤[5] - 当季番茄1公斤装线下击穿价为9.99元，丹东红颜草莓大果2斤装价格降至49.8元/箱[7] 非生鲜品类价格策略 - 在酒水乳饮、烘焙甜品等品类对标行业均价实现大幅下探[9] - 9只装酥皮蛋挞售价16.9元/盒，470克装猫山王榴莲千层蛋糕售价39.9元，2升装七鲜全家桶鲜牛奶售价15.9元/桶[9] - 生榨鲜椰汁、杨枝甘露等明星饮品同步击穿行业底价[9] 休闲零食与居家日用品类 - 七鲜专供洽洽香瓜子245克售价7.9元，七鲜小米锅巴500克售价14.9元，七鲜梨汁黄桃罐头712克净重售价13.9元[11] - 七鲜柔韧抽取式纸面巾（3层120抽×6包）整提售价9.9元[11] - 消费者反馈活动商品为家庭常买刚需品，性价比高且标识清晰，购买省时省心[11] 年货礼盒产品布局 - 公司提前准备多样化年货礼盒，以满足过年走亲访友的赠礼与自用需求[13] - 礼盒注重健康理念，包括拥有四国有机认证及0反式脂肪酸健康背书的有机山茶油礼盒、汇集7种珍稀菌菇的云南高原菌菇盛宴礼盒、精选六种进口坚果的坚果礼盒以及燕之屋精炖系列即食燕窝等产品[13] 活动渠道与消费者互动 - 目前“击穿价”活动正在线下门店火热开展，公司鼓励消费者走进门店沉浸式体验消费氛围并亲选商品[13]

公司年货节营销策略 - 京东七鲜超市于1月9日启动沉浸式年货市集活动，通过线下专享“击穿价”和丰富年货礼盒，为消费者提供实惠且具仪式感的新春采购体验 [1] 核心促销商品：生鲜食材 - 公司推出数十款日常高频、复购率高的线下专享“击穿价”民生商品，覆盖时令鲜果、肉禽蛋品、鲜活水产等核心品类 [3] - 具体促销商品包括：冷鲜原切牛肉块、猪肋排、羔羊肉卷等优质肉禽，以及海白虾、冲浪河鲈鱼等鲜活水产，均以极具竞争力的价格呈现 [3] - 冬季热门水果加入优惠：产地直采红颜草莓线下击穿价19.8元/盒，广西砂糖橘约950g售价7.9元，云南高山大蓝莓125g装低至7.9元 [5] 核心促销商品：年货礼盒 - 公司准备了多样化的年货礼盒，满足赠礼与自用需求，覆盖酒水、健康食品及日常消耗品 [7] - 酒水礼盒包括：京鲜舫6号白酒清香型与浓香型双支装礼盒，售价299元；奔富BIN407双支礼盒；百威啤酒黑金礼盒12瓶售价29.9元；以及七鲜三色果萃果汁礼盒 [7] - 健康主题礼盒包括：拥有四国有机认证的七鲜有机山茶油礼盒、汇集7种珍稀菌菇的云南高原菌菇盛宴礼盒、以及1.5kg装非油炸工艺的七鲜坚果礼盒 [9] - 日常消耗品促销：七鲜云柔压花抽纸M规100抽*10包售价15.8元 [9] 线下门店体验 - 公司在线下门店布置“新年好运”主题装饰，如年宵花、平安喜乐绒布挂饰、“万事胜意”相框摆件等，营造欢乐喜庆的节日氛围，提升购物体验 [11] - 活动鼓励消费者走进线下门店，直观挑选新鲜优质年货，感受沉浸式节日氛围 [11][13]