京东服饰美妆清凉季促销活动 - 活动时间持续整个7月 推出跨店每满300减30优惠 大牌秒杀7元起 反季清仓7折封顶 潮品拍卖1元起等促销手段 [1][3] - 参与品牌包括兰蔻 安热沙 阿迪达斯 蕉下 ubras 新秀丽 斯凯奇 GXG 梦金园等知名品牌 [1][3] - 推出明星同款服饰限时折扣 如陈哲远同款海澜之家睡衣低至吊牌价6.5折 SIINSIIN戚薇同款睡衣低至吊牌价4折 马嘉祺同款STAR WALK流星鞋直降400元 [3] 夏季防晒产品推荐 - 防晒服饰包括伯希和凉感防晒衣(UPF50+) 蕉下防晒遮阳帽 ubras凉感文胸 有棵树冰丝男士内裤等 [5] - 防晒化妆品推荐兰蔻小白管水漾防晒乳(SPF50+ PA++++) 欧莱雅美颜防晒隔离露 薇诺娜清透防晒乳 安热沙智感防晒喷雾等专业防晒产品 [7] 夏季清凉穿搭与装备 - 推荐KEEN溯溪凉鞋等清凉鞋款 [5] - 推出新秀丽竖条纹行李箱 帕森范丞丞同款墨镜 浪琴康卡斯潜水系列男表 施华洛世奇GEMA手链 LOLA ROSE常青藤女士项链等箱包配饰 [8] 水上运动装备 - 推荐乐划遨游号桨板 MRS大梭鱼皮划艇(承重400斤) 速比涛京速系列泳镜 阿瑞娜连体泳衣等亲水运动装备 [9]

防晒衣市场增长 - 2024年防晒衣品类线上销售额同比增长267.4%，预计2025年末市场规模接近千亿元级别 [1] - 防晒衣从户外爱好者专属装备发展为具备防湿、凉感等多重功能的轻薄产品 [1] - 防晒衣技术突破带动全产业链升级，从上游材料到下游成衣均实现创新 [1] 行业发展历程 - 2010年前后行业开始布局功能性防晒衣，初期面临轻量化与防晒性能难以兼顾的难题 [2] - 欧森笠(ohsunny)2011年推出全网第一款专业防晒衣，采用UPF50+原纱抗紫外线技术 [4] - 探路者2013年从涂层技术转向原纱防晒技术，解决水洗后功能衰减问题 [4] 技术突破 - 原纱防晒成为主流技术路线，防晒助剂浓度从2%提升至8%，UPF值达1000+ [7][10] - 惠群新材料研发"冰隐纱"纤维，解决日本东丽技术卡脖子问题，实现细旦化与异形化 [10] - 向兴集团开发瞬间凉感防晒面料，采用微胶囊技术，壁厚仅100-200纳米 [12] 产品创新 - ohsunny"极光"系列重量仅60克，厚度相当于3张A4纸，UPF500+ [5] - 探路者山影系列应用光变科技，可随紫外线强度变色 [5] - 防晒衣设计多元化，涵盖颜色、版型、透视度等，满足场景化需求 [5] 产业链协同 - 形成"纳米材料—母粒—纤维—面料—服装"全产业链技术联盟(DH-HyTIers) [16] - 向兴集团拥有100款防晒面料，2023年防晒面料营收超1.5亿元 [12] - 探路者研发团队超170人，研发投入占营收比超5% [13] 行业竞争格局 - 国货品牌加速布局，包括ohsunny、蕉下、探路者、安踏、波司登等 [5] - 产学研结合推动技术产业化，东华大学杂化技术实现成果转化 [16] - 行业需解决夸大营销、标准不统一等问题，强化品牌长期价值 [16][17]

天猫618服饰行业表现 - 天猫618抢先购期间服饰行业增长强劲，优衣库、UR、蕉下等多个品牌成交破亿，近345个品牌成交破千万，近3090个品牌成交破百万，约1088个品牌成交同比超500% [1] - 服饰总榜TOP3为优衣库、UR、蕉下，细分品类如男装、女装、鞋履、内衣等涌现crocs、ubras、bolon暴龙、coach等类目第一品牌 [1][10][14][18][24][27][29] - 超级爆款表现突出，crocs云朵洞洞鞋、ubras无尺码内衣、蕉下凉感防晒衣登顶TOP3，grotto托特包、优衣库大师T恤等入围爆款行列 [67][68] 品牌增长驱动因素 - 用户运营成效显著，品牌会员贡献超60%成交金额，88VIP成交贡献近60%且增长40%，会员用户量增速达双位数以上 [62] - 货品策略精准，蕉下防晒帽、grottoHOBO包等爆品成功捕捉消费趋势，优衣库、UR等通过新品实现双位数增长 [33][67] - 内容化升级带动转化，超级时装发布IP推动朗姿成交同比增7200%，ICICLE之禾店播冲上TOP1，超700家品牌店播成交超去年全周期 [119] 平台生态与商家表现 - 新商家快速成长，Holdoumen、Mmlg等入驻不足1年的新商进入TOP榜单，Holdoumen过去30天销量超70万件 [92][94] - 设计师品牌表现亮眼，裘真、annandelman、ZUCZUG登上设计师销售榜TOP3，丰富平台供给多样性 [114][116] - 平台扶持力度加大，一季度新入驻商家数量同比增126%，"蓝星计划"提供百亿级激励和千亿级流量支持 [114] 细分品类榜单 - 男装TOP3为优衣库、hazzys、海澜之家，男鞋TOP3为crocs、staccato、birkenstock [14][18] - 内衣TOP3为ubras、蕉内、Victoria's Secret，箱包TOP3为coach、蕉下、grotto个乐 [24][27] - 手表眼镜TOP3为bolon暴龙、parzin帕森、tissot天梭，度假风榜单TOP3为MAXRIENY、Fabrique、puretea茶愫 [29][55]

防晒衣市场增长与规模 - 2024年防晒衣品类线上销售额同比增长267.4% [4] - 预计2025年末防晒服配市场规模将接近千亿元级别 [4] - 防晒衣从厚重闷热设计单一演变为轻薄多功能产品，厚度大大减少并具备防湿、凉感等功能 [4] 技术突破与产品创新 - 国产防晒衣品牌ohsunny突破国内第一代UPF50+原纱抗紫外线技术，目前拥有UPF2000+产品 [7] - 探路者从涂层技术转向原纱防晒技术，在纱线环节添加防晒助剂，耐水洗性能提升 [7] - ohsunny"极光"系列防晒服重量仅60多克，厚度相当于3张A4纸，防晒值保持UPF500+ [8] - 探路者山影系列防晒衣采用光变科技，可随紫外线强弱变色 [8] 产业链技术攻关 - 惠群新材料科技将纱线中光散射功能钛白粉浓度从2%提高到8%，UPF值达1000+ [13] - 向兴集团开发瞬间凉感防晒衣面料，采用凉感微胶囊技术，微胶囊壁厚度仅100-200纳米 [14] - 向兴集团拥有100款不同功能防晒面料，合作品牌超百家，去年防晒面料营收超1.5亿元 [14] 行业升级与品牌发展 - 探路者研发团队超170人，研发投入占营收比超5% [16] - 国内纺织企业从OEM转向自主研发，涉及高分子化学、流体力学等多学科领域 [16] - 以东华大学杂化技术为基础形成"纳米材料-母粒-纤维-面料-服装"产业链联盟 [17] - 去年"618"期间某电商平台防晒衣品类成交额同比增长120% [17]

整理 ｜ 贺哲馨 #Big News# 新关税政策出台，北美时尚零售股大跌 北美时尚零售企业接收了来自特朗普政府"对等关税"出台后的第一波冲击。 周四前市，lululemon股价下跌超过 10%，Ralph Lauren股价下跌 7%，Tapestry、Capri 和PVH Corp. 股价下跌约 5%。跌幅超过了标准普尔 500 指数期货近 4%的跌幅。 鞋类零售同样不能幸免，斯凯奇（sketchers）股价下跌22%，至46.15美元，卡骆驰(Crocs)下跌 17%，至92.88美元。耐克（nike）股价下跌13%，至56.50美元，Deckers下跌17%，至98.01美 元。 美国总统特朗普在本周宣布对越南、柬埔寨和印尼加征幅度较高的关税，而这些国家是时尚鞋履企业 工厂的所在地。越南是仅次于中国的第二大服装出口国，其产品将面临 46%的关税，柬埔寨和孟加 拉国的关税分别为49%和37%。据《华尔街日报》，2024年耐克在越南生产50%的鞋类产品，而瑞 士跑步品牌 On 昂跑的鞋有90%都在越南生产。 美国是世界上最大的服装和鞋类消费国之一，对美国和国际公司来说都是至关重要的市场，但美国 98%以上的 ...

文章核心观点 - 商品消费符号价值变迁，服饰成为平衡快节奏生活与精神愉悦的媒介，优衣库以科技回应消费者从功能满足到情感共鸣与场景适应性的需求转变，其生活运动系列展示了服饰主动参与生活构建的路径，可能定义未来服装范式 [2][19][20] 各部分总结 LifeWear服适人生，高完成度单品的新叙事 - 优衣库选上海张园作2025春夏系列发布会场，将全球设计灵感融入本土文化，以服饰传递多元生活方式愉悦能量 [3][5] - 优衣库生活运动系列单品有“无界穿行”特点，摆脱单一场景定义，打造“高功能、多场景、可持续”智慧单品，是“完成品思维”实践典范 [6] - 生活运动系列超弹防晒新品用异型断面尼龙面料，全链路创新实现秒速吸汗速干，兼顾外穿质感与贴肤舒适性，“高完成度”思维还体现在DRY - EX速干POLO衫、女装高弹力防晒外套等产品上 [7] - DRY - EX速干POLO衫以“智慧功能”与“场景适应性”成优衣库服饰新锚点，满足消费者不同穿着需求 [8] 生活运动系列的科技内核：四大机能解构“碎片化”生活运动场景 - 现代生活场景碎片化，优衣库集合“超弹、速干、凉感、防晒”四大机能，以生活运动系列重新定义服饰逻辑，成为动态生活“全能载体” [11] - 超弹防晒运动套装整合四大机能，通过材料科学与工艺创新覆盖多场景，是“碎片化生活”终极解决方案 [11] - DRY - EX速干POLO衫突破商务与休闲社交界限，实现“一衣穿全天”，中国大陆限定凉感款防晒衣满足户外防晒需求且融入都市穿搭 [12] - SUW生活运动系列精准解构消费者“碎片化生活”，“去场景化”逻辑让服饰成为大众动态生活“第二层肌肤” [13][14] 被低估的行业变革者 - 优衣库核心品牌理念“LifeWear服适人生”，通过服装为人们创造美好生活，在技术研发与社会责任双向实践中赋予科技普惠意义 [17][18] - 优衣库通过规模化生产与供应链优化，控制机能产品均价，将服饰科技带到大众市场，还发起全球倡议捐赠衣物，提供帮助与关怀 [18] - 优衣库“科技向善”实践改写时尚行业规则，生活运动系列展示服饰成为“智慧伙伴”路径，可能定义未来服装范式 [19][20]