茂南荔枝产业概况 - 茂名市荔枝种植面积超140万亩，拥有80多个品种，总产量占全国1/4、全球1/5，是全球最大荔枝优势产区 [10][11] - 茂南区2024年荔枝种植面积6.6万亩，产量1.91万吨，产业总产值达2.97亿元 [18] - 通过"百县千镇万村高质量发展工程"推动产业升级，形成"古荔新生"乡村振兴典范 [17] 营销策略与成果 - 2025年营销行动启动，采用"五大赋能"策略（品质/定制/电商/文化/文旅赋能） [25][26] - 已达成整棵荔枝树定制1830棵，个体/团体定制6038单，电商销售1.23万单，客商购销协议3930吨 [31][32] - 与茂名市供销渔业、佛山嘉惠粮油等企业签订协议拓宽销售渠道 [28][29][34] 品牌与文化创新 - 推出"千年荔脉"IP家族（荔小农/荔小仙/荔博士），结合国潮元素打造文化符号 [76][77][78] - 禄段古荔园拥有468棵古树，最老树龄达1938年，成为品牌核心文化载体 [41][42] - 举办唐风市集活动，融合民乐、非遗体验、趣味游戏等吸引年轻消费群体 [57][59][63][66] 数字化与渠道拓展 - 开展"地头直播"、"十万电商卖荔枝"行动，设立"茂南墟"线上专区 [53][54] - 果农通过直播带货实现"田间直达云端"销售，推动线上订单占比提升 [43][44][52] 农文旅融合发展 - 发布古荔主题文旅线路，覆盖6个特色节点（生态公园/森林公园/油城墟等） [84][86][87] - 构建"定制农业+文化体验+生态旅游"矩阵，推出采摘/环湖游/非遗体验等业态 [81][82][89] - 规划荔枝文化嘉年华、粤港澳歌手大赛等活动强化文旅联动 [90][91][93]