茂南荔枝产销情况 - 茂南区荔枝日销售量达930吨[5] - 白糖罂荔枝电商价格稳定在12元/斤[18][20] - 电商销售成为重要引擎 近8000名年轻人参与 每人日均出货40单约600斤[21][22] 销售渠道分析 - 电商渠道：6月5日单日电商销售2.3万单 装货16吨[7][8] 主播通过直播带动"云逛"荔枝园促进销量[9][10][11][12][13][14][15][16] - 定制渠道：个体/团体/龙头企业定制3086单 重量72,850千克 金额218.55万元 电商预定33,840单 重量168,000千克 金额504万元[25][26] 与佛山禅城、广西金秀等地形成稳定销售渠道[27] - 传统渠道：接待外来客商590人次 达成购销协议4,500吨 价格与往年持平 主要销往珠三角、湖南、四川[31][32] 产业协同发展 - 多元销售模式互补：电商、定制与传统渠道共同保障流通 形成产销两旺态势[36][37] - 产业链延伸：食品企业与供销、粮油、药业公司签订荔枝定制协议[30] - 产业升级效应：带动8,000名年轻人就业 为乡村振兴注入动力[21][38]

茂南荔枝营销创新 - 茂南区通过"千年荔脉"家族IP打造国潮形象，将1938岁古荔树转化为文化图腾，重构产业叙事[6][12][13] - 推出"荔小农""荔小仙""荔博士"等唐风古韵IP形象，将农产品升级为可收藏的文化符号[12][13][14] - 整棵荔枝树定制量达1830棵，个体/团体/企业定制6038单，电商销售1.23万单，达成购销协议3930吨[7][8][9] 数字化营销转型 - 手机成为新农具，直播间变身新田埂，开展"十万电商卖荔枝"行动消解城乡信息鸿沟[16][17] - 区块链溯源技术应用于千年古荔，非遗工坊接入短视频平台，消费者转变为价值共创者[17][18] - "禄段古荔园荔枝"小程序实现整树定制和盲盒选购，完成"从枝头到舌尖"精准匹配[19][20] 产业融合升级 - 构建"定制农业+文化体验+生态旅游"融合矩阵，推出古荔主题文旅线路[21][22][23] - 整合古荔园/生态公园等资源，打造"摘鲜果/环湖游/赏非遗"全链条消费体验[22][23] - 唐风市集融合投壶/蹴鞠等传统游戏与荔枝冻干/文创周边，形成沉浸式消费场景[24][25] 乡村振兴模式 - 通过品质/定制/电商/文化/文旅五大赋能路径破解农产品标准化/品牌化难题[29][30] - 以荔枝为媒介激活非遗资源，让千年农耕文明焕发时代生机[30][31] - 构建超越单一产业的战略视野，实现传统资源在现代经济体系中的价值重构[26][27][28]

茂南荔枝产业概况 - 茂名市荔枝种植面积超140万亩，拥有80多个品种，总产量占全国1/4、全球1/5，是全球最大荔枝优势产区 [10][11] - 茂南区2024年荔枝种植面积6.6万亩，产量1.91万吨，产业总产值达2.97亿元 [18] - 通过"百县千镇万村高质量发展工程"推动产业升级，形成"古荔新生"乡村振兴典范 [17] 营销策略与成果 - 2025年营销行动启动，采用"五大赋能"策略（品质/定制/电商/文化/文旅赋能） [25][26] - 已达成整棵荔枝树定制1830棵，个体/团体定制6038单，电商销售1.23万单，客商购销协议3930吨 [31][32] - 与茂名市供销渔业、佛山嘉惠粮油等企业签订协议拓宽销售渠道 [28][29][34] 品牌与文化创新 - 推出"千年荔脉"IP家族（荔小农/荔小仙/荔博士），结合国潮元素打造文化符号 [76][77][78] - 禄段古荔园拥有468棵古树，最老树龄达1938年，成为品牌核心文化载体 [41][42] - 举办唐风市集活动，融合民乐、非遗体验、趣味游戏等吸引年轻消费群体 [57][59][63][66] 数字化与渠道拓展 - 开展"地头直播"、"十万电商卖荔枝"行动，设立"茂南墟"线上专区 [53][54] - 果农通过直播带货实现"田间直达云端"销售，推动线上订单占比提升 [43][44][52] 农文旅融合发展 - 发布古荔主题文旅线路，覆盖6个特色节点（生态公园/森林公园/油城墟等） [84][86][87] - 构建"定制农业+文化体验+生态旅游"矩阵，推出采摘/环湖游/非遗体验等业态 [81][82][89] - 规划荔枝文化嘉年华、粤港澳歌手大赛等活动强化文旅联动 [90][91][93]