茂南荔枝产销情况 - 茂南区荔枝日销售量达930吨[5] - 白糖罂荔枝电商价格稳定在12元/斤[18][20] - 电商销售成为重要引擎 近8000名年轻人参与 每人日均出货40单约600斤[21][22] 销售渠道分析 - 电商渠道：6月5日单日电商销售2.3万单 装货16吨[7][8] 主播通过直播带动"云逛"荔枝园促进销量[9][10][11][12][13][14][15][16] - 定制渠道：个体/团体/龙头企业定制3086单 重量72,850千克 金额218.55万元 电商预定33,840单 重量168,000千克 金额504万元[25][26] 与佛山禅城、广西金秀等地形成稳定销售渠道[27] - 传统渠道：接待外来客商590人次 达成购销协议4,500吨 价格与往年持平 主要销往珠三角、湖南、四川[31][32] 产业协同发展 - 多元销售模式互补：电商、定制与传统渠道共同保障流通 形成产销两旺态势[36][37] - 产业链延伸：食品企业与供销、粮油、药业公司签订荔枝定制协议[30] - 产业升级效应：带动8,000名年轻人就业 为乡村振兴注入动力[21][38]

茂南荔枝营销创新 - 茂南区通过"千年荔脉"家族IP打造国潮形象，将1938岁古荔树转化为文化图腾，重构产业叙事[6][12][13] - 推出"荔小农""荔小仙""荔博士"等唐风古韵IP形象，将农产品升级为可收藏的文化符号[12][13][14] - 整棵荔枝树定制量达1830棵，个体/团体/企业定制6038单，电商销售1.23万单，达成购销协议3930吨[7][8][9] 数字化营销转型 - 手机成为新农具，直播间变身新田埂，开展"十万电商卖荔枝"行动消解城乡信息鸿沟[16][17] - 区块链溯源技术应用于千年古荔，非遗工坊接入短视频平台，消费者转变为价值共创者[17][18] - "禄段古荔园荔枝"小程序实现整树定制和盲盒选购，完成"从枝头到舌尖"精准匹配[19][20] 产业融合升级 - 构建"定制农业+文化体验+生态旅游"融合矩阵，推出古荔主题文旅线路[21][22][23] - 整合古荔园/生态公园等资源，打造"摘鲜果/环湖游/赏非遗"全链条消费体验[22][23] - 唐风市集融合投壶/蹴鞠等传统游戏与荔枝冻干/文创周边，形成沉浸式消费场景[24][25] 乡村振兴模式 - 通过品质/定制/电商/文化/文旅五大赋能路径破解农产品标准化/品牌化难题[29][30] - 以荔枝为媒介激活非遗资源，让千年农耕文明焕发时代生机[30][31] - 构建超越单一产业的战略视野，实现传统资源在现代经济体系中的价值重构[26][27][28]

火"荔"全开！茂 南荔枝开启高质 量发展新篇章_ 南方+_南方plus 国风服饰模特手 持茂南荔枝IP家 族系列产品，演 绎"古荔+国 潮"的独特魅 力；台下，装扮 一新的摊位 前"吃货"云集， 荔枝创意集市人 头攒动……5月 16日上午，"谱 古荔新篇 建和 美乡村"2025年 茂名市茂南区荔 枝营销系列行动 在禄段古荔园车 田园正式拉开序 幕，助力荔枝销 售、农民增收， 绘就茂南荔枝产 业高质量发展蓝 图。 2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动正式启动。 打好营销组合拳 产业名片 实"荔"出圈 岭南热土，千年 荔香。茂名全市 荔枝种植面积超 140万亩，有80 多个品种，总产 量约占全国的四 分之一、全球的 五分之一，是全 球最大的荔枝优 势产区。 茂名市政府副秘书长杨泽鋆致辞。 乘"百县千镇万 村高质量发展工 程"东风，茂南 区深挖千年荔乡 底蕴，以科技创 新激活产业动 能，打造出"古 荔新生"的乡村 振兴典范。2024 年，全区荔枝种 植面积超6.6万 亩，产量1.91万 吨，产业总产值 达2.97亿元。 为了让荔枝更好 地走向市场，今 年茂南已提前开 启产销"备战"模 式。凭借其得天 独厚的水土与 ...

茂南荔枝IP形象设计 - 设计团队推出三世同堂的荔枝家族IP形象，包括爷爷荔贤公、爸爸荔博士、妈妈荔小仙、哥哥荔小农和妹妹荔小喵，体现古荔守护与传承的主题[10][11][6][7] - IP设计灵感源自茂南荔枝树的家族世代照料传统，通过"爷爷种树、父母守护、孩子创新"的三代接力展现产业升级脉络[26][27][28] - 团队为40余人，90后占绝大部分，00后开始崭露头角，成员来自广州深圳等地，专注于用年轻化设计活化古荔文化[30][31][38] 文创产品开发策略 - 推出"春夏高定系列"文创产品，融合宋代美学与藤编、竹编、云锦等传统工艺，包括水纹竹与云锦布材质的"一颗荔"礼盒[39][40][43] - 创新开发"古荔猫"系列，突破传统"贵妃啖荔"叙事，以猫咪谐音"鼓励"传递积极精神，延伸出荔小喵IP形象[45][46][47][51] - 针对高考场景定制"高考鼓励包"，内含耕读书签、晴雨伞和酸枝钢笔，2023年市场反响热烈，2024年计划继续推出[52][53][54][63][66] 文化传播与产业升级 - 计划通过短视频平台传播古荔故事，开发《荔小农的日常》短动画，并在线下营销活动展示玻璃钢雕塑和人偶形象[70][71][72] - 拟在茂南服务区建立长期文创展示空间，通过互动体验深化游客对古荔文化的认知，推动"禄段古荔园"成为旅游目的地[74][75][78][79] - 茂南荔枝年产值中文旅与文创衍生品占比逐年提升，团队致力于将荔枝从农产品升级为文化符号[80][83] 设计理念与执行细节 - 设计过程中反复修改形象细节，如妈妈服饰配色历经多次调整以平衡传统与时尚感[29] - 团队名称"筑梦文旅"体现其扎根乡村的愿景，工作室常驻两只猫作为创意"监工"[32][35][85][87] - 禄段古荔园中树龄最长的荔枝树达1938年历史，成为文创开发的核心文化载体[21][25][88]