睡眠健康市场趋势 - 2024年中国一线城市25-40岁人群中67.3%存在入睡困难，较2019年上升21个百分点 [1] - 助眠产品市场年复合增长率达29.7%，成为健康消费重要增长点 [1] - 2023年中国睡眠产业规模突破4800亿元，便利店渠道占比从2021年3.7%上升至6.2%，复合增长率41% [8] 便利店渠道战略价值 - 便利店成为助眠产品即时消费核心场景，满足突发需求和高频触达 [3][4] - 全家便利店与调梦师GMN合作覆盖全国170余家重点门店，抢占即时助眠赛道 [3] - 日本7-11试点"睡眠救援专柜"拉动相关品类销售额增长58%，夜间消费占比超70% [8] - 全家便利店2023年联合华熙生物等品牌在华东500家门店上线睡眠改善专区 [8] 调梦师GMN产品与市场策略 - "双子座晚安系列"涵盖晚安贴、膏、棒等全流程助眠产品，满足便利店即时需求 [4] - 明星产品晚安贴采用长效缓释精油技术，全球销量突破3000万贴 [7] - 通过全家会员体系数据分析实现个性化推荐，结合夜间促销提升转化率 [7] - 产品定位无需口服、无药物依赖的健康助眠方式，获京东母婴618最受欢迎助眠产品奖 [7] 晚安经济消费特征 - 一线城市加班族、学生、中老年构成便利店助眠消费主力群体 [4] - "下班顺手买晚安贴"成为新型情绪消费趋势，产品兼具功能性与夜间经济驱动力 [4][8] - 助眠产品从特定人群向日常消费扩展，便利店渠道增速或将超越传统渠道 [9]