泛年轻人群规模与特征 - 中国移动互联网00后与90后泛年轻人群总量达4.43亿，高线城市占比54.3%，同比增长6.6% [2] - 泛年轻人群月人均使用APP达33.4个，使用时长185.6小时，比全网用户多7个APP和26.7小时 [2][10] - 超6成年轻人设备终端价格低于2999元，但45.2%线上月消费超2000元 [2][12] 泛年轻人群行为偏好 - 电影演出、策略游戏、美食服务、词典翻译、求职招聘等行业活跃渗透率位居前列 [3] - KOL在房产家居、美妆、金融财经、明星名人等领域影响力较高，动漫/二次元文化内容走向主流 [3][20] - 消费模式呈现理性与放飞并存，高线城市90后注重情绪价值、圈层认同和科技新奇感 [3][64] 高线城市00后特征 - 消费决策从功能满足转向社会价值认同，愿为社交货币买单 [23][24] - 对短视频高度沉浸，偏好游戏和线下演出，月人均使用情感类APP达800+分钟 [29][34] - 穿搭偏好"松弛感+功能潮酷"，品牌通过年轻代言人和IP联名强化认同 [36][40][42] 下沉市场00后特征 - 活跃于二手平台与私域购物平台，追求"科技+效率"和"科技+暖意" [45][53] - 小红书、知乎、豆瓣人均使用时长分别为23.2小时、5.7小时、3.5小时 [50] - 彩妆与护肤结合，国货品牌接受度不断提高 [56][58] 高线城市90后特征 - 理性与感性并存，愿为情绪价值、圈层认同和科技新奇感支付溢价 [64][67] - 线上以视频音乐为主，线下偏好旅游、演出和健身 [71] - 新能源汽车受青睐，关注"颜值"和性能，汽车营销转向"圈层共情" [76][77] 行业活跃度数据 - 得物活跃渗透率13.5%，TGI达210.11位居榜首 [82] - 芒果TV活跃渗透率45.36%，网易云音乐23.14%，微博67.7% [82] - 淘宝活跃渗透率86.35%，但TGI仅114.24 [82]