行业核心观点 - IP衍生品市场预计在2025年达到753亿元人民币规模，同比增长62.8%，连续两年大幅增长，增长主要由盲盒类产品带动 [4] - 市场面临宣传渠道不畅与内容创新乏力等结构性挑战，制约其潜力充分释放 [6] - 行业需通过精细运营、跨界联动等方式构建全域闭环，以推动IP生态可持续发展 [10] IP衍生品市场现状与增长驱动 - 多个IP的衍生品销售额在2024或2025年取得超100%增长，分布于游戏、动漫/动画、影视、原创形象等多个领域 [4] - 市场增长由情绪消费、悦己观念的需求以及衍生品类型及IP多元化的供给共同驱动 [4] - 国内IP商品化开发呈现本土创新特征，影视IP授权开发正逐步形成完整产业链 [4] 市场挑战：宣传渠道短板 - 近半数兴趣消费者（47.7%）难以便捷获取全面的新品信息，认为信息获取无障碍的用户占比不足10% [7] - 官方信息发布渠道分散、不同步，导致用户不得不主动寻找第三方渠道，增加了消费者获取成本 [7] - 部分IP表现出“民间热度高、官方存在感弱”的特征，粉丝甚至不知道官方旗舰店的存在 [8] 市场挑战：内容创新瓶颈 - 2025年中国原创游戏IP市场规模为1354亿元，占比49.3%，规模与份额均出现小幅下滑 [9] - 2025年1-9月原创游戏IP新品对市场的贡献占比不足5%，存在“倚重老IP”和“吃老本”的趋势 [9] - 新品数量显著不足，若持续将影响市场的长期活力与创新生态 [9] 发展路径：精细运营与跨界联动 - 需选择合适的代理商、强化自身管理，并借鉴成功案例如“小猪佩奇旗舰店”粉丝量近60万的运营模式 [11] - 2025年1-9月移动游戏流水TOP50产品中，超过60%进行过游戏内IP联动，19%的产品联动次数超过10次 [12] - IP联动范围已涵盖动漫、游戏、原创形象等领域，三者联动数量共占总联动的55% [12] - 游戏内外综合联动形式占比15.2%，并拓展至文旅、实体店、快消产品等实体领域 [12] - 2025年1-9月主要实体IP联动平均每月达20次，春节档和暑期档活动最为集中，联动形式更加多元 [13]