报告公司投资评级 - 首次覆盖广博股份，给予“买入”评级 [1] 报告的核心观点 - 广博股份依托传统文具制造优势，加速 IP 文创转型，2023 - 2024 年收入利润修复明显，IP 文创业务高盈利，带动公司盈利能力提升 [8][9] - “新消费”因人口代际变化崛起，Z 世代创造消费增量，国内 IP 衍生品市场规模增长，全球 IP 授权方格局集中，国产内容输出等推动市场持续增长 [8][9] - 公司积累供应链资源优势，打造自有品牌，具备 IP 运营经验，通过持续 IP 授权增加、品类扩充实现高增，中长期有出海空间，选取可比公司 2026 年平均 PE 估值，对应目标市值较当前有 23%向上空间 [10] 根据相关目录分别进行总结 广博股份：加速 IP 文创转型，驱动盈利提升 - 依托文具制造优势转型 IP 文创，2024 年以来快速发展该业务，持续增加授权 IP 和产品类型 [19] - 业务聚焦纸制品文具和办公直销，2023 年以来经营修复，2024 年剔除互联网营销业务后主业 CAGR 为 19.3%，25Q1 收入和归母净利润同比增长 [21] - 2024 年内销收入占比 72%，IP 文创收入 1.87 亿元，占比 7%且同比提升 0.7pct，该业务毛利率 43.3%，同比提升 8.9pct，带动公司综合毛利率提升 [25] - 截至 2025 年 3 月末，公司股权结构稳定，实控人王利平合计持股 29.68% [27] 行业：IP 衍生品需求高景气，格局塑造期 丰富的 IP + 多样化的载体，构成庞大的 IP 衍生品市场 - “新消费”因 Z 世代消费倾向高而崛起，15 - 29 岁人口 2033 年前相对稳定，支持“新消费”需求增长 [34][37] - 2024 年国内 IP 衍生品 GMV 达 1742 亿元，同比增长 30.2%，各细分赛道规模有限但增长快，预计 2024 - 2029 年 CAGR 为 14% [40] - IP 衍生品细分赛道消费属性和受众有差异，广博主要经营谷子和收藏卡，受众以 18 - 22 岁女性为主 [46] - 国内情绪消费需求崛起，IP 衍生品满足年轻消费者需求，定价低、多样化，有社交属性 [49][50] - 全球 IP 授权方格局集中，影视动漫类占比高，排名前 20 授权商零售额占上榜公司 83.1% [54] - IP 内容丰富，谷子和卡牌多联名动漫、游戏 IP，国产 IP 兴起加速谷子和卡牌类衍生品发展 [57][60] - 线下零售渠道转型，通过引入谷子门店实现客流和销售额增长，2025 年以来谷店保持净开店 [65] - 2024 年全球 IP 衍生品市场规模 1.4 万亿元，北美、日韩市场成熟，中国有提升空间，东南亚增长快 [68][69] 行业格局仍在塑造期，优质企业保持市占率提升 - 国内 IP 衍生品细分赛道中，卡牌和玩具优势龙头明显，其他品类格局分散，2024 年行业 CR5 为 30.6% [72] - IP 产品化公司核心竞争力在于产品力、渠道力和营销力，优势企业可实现高市占 [79] 公司：IP 多元化 + 载体丰富化 + 长期出海，驱动文创 IP 增长放量 - 早期从印刷业务起家，积累供应链资源优势，位于宁波产业链集群完善，智能化产线布局保障交付效率，2023 - 2024 年 IP 文创毛利率好于部分传统玩具公司 [83] - 2017 年以来打造多个自有品牌，kinbor 粉丝超 276 万，有原创和联名系列产品 [84] - 组建设计研发团队，每年推出超千款新产品，涵盖多品类 [89] - 基于优势文具品类实现 IP 联名产品热销，获得授权方认可，强化 IP 获取能力，2023 年以来获得多个 IP 授权，2024 年末授权费大幅增加 [90] - 通过 IP 多元化、载体丰富化和长期出海驱动文创 IP 增长，2024 年研发完成毛绒吧唧等新品 [92][93] 盈利预测和估值分析 盈利预测 - IP 文创业务预计 2025 - 2027 年收入增速同比 +100%/50%/30%，毛利率分别为 45%/46%/47% [10][95] - 办公直销业务预计 2025 - 2027 年收入增速同比 +12%/10%/10%，毛利率均为 4.6% [11][95] - 外销代工业务预计 2025 - 2027 年收入同比 +10%/10%/10%，毛利率均为 31.2% [11][95] - 跨境电商业务预计 2025 - 2027 年收入同比均 -50%，毛利率均为 40% [96] - 预计公司 2025 - 2027 年收入分别为 32.02/36.37/40.90 亿元，归母利润分别为 1.95/2.61/3.18 亿元 [96] 估值分析 - 选取泡泡玛特、布鲁可等作为可比公司，以可比公司 2026 年平均 PE 26X 为目标 PE 估值，公司 2026 年盈利预测 2.61 亿元，对应目标市值 68 亿元，较当前有 23%向上空间 [97]

今日国家统计局公布多项月度数据。5月社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%，增速创2023 年12月以来新高。在今年"贸易摩擦"升温的背景下，消费的表现相对好于投资。"解构"消费，"以旧换 新"等政策支持起到了至关重要的作用，并与"618"提前开启形成合力，共同带动5月社零同比进一步扩 张。其中，基本生活类和部分升级类商品销售增势较好，限额以上单位粮油食品类、金银珠宝类、体育 娱乐用品类商品零售额分别增长14.6%、21.8%、28.3%；限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器 材类、文化办公用品类、家具类商品零售额分别增长53.0%、33.0%、30.5%、25.6%。 另一方面，1至5月，全国房地产开发投资同比降幅扩大，同比下降10.7%。同期新建商品房销售面积同 比下降2.9%。2025年5月份，70个大中城市中，各线城市二手房价环比降幅扩大，一线城市环比降幅扩 大至0.7%，二、三线城市环比降幅均扩大至0.5%。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长 付凌晖在国新办发布会上表示，今年以来，随着各项稳定房地产的政策加快落实，房地产市场继续朝着 止跌回稳的方向在迈进。但要看到房地产市场 ...

中国潮玩行业爆发式增长 - 泡泡玛特旗下IP拉布布在欧美市场引发抢购热潮，新品发售即售罄，二手市场价格炒至原价20倍以上[2][4][5] - 泡泡玛特市值突破3000亿港元，超过古驰母公司开云集团，摩根大通预计其海外销售额2025年同比增长152%[6] - 中国IP衍生品市场规模2022年达715亿元，预计2027年突破1000亿元，年复合增长率超20%[10] 泡泡玛特竞争优势分析 - 自有IP占比达97%，THE MONSTERS系列销售额预计从2024年30亿元增长至2027年150亿元[6][16] - 海外收入占比37%，2024年同比增长375%至超50亿元，计划2025年新增100家海外门店[6][18][19] - TikTok粉丝72.29万排名零售销售第一，LABUBU 3.0系列首发2万件新品秒售罄[4][5] 52TOYS经营状况 - 2024年营收不足泡泡玛特5%，2022-2024年累计亏损约2亿元，毛利率低于行业头部[7][13][17] - 授权IP收入占比超4亿元，拥有80个非独家IP和1个独家IP，自有IP仅30多个[8][15] - 海外门店近20家远超国内5家，计划3-5年开设超100家门店并拓展东南亚、日本、美国市场[18] 行业竞争格局 - 泡泡玛特、布鲁可、52TOYS市场份额分别为11.5%、5.7%、1.2%，TOP TOY 2024年营收近10亿元同比增长50%[10][11] - 布鲁可2024年授权IP收入占比75%，自有IP仅13.8%，海外收入占比2.9%[16][19] - TOP TOY全球门店超270家，计划五年内海外销售占比超50%，开设超1000家门店[20] IP运营模式差异 - 泡泡玛特主打自有IP+艺术家签约模式，52TOYS和布鲁可依赖授权IP且面临续约风险[15][16] - 52TOYS联名《流浪地球2》推出"笨笨"机甲众筹成交额近千万元，万达电影入股7%看中其影视IP合作经验[9] - 泡泡玛特与Vans、迪士尼等国际品牌联名，限量款二手价格达1.3万元[5]