公司对第三方数据的澄清 - 公司发布声明 称第三方监测平台“极海品牌监测”发布的关于其门店开闭店数据严重失实 [1] - 公司澄清 2025年1月至11月 其闭店数为67家 迁址店数为238家 截至2025年11月底在营门店数为11124家 [1] - 公司表示 该第三方平台发布数据前从未与品牌沟通核实 并保留追究法律责任的权利 [1] 第三方数据与官方数据的差异 - 根据极海品牌监测此前数据 截至12月2日 公司在过去90天新开968家店 新关907家店 [1] - 在媒体报道后 极海品牌监测更新了数据 截至12月4日 公司在过去90天新开门店1043家 关闭门店73家 [3] - 更新后的第三方数据与公司官方数据仍有出入 [3] 公司发展历程与市场定位 - 公司于2012年在福州创立 同年首店在南昌开业 [5] - 2019年公司推出招牌产品“中式汉堡” 次年进行品牌升级 锁定“中国汉堡”赛道 [5] - 公司市场策略与蜜雪冰城相似 先瞄准县城 走农村包围城市路线 定价较肯德基、麦当劳便宜 [5] - 2021年11月 公司获得源码资本、不惑创投的1.2亿元人民币投资 此为唯一一次公开融资 [5] 门店扩张趋势与现状 - 自2022年起 公司加速开店 在四年内成为继华莱士、肯德基之后第三家门店数超过1万家的汉堡品牌 [7] - 根据第三方平台窄门餐眼 近一年在炸鸡汉堡品类中 公司的门店增长最多 [7] - 对比2023年 公司2024年开店节奏明显放缓 窄门餐眼显示2023年新开门店3775家 2024年新开门店降至2355家 截至11月13日今年新开店2215家 [7] - 公司未对媒体关于今年官方开店数据的询问给予明确回复 [7] 业务多元化探索 - 公司在开店放缓的同时 正在寻找新的增长曲线 [7] - 2024年10月 公司在泉州开出两家“塔斯汀·中国披萨”店 披萨馅料强调“国味”特征 如川香肉酱、北京烤鸭、梅干菜猪肘等 单个披萨最低价格18元 [7]