产品更名与停产决策 - 白象食品决定将"多半"系列更名为"面饼120克"，"多一半"系列更名为"面饼110克"，并停止生产原包装产品[2] - 该决策在48小时内迅速做出，涉及供应链、渠道商等多方调整，成本巨大[5][7] - 更名后原有"多半"品牌资产将归零，公司需从零开始建立新包装认知[9] 事件背景与消费者反应 - 争议源于网友发现"多半"为注册商标，而产品克重标注引发歧义[2] - 公司解释"多半"系列面饼克重较原70克基础增加50%以上，符合商标注册初衷[8] - 消费者对商业符号敏感度提升，任何歧义都可能引发信任危机[8] 行业现状与竞争格局 - 方便面行业规模2020年达1022亿元，近年呈现个位数波动[12] - 行业陷入克重内卷，品牌通过"半系列"话术制造超值感[13] - 产品价格带分为1.5-3元基础款、3-6元中端款和6元以上高端款[13] 公司历史与创新策略 - 白象1997年首创100克大面饼，当年销售额突破1亿元[17] - 近年推出臭豆腐火鸡面、香菜面等创新产品，响应速度仅2个月[18] - 建立社交媒体反馈机制，将网友建议直接纳入产品改进[20] 商业价值观重塑 - 公司选择透明化沟通，直接标注克重取代营销话术[10] - 决策体现"用户至上"理念，将消费者信任视为核心资产[15] - 在存量市场竞争中率先跳出营销怪圈，回归需求本质[15]

品牌策略调整 - 白象食品公司宣布对"多半"与"多一半"系列产品名称进行调整，获得网络广泛好评[1] - 公司通过修改包装名称展现诚意，网友认为此举直接回应消费者关切[1] - 名称调整简化消费者购买决策过程，被评价为"消费者的福音"[1] 消费者信任建立 - 真诚是品牌建立消费者信任的核心要素，需在产品成分、生产过程等方面全面透明[1] - 品牌与消费者的信任桥梁推动公司在市场竞争中脱颖而出[2] - 网友评价白象与胖东来、蜜雪冰城等品牌以坦诚姿态赢得市场，阳谋策略优于阴谋[2] 行业实践与标杆作用 - 食品行业类似"多半"的商标常见，但白象率先改变以避免消费者误解[4] - 公司通过直接改进商标和坦诚沟通诠释诚信经营理念[4] - 网友认为白象等企业通过实践提升行业道德底线，成为珍贵标杆[4] 经营原则与品牌价值 - 白象主动响应消费者关切，践行"以消费者为本"原则并坚守品牌诚信[6] - 网友评价务实真诚是企业的护城河，白象此次行动体现对消费者的重视[6][7] - 公司被赞"交出了高分答卷"，实际行动触动消费者[6][7]

白象食品商标更名事件 - 公司决定即日起将"多半"系列更名为"面饼120克"、"多一半"系列更名为"面饼110克"，本月内停止生产原包装产品[1] - 该决策基于网络建议和评论，体现"以消费者为本"的经营原则和"至诚"企业文化[1] - 更名举措在互联网上收获大量好评，引发媒体与公众广泛关注[1] 方便面行业商标现状 - 行业存在类似商标注册现象，康师傅曾申请"一倍半""1碗半"等商标，今麦郎曾申请"一桶半""1袋半"商标，目前均无效[4] - 市面同类产品如康师傅"1倍半"、今麦郎"1桶半"面饼份量均为110g，与白象"多半"系列相同[4] 白象产品市场表现 - 近期推出的辣条方便面受到年轻人热捧[4] - 香菜面成为爆款产品，首日即售罄，源于与抖音的"爆款共创"计划，成功利用香菜争议性话题[4] - 产品创新体现公司对年轻消费群体和社交平台流量的精准把握[4] 国货品牌发展现状 - 国货产品在享受流量红利的同时需接受消费者审慎监督[4] - 如何平衡流量获取与产品质量是行业共同面临的课题[4]

本报记者 李春莲 见习记者 梁傲男 近日，白象食品股份有限公司（以下简称"白象"）因"多半"商标引发广泛关注。 继6月4日发布声明后，6月6日晚间，白象再度发声，于官微发布《致广大消费者、网友和各界朋友的一 封信》，决定即日起对"多半"和"多一半"系列产品更名，本月内停止生产原包装产品，后续终止使 用"多半"和"多一半"产品名。此举随即引发媒体与公众广泛关注，并在互联网上收获大量好评。 （编辑 张伟） 分析人士指出，此次"多半"商标事件中，白象两度积极响应消费者关切，敢于率先对一个行业普遍现象 作出改变，与白象一直以来善于倾听消费者需求、以消费者为本的理念密不可分，也是白象品牌近年持 续进化的主要原因之一。 白象在公开信中称，认真学习网络上大量的建议和评论后，本着"以消费者为本"的经营原则和"至诚"的 企业文化，决定即日起将原"多半"系列产品更名为"面饼120克"、原"多一半"系列产品更名为"面饼110 克"，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用"多半""多一半"产品名。 白象这封诚意满满的公开信，引发多家媒体主动报道，并在互联网上引发讨论，收获了众多网友的正面 评论与好感度。事实上，早在6月4日下午 ...

商标争议事件 - 公司决定将原"多半"系列产品更名为"面饼120克" 原"多一半"系列产品更名为"面饼110克" 并将在本月内停止生产原包装产品 [1][3] - 公司发布公开信称后续将终止使用"多半"、"多一半"产品名称 [3] - 公司解释"多半"产品是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼大分量产品 商标申请初心是为与常规分量产品区分便于消费者选购 [4] 商标注册过程 - 公司申请"多半"商标最早可追溯到2018年9月 经历了驳回、复审、再申请、答辩等多个环节最终成功注册 [3] - 代理机构河南知一公司于2020年11月5日代理申请的"多半袋"商标被驳回 同日申请的"多半"商标在2021年9月7日成功注册 [3] - 该"多半"商标曾于2021年3月被驳回 同年5月复审 [3] - 河南知一公司还曾代理申请"多半袋2代"等商标均被驳回 [3] 行业商标现状 - 代理机构表示现在申请"多半"这类商标比较难 类似"土猪只申请一个'土'"的情况已不被允许 [1][3] - 公司注册"多半"商标时间较早 期间一直在争取 [3]

商标争议与产品更名 - 公司就"多半"商标争议再次表态，展现听劝、负责态度 [1] - 原"多半"系列产品更名为"面饼120克"，原"多一半"系列更名为"面饼110克" [1] - 本月内停止生产原包装产品，后续终止使用"多半"、"多一半"产品名称 [1]

商标争议事件 - 白象因"多半"商标引发消费者误解登上微博热搜榜首 公司声明将调整产品包装以避免误导[1] - 消费者反映"多半袋面"等产品包装标注存在歧义 实际"多半"是注册商标而非份量描述[1] - 公司解释"多半"商标注册初衷是为区分常规份量产品 并对误解表示歉意[1] 产品规格对比 - 多半牌袋面面饼达120克 比经典款85克多35克 比精炖款75克多45克[1] - 多半牌桶面面饼110克 较新经典系列桶装85克多25克[2] - "多半"产品基于原70克面饼升级至110-120克 "多一半"产品从60克升级至100克[2] 商标注册情况 - 公司累计注册1350件商标 2018-2021年申请"多半"系列商标[2] - "多半"和"白象多半"商标已注册成功 但"多半桶"、"多半袋"商标无效[2] 产品战略布局 - 2015年行业开启克重升级赛道 公司2018年推出"多半"大份量系列[3] - 产品注重"吃饱又吃好" 在口感与体验方面进行优化[3] - 电商平台显示公司持续扩充大规格产品线 包括超大袋/桶系列[3]