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商标争议
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白象终止使用“多半”产品名!曾多次申请类似商标被驳回
南方都市报· 2025-06-06 22:27
据中国商标网,白象食品申请"多半"商标最早可以追溯到2018年9月,商标流程详情显示,该商标经历 了被驳回、复审、再申请、答辩等多个环节,最终成功注册。代理机构为北京集佳知识产权代理有限公 司,该商标与近期受到争议的"多半"商标图案类似,后者由河南知一公司负责。 河南知一于2020年11月5日代理申请的"多半袋"商标被驳回,而同一日申请的"多半"商标在2021年9月7 日成功注册。南都记者注意到,这一"多半"商标曾于2021年3月被驳回过一次,后于同年5月复审。此 外,该公司还曾代理申请"多半袋2代"等商标均被驳回。 针对"多半"商标相关争议,白象食品发布致歉声明回应称,"多半"产品,是基于原70克面饼基础上推出 的110-120克面饼的大分量产品。"多半"商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分,便于消费 者选购。 采写:南都记者 冯奕然 白象食品公布的更名后新包装示意图。 6月6日晚,白象食品发布公开信称,决定即日起,原"多半"系列产品更名为"面饼120克"、原"多一 半"系列产品更名为"面饼110克",并将在本月内停止生产原包装产品,后续终止使用"多半"、"多一 半"产品名。 南都此前报道,6月5日 ...
商标玩文字游戏当心弄巧成拙
广州日报· 2025-06-06 04:14
"多半袋面"的"多半"竟是商标?近日,被网友质疑玩文字游戏的白象为"多半"道歉了。其发布声明 称,"多半"商标注册的初衷是与常规分量产品作区分,并承诺后续将尽快调整"多半"产品包装,避免引 发消费者误解。 商标引争议并非孤例。从"山里来的土鸡蛋"的"山里来的土"、"壹号土猪肉"中"壹号土",到元气森林 的"0蔗糖"、千禾0的"零添加"都师出同门,更有甚者,一个12W功率的充电器竟然注册了一 个"120W"的商标以假乱真,这已不是多半了,而是多了个零……有时候也不得不"佩服"这些商业"鬼 才"们,竟能将商标和产品名如此巧妙地混为一谈,实在让人大开眼界。 如此明晃晃地拿商标玩文字游戏,为何商家敢做?或者更直白地说,这些明显不怀好意的商标,是如何 成功注册的? 为啥道歉了?多半是知道自己玩砸了。事实上,在此事未登上热搜前,官方客服人员面对记者的提问曾 十分"淡定"——不仅大方承认"多半"就是商标,而且表示"产品具体克重以包装上显示为准"。对于"是 否玩文字游戏"的质疑,该客服回复"将反馈给产品部门,本身产品是没有问题的"。虽说客服都有一套 统一的话术,但如此笃定说没问题,可见其"自信"。只是,后来是否迫于舆论压力而 ...
“多半”只是商标,企业就别再玩文字游戏了
新京报· 2025-06-05 14:13
这也反映出,当营销话术与消费者常识认知出现偏差时,即便符合法规字面要求,也容易引发信任危 机。白象作为这一行业的头部企业之一,更应珍惜多年积累的市场信誉。 6月4日晚间,@白象食品发表声明称,目前公司在售的"多半"产品,是基于原70克面饼基础上推出的 110—120克面饼的大分量产品。"多一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。"多半"商标申请 注册的初心是为了与常规分量产品做区分,便于消费者选购。并称如因此给消费者造成误解,公司诚挚 地表示歉意。 解释也解释了,道歉也道歉了,但这个"解释"与"道歉"其实并没有回答最初媒体的质疑。在潇湘晨报的 实地调查中,白象某款产品包装显著标注了"多半袋/桶面",但面饼实际增量仅25克(普通款85克,"多 半"款110克),并没有达到消费者预期的"多一半"。所以,所谓"多半""多一半"的说辞,无论怎么解 释,都改变不了其误导消费者的事实。 或许在企业看来,这种"创意"是常见的营销策略,但问题的关键在于,当商标用语与日常语义存在明显 差异时,企业是否有义务作出更醒目的提示?从现有包装看,涉事产品的设计,无疑在客观上误导了消 费者。 事实上,这并非白象首次使用"多半" ...
是商标而非多半袋方便面,白象食品因“多半”致歉
国际金融报· 2025-06-04 23:08
随着事件发酵,6月4日晚,白象食品发布声明致歉。 声明称,目前公司在售的"多半"产品,是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面饼的大份量产品。"多一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的 产品。"多半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分,便于消费者选购。 为避免引发消费者的误解,白象食品表示将尽快调整"多半"产品包装。 近日,有网友在社交平台反映,白象方便面的宣传标语"多半袋面"中的"多半"实际上是商标,并非重量多了半袋。相关话题迅速引发热议,冲上微博热 搜榜首。 而后,白象食品官方客服人员也向媒体确认,"多半"确实是商标,产品具体克重以包装上显示的为准,产品本身没有问题。 对此,许多消费者表示失望,纷纷质疑"一直以为是真的多了一半克重,白象也搞这种文字游戏了吗"? 这次事件无疑给正处于良好发展势头的白象"泼了盆冷水"。 公司成立于1997年,此前因其产品能"打"、性价比高,且坚持民族品牌路线,被不少消费者称为"国货之光",在市场积累了良好的口碑。 根据河南省工商联发布的"2024河南民营企业100强"榜单显示,白象食品股份有限公司凭借2023年91.75亿元的营收位列第33位。对比之下 ...
白象就“多半”商标争议致歉:系为区分常规份量产品,将调整
南方都市报· 2025-06-04 21:32
针对多半袋面"多半"是商标的相关争议,白象食品发布致歉声明回应称,"多半"产品,是基于原70克面 饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。"多半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区 分,便于消费者选购。南都此前报道,白象食品官方客服表示,"产品具体克重以包装上显示的为准。 本身产品是没有问题的。" 白象多半袋面产品。 声明指出,公司在售的"多半"产品,是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。"多 一半"是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。"多半"商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做 区分,便于消费者选购。如因此给消费者造成误解,公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整"多 半"产品包装,避免引发消费者的误解。 采写:南都记者冯奕然 更多报道请看专题:新消费研究 商标 南都此前报道,近日,多位网友在社交平台发帖称,白象多半袋面、多半桶面系列产品的"多半"为注册 商标,"谁能想到它是个商标","白象也搞这种文字游戏了吗"。相关画面显示,产品包装"多半袋 面""多半桶面"旁边写着"大分量,倍满足"的标语,在生产信息下方还有一句"'多半'是白象食品股份有 限公司注册商 ...
“胖都来”创始人现身称名字可以换!监管部门此前已介入调查
南方都市报· 2025-05-11 09:59
近日,浙江嘉兴海宁新开业的卖场"胖都来"因与知名零售企业"胖东来"名称相似,陷入舆论风波。5月 10日,"胖都来"推送一篇文章,其创始人都建明在视频中称,"胖都来"名字可以换。此前,"胖东来"公 开发声称"已给对方邮寄律师函"。对此,海宁市市场监管局工作人员曾向南都记者表示,"已注意到相 关争议,正在调查中。" 都建明出面回应商标争议。 在5月10日的推文中,都建明现身回应"胖都来"商标舆论风波。其介绍,曾注册"淘都来"商标,但有人 表示"淘都来"谐音有"逃跑"的意思,遂改名。对于"胖都来"商标注册的争议,其称"国家商标局受理 了,他们说受理了就可以用了,那我就用了。"都建明还喊话网友:"你们觉得换哪个好,给我提提建 议。" 5月1日,"胖都来"卖场正式开业。其官方账号发布了演员叶璇、赵亮、丁勇岱、主持人刘仪伟等多位明 星录制的祝贺视频合集,叶璇也去到了开业活动现场并发言。卖场外墙悬挂了大量明星祝福标语。这热 闹的阵势引来了不少质疑,"胖都来"名称被指碰瓷"胖东来",有侵权嫌疑。 随后,"胖东来"官方账号通过社交平台回应称,"关于'胖都来'我们已经取证并向市场监督管理局提交投 诉书,也给'胖都来'成功邮寄了律 ...
“三德子”卖土鸡陷“德子土”商标争议!回应称系防御性注册
南方都市报· 2025-05-09 20:26
"德子土鸡"产品包装。 商标被质疑误导消费者 有网友发帖指出,演员赵亮推广的"三德子"品牌在直播间卖"德子土鸡",产品商标却是"德子土"。相关 图片显示,产品外包装上有"德子土鸡""少年公鸡"等宣传字样,网友质疑其产品宣传"在玩文字游戏", 有误导消费者之嫌。 南都记者查询中国商标网获悉,涉事经营方成都三德子好甄选农业科技有限公司(下称"三德子好甄 选"),已注册了多个品类的"三德子""三德子好甄选"等商标,并于2024年1月21日成功注册了"德子 土"商标,"商品/服务"类目包括肉、腌制肉、家禽(非活)、 鸡肉等。 2024年11月28日,该公司又申请了"德子土鸭""德子土猪""德子土鸡"商标,目前均处于"等待实质审 查"阶段。南都记者注意到,三德子好甄选在电商平台开设的网店名称就使用了"德子土",全称为"德子 土生鲜旗舰店"。 在另一短视频平台的"三德子官方旗舰店"中,南都记者发现,该网店商品的标题、详情介绍等几乎没有 再出现"土鸡"的宣传字样,取而代之的是"少年公鸡""壮年母鸡""精选生态鸡"等表述。网店客服也对关 于"土鸡"的问询避而不谈。 不过,"三德子官方旗舰店"账号的宣传视频中仍保留大量"生态散 ...