两岸人员往来与旅游市场概况 - 2025年两岸人员往来持续热络，台胞赴大陆旅游热度不减反增，亲身感受大陆的历史文化和同胞温情 [2][4] - 2025年两岸航空公司执行客运航班每周610余班 [5] - 2024年1至11月，往来两岸的“小三通”共开航10997次，同比增长38.69%；载运旅客175.43万人次，同比增长45.77% [5] 旅游目的地与客群趋势 - 新疆持续居于台湾民众赴大陆旅游目的地榜首，重庆、四川成都、湖南张家界等地也保持较高热度 [5] - 大陆游传统上深受年长者喜爱，服务品质不断提升；随着社交平台信息丰富，越来越多年轻人也产生旅游意愿 [5] - 台胞赴陆观光形式更加多元，选择自由行、小团或个性化包团的人越来越多，年轻人常通过小红书、抖音寻找目的地 [6] - 旅游目的地更加多元丰富，包括北国冰雪、蜀地、江南水乡、西北丝路等，“冰雪游”“徒步游”“非遗游”等个性化路线受追捧 [7] - 大陆“影视+文旅”融合效果显著，《繁花》《难哄》等影视作品在岛内热播，带动上海、重庆等取景地成为剧迷跨海“打卡”地 [7] 政策支持与便利化措施 - 大陆持续推出便利暖心政策，包括“首来族”申办台胞证费用减免、超过3000个景区免费畅游等 [8] - 2024年11月，大陆可签发一次有效台胞证的口岸数量增加至100个，覆盖从西北到东南的广泛口岸，办证仅需约30分钟，凭证可畅游3个月 [8] - 台胞可使用台湾手机号、银行卡绑定大陆移动支付软件，实现出行、消费一部手机搞定 [9] - 2025年下半年，台湾“首来族”申请办理台胞证人次环比上升25.9%，同比上升57.2%；“首来族”入境大陆人次环比上升32.9%，同比上升40.9% [9] - 同期，台胞申请办理台胞证人次环比上升5.2%，同比上升11.9%；台胞入境大陆人次环比上升14.3%，同比上升24.4% [9] - 相关部门表示将研究出台更多便利包括台湾“首来族”、台湾青年在内的广大台胞来往大陆的创新政策举措 [9]

两岸人员往来与旅游市场概况 - 2025年两岸人员往来持续热络，台胞赴大陆旅游热度不减反增，亲身感受大陆的历史文化和同胞温情 [1] - 尽管存在台湾当局的旅游限制措施，但两岸客运航班每周执行610余班，2025年1至11月“小三通”开航10997次，同比增长38.69%，载客175.43万人次，同比增长45.77% [5] - 两岸航班时常满载运行，“小三通”船票一票难求，是台胞热衷大陆游的真实写照 [5] 旅游目的地与客源结构 - 新疆持续居于台湾民众赴大陆旅游目的地榜首，重庆、四川成都、湖南张家界等地也保持较高热度 [5] - 除了厦门、泉州等传统热门目的地，华东、华南、西南等区域的旅游手册也供不应求，新疆的旅游资料最为抢手 [5] - 大陆游一直深受年长者喜爱，随着社交平台信息日益丰富，越来越多年轻人也产生“去看一看”的意愿 [5] - 台胞赴陆观光形式更加多元，选择自由行、小团或个性化包团的人越来越多，年轻人常通过小红书、抖音寻找旅游目的地 [6] 旅游体验与消费趋势 - 大陆各地文旅产业朝品质化、差异化发展，旅游目的地更加多元丰富，方式更具深度 [7] - 台湾游客将目光投向冰雪游、徒步游、非遗游等个性化路线，追寻“诗与远方” [7] - 大陆影视作品在岛内热播成为推动大陆游升温的重要因素，“影视+文旅”融合效果显著，如《繁花》《难哄》等剧带动上海、重庆等取景地成为打卡热点 [7] - 台胞在大陆使用移动支付非常方便，可用台湾手机号、银行卡绑定大陆支付软件，实现一部手机搞定出行和消费 [9] 政策支持与市场影响 - 大陆持续推出便利暖心政策，包括“首来族”申办台胞证费用减免、超过3000个景区免费畅游等 [8] - 2025年11月，大陆可签发一次有效台胞证的口岸数量增加至100个，在口岸提交申请约30分钟即可取证，凭此证可在大陆畅游3个月 [8] - 2025年下半年，台湾“首来族”申请办理台胞证人次环比上升25.9%，同比上升57.2%；“首来族”入境大陆人次环比上升32.9%，同比上升40.9% [9] - 同期，台胞申请办理台胞证总人次环比上升5.2%，同比上升11.9%；台胞入境大陆总人次环比上升14.3%，同比上升24.4%，显示交流交往意愿明显增强 [9] - 有关部门表示将研究出台更多便利包括台湾“首来族”、台湾青年在内的广大台胞来往大陆的创新政策举措 [9]

政策限制与市场现状 - 台湾当局实施的“禁团令”已持续五年，并于2024年将赴大陆及港澳的旅游警示提升至“橙色”灯号，建议民众避免非必要旅行 [1] - 尽管存在政策限制，台湾民众赴大陆旅游的形态更趋多元，民间交流需求强劲 [1] - 台湾媒体推估，2025年两岸观光旅客数量相差近380万人次，观光逆差达1520亿元新台币 [1] 旅游需求与市场趋势 - 新疆持续居于台湾民众大陆游目的地榜首，成都、重庆、张家界等地也保持较高热度 [2] - 大陆游深受年长者喜爱，同时随着社交平台信息丰富，越来越多年轻人也产生前往大陆旅游的意愿 [2] - 大陆“影视+文旅”融合效果显著，例如电视剧《难哄》带动台湾赴重庆机票搜索量同比增长240%，并显著提升取景地客流量 [3] - 福建旅游推介展位在高雄冬季旅展上人头攒动，华东、华南、西南等区域旅游手册供不应求，新疆资料最为抢手 [1] 行业服务与便利措施 - 大陆旅游服务品质不断提升，已获得普遍认可 [3] - 大陆推出多项便利化措施，如“首来族”申办台胞证费用减免，可签发一次有效台胞证的口岸数量增加至100个，为台湾游客提供切实便利 [3] 交通瓶颈与行业呼吁 - 当前两岸直航点与航班班次较少，导致旅途周折，台湾民众常需转机，耗时且影响出游心情，不少游客选择先飞金门再经“小三通”进入大陆 [3] - 中国南方航空公司台湾分公司客运部经理表示，该公司两岸航班数量仅恢复至疫情前约35% [3] - 以往高雄可直飞乌鲁木齐（航程约5.5小时），现在需经广州或深圳中转，旅行时间增加近一倍 [3] - 旅游业者呼吁台湾当局尽快解除限制、恢复两岸直航点，让观光业回归正常市场运作，并便利探亲访友的民众 [1][3][4]

行业趋势：台湾民众赴大陆旅游需求强劲 - 尽管存在政策限制，台湾民众赴大陆旅游意愿高涨，今年上半年台湾居民赴大陆旅游超150万人次，大陆仍是台湾民众出境游主要目的地之一 [1] - 假期期间机场客流繁忙，桃园机场预计3日至11日旅客数达151万人次，高雄小港机场也涌入大批出境游客，办理手续时间大幅增加 [1] - 两岸交通运力紧张，往来两岸的“小三通”船票“一票难求”、台湾飞往大陆多地的航班常满载运行，显示旅游热度挡不住 [3] 消费行为：旅游目的地与方式呈现多元化、深度化 - 台湾民众赴大陆旅游目的地从福建等邻近省份及一线城市，向更多元丰富的地区扩展，旅游方式也更具深度 [3] - 具体旅游目的地包括陕西西安、甘肃敦煌、北京、张家界、成都、深圳、上海、苏州、杭州、新疆等地，涵盖历史文化、自然风光与都市体验 [1][2][3] - 旅游动机受文化产品影响，例如有游客因电影《长安三万里》展现的古代西安之美而选择前往实地游览 [2] 公司运营：大陆为台湾游客提供便捷舒心的旅行环境 - 大陆不断优化措施便利台湾同胞旅行，持台胞证可免签注入境，并可用台湾手机号、银行卡绑定支付宝或微信进行移动支付 [2] - 移动支付应用（如微信、支付宝）在大陆交通、餐饮等场景的普及，为台湾游客提供了“手机点一点就行”的便捷支付体验 [2] - 台湾游客通过大陆朋友的帮助，能快速适应并利用本地数字应用软件，提升了旅行便利性 [2]