合作事件概述 - 2025年4月8日，亿滋中国与鸣鸣很忙在广州南站启动深度营销合作，推出“奥利奥寻味八方”主题高铁专列 [1] - 合作旨在推广奥利奥春季限定产品，并探索“品牌+渠道”深度联动的行业新商业模式 [1] 营销策略与场景 - 主题高铁覆盖全国70多个旅游城市站点，将品牌营销与文旅消费复苏相结合 [2] - 营销活动瞄准高铁日均客流超千万人次的黄金场景，以及清明假期全国1.26亿出游人次、旅游消费同比增长6.7%的机遇 [2] - 通过候车厅互动、派送礼包等方式进行场景化营销，增强消费者体验 [6] 渠道与供应链协同 - 亿滋中国借助鸣鸣很忙全国超15000家门店网络，实现“品牌-渠道-消费者”的高效触达 [4] - 合作模式大幅缩短供应链环节，降低流通成本，并增强品牌方对终端市场的掌控力 [4] - 鸣鸣很忙的庞大线下网络和消费者洞察，为品牌提供了直达目标客群的高效渠道 [4] 行业趋势与商业模式 - 合作折射出零食行业从价格战向可持续增长转型，以及“品牌+渠道”深度联动的趋势 [1][4] - 零食零售企业正从销售终端转变为品牌与消费者之间的价值连接者，通过会员体系、场景营销提升体验和复购率 [4] - 国际巨头与本土零食量贩的深度合作，被业内评价为快消品行业的一次颠覆性变革 [5] - 随着消费者对便利性和体验感需求升级，“品牌+专业渠道”的深度合作或将成为快消行业标配 [5] 合作双方价值交换 - 鸣鸣很忙作为行业整合受益者，拥有“全国零食连锁行业门店数及营收双第一”的认证地位，为合作提供渠道基础 [4] - 亿滋中国凭借品牌影响力与产品创新能力，为鸣鸣很忙带来更高品质的SKU组合，提升门店吸引力 [4] - 此次合作为双方带来业务增量，并为行业提供了可复制的合作范式 [5]

战略合作启动 - 亿滋中国与零食零售企业鸣鸣很忙启动深度营销合作 高铁专列从广州南站驶出 运行区间为广州南站-昆明南站 后续将前往长沙 厦门 杭州 武汉 桂林等多个城市 [1] - 合作旨在推广奥利奥"寻味八方"春季限定产品 启发消费者探索中国各地风景文化 探索品牌与渠道深度合作新思路 [2] - 亿滋中国是首个与鸣鸣很忙达成战略合作的跨国企业 突破传统分销模式 通过鸣鸣很忙全国超15000家门店实现高效触达 [6] 行业背景 - 中国零食零售行业过去两年快速发展并经历整合 领军企业不断追求选品 价控 会员营销体系等方面的卓越 [5] - 行业正从低价竞争过渡到可持续长效增长阶段 鸣鸣很忙被认证为全国零食连锁行业门店数及营收双第一 [5] - 消费者购买零食时更关注性价比 便利性 产品品质 品牌价值与情感共鸣 零食零售企业在提升消费者体验方面具有更多主动权 [5] 公司发展 - 亿滋国际旗下奥利奥 趣多多 炫迈 太平等品牌在中国市场具有极高知名度 产品品质和价值获多方认可 [6] - 亿滋中国在庞大销量基础上连年保持高单位数增长 是中国市场增长最快的食品公司之一 [6] - 亿滋中国通过直供链路与鸣鸣很忙合作 春节期间联合开发"五彩斑斓的黑"渠道限定礼盒 抓住年轻潮流消费者 [6] 营销策略 - 亿滋中国与鸣鸣很忙打造"直供+场景"实战样本 实现"深度价值共创" "布局文旅消费新赛道" "提升消费者体验"三位一体突破 [7] - 合作采用兼具规模和精准性的广告投放 结合鸣鸣很忙全国店铺网络 强化消费者对亿滋品牌的喜爱 [7] - 双方将零食消费与文旅体验融合 提供"文商旅联动+场景化营销"创新范式 [7]