行业竞争格局 - 海外微短剧市场竞争加剧，已进入红海阶段，越来越多厂商将视野转向海外 [1] - 目前在投的海外微短剧 APP 已达446款，其中8月新上线 APP 数量增长18.57% [1] - TikTok平台内微短剧广告展示量实现三倍增长，用户转化数也出现显著提升，显示海外微短剧红利期远未结束 [4] 内容供给与策略 - 海外在投微短剧数量已从年初不足一万部增长至超过2.6万部 [4] - 海外市场潜在用户渗透率仍低于10%，显示出供需之间存在持续扩大的缺口 [7] - 内容策略需在"量"的积累基础上，于"质"的层面实现本地化与标准化的有机结合 [10] 横向扩量 - 横向扩量核心在于拓展内容库广度，增加可投放剧集数量 [11] - 2025年上半年海外微短剧市场中，情感、都市、逆袭三类题材热度最高，合计占比达70% [11] - 北美地区观众更偏好CEO、狼人、甜宠等题材，而东南亚市场则更关注真假千金、重启人生、穿越等元素 [11] 纵向深耕 - 需对题材进行动态适配，从源头上实现精准触达，考虑地区文化特征 [14] - 以逆袭题材为例，不同地区观众对题材元素偏好呈现明显分化 [14] - 从人群年龄层次来看，逆袭题材的内容偏好同样存在显著差异 [17] 转化效率提升 素材适配 - 投放素材必须跳出"长视频思维"，转向"短平快"的碎片化创意拆解 [17] - 粗放型素材会严重降低流量利用效率，例如某案例曝光量高达189.7M，但下载量仅56.9K [18] - 优化后素材曝光量仅为35.5M，但下载量高达49K，转化效率明显提升 [18] 工具赋能 - 借助自动化工具可实现"降本、提效、优化"三重目标 [19] - DramaBox案例显示，使用Smart+工具后实现40%放量增长，且平均CPA降低约10% [19] 渠道拓展 - 采用"社媒获客、APP沉淀"的跨平台引流策略，覆盖更广泛用户 [20] - 构建社交媒体原生的闭环转化链路，减少跳转流失，例如日本团队在TikTok平台总播放量已突破50亿，粉丝超300万 [21] - 打破终端与场景边界，拓展至OTT大屏终端及音频平台，实现跨终端、多场景的立体触达 [23] 全球发行策略 - 微短剧可通过多区域、多语种的发行策略持续释放潜力 [23] - "本地化思维前置"已成为缩短跨市场时间差、提升内容复用效率的关键 [23] - 海外微短剧的多语种发行周期显著缩短，从原先相隔数月发展至接近全球同步上线 [23] - 短剧《好一个乖乖女》成功案例显示，多语言版本同步推进，在海外已持续投放226天，累计热度突破千万 [26]