公司战略调整 - 公司更名为陕西汉相城市营销有限公司 成为陕西首个专注于城市营销的企业[2] - 更名原因是房地产原有业务面过窄 需拓宽业务范围以发挥更多能力[2] - 经营宗旨调整为"驭势而行 娱乐而兴" 融合鬼谷子与美国管理大师斯科特·麦克凯恩的理念[3] 城市营销行业背景 - 城市营销概念源于菲利普·科特勒《国家营销》著作 主张城市可像企业一样经营[2] - 经欧洲学派深化成熟 着重研究基于城市竞争力的资源激活[2] - 侧重于房地产和文旅产业及城市品牌塑造 是多学科交叉的高维度系统性营销[2] 核心业务模块 - 房地产代理服务涵盖从相地到清盘全流程 包括前期策划 营销顾问 销售代理 网销引流 新盘分销及特殊物业销售[4] - 文旅策划运营核心服务包含旅游开发项目策划咨询 网销引流 文化资源活化 文创产品策划设计及文旅IP产业化[5] - 实景剧创作采用沉浸式夜游夜演方式 提供策划创意 编剧导演 剧场建造 服装道具 音乐舞美灯光特技全流程服务[6] - 地方特产营销通过挖掘文化为食品酒茶 山珍干货 手工制品等赋予增值价值[7] - 城市品牌推广基于文化基因和资源禀赋提炼品牌 通过多维传播推进城市发展[8] - 舆情公关通过合法合规途径施加或化解舆情压力[9] 业务资源整合 - 文旅策划和实景剧创作业务因资源调动需求大 已与业内精英团队建立战略合作关系[10]