宠物与运动结合的趋势 - 宠物成为都市年轻人理想的运动伙伴，因其时间灵活、情绪稳定且无条件支持 [1] - 61%的中国养狗人士表示宠物是他们散步、慢跑或跑步的主要动力 [3][16] - 小红书数据显示，与宠物一同Citywalk的内容量增速达302%，登山内容增速98%，相关笔记超3千万 [7] 宠物提供的情绪价值与运动激励 - 宠物在运动中提供难以替代的积极情绪，无抱怨且始终兴致盎然 [3][14] - 83%的中国受访者认为养狗增加了日常运动量，宠物成为天然的运动激励者 [16] - 案例显示，宠物帮助主人探索新运动形式（如徒步、溯溪）并改善社交体验 [9][12] 运动品牌布局宠物经济 - 阿迪达斯推出首个三叶草宠物系列，涵盖T恤、项圈及宠物包，并在上海旗舰店开售 [17][20] - ASICS亚瑟士签约萨摩耶犬Felix作为品牌大使，为首个纳入狗狗大使的运动品牌 [5][20] - 锐步和Snow Peak等品牌推出功能性宠物服饰（防寒服、冲锋衣）及露营装备 [20] 宠物友好运动设施兴起 - 小红书宠物友好健身房相关笔记超6万篇，全国多地用户分享带宠物健身经历 [21][23] - 上海开设全国首家宠物健身房，为宠物提供专属运动空间 [23] - 高盛报告指出，2024年中国宠物数量已超4岁以下婴幼儿，养宠家庭规模破亿 [24] 宠物消费升级与行业影响 - 年轻人更注重宠物运动装备（如冲锋衣、登山鞋），推动运动分支消费升级 [24] - 宠物从"动物"转变为"家人"，共同运动成为情感表达与生活方式重塑的标志 [6][24]

阿迪达斯进军宠物经济 - 公司于5月20日在上海安福路三叶草旗舰店推出首个宠物系列产品，包括纯棉短袖、真牛皮项圈及仿皮宠物包等[1][2] - 同步在上海洛克公园营地举办首届"爱宠日"活动，强化品牌与消费者情感联结[1][2] - 产品设计注重实用性与造型感，如CALI TEE采用100%纯棉单面针织面料，宠物包支持单肩挎携与手提双造型[2] 宠物行业市场现状 - 全球宠物市场规模预计突破3000亿美元，2030年或达5000亿美元[1][5] - 中国城镇犬猫消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，其中猫消费市场增速10.7%高于犬的4.6%[6] - 行业呈现"前景诱人、巨头缺失"特点，赛道分散且缺乏统治力品牌[3] 竞争格局与品牌动态 - Snow Peak、H&M、ZARA、杜嘉班纳、锐步等品牌已布局宠物服饰及配件领域[3] - 森马集团等国内服饰品牌也在拓展宠物业务[3] - 宠物服饰赛道技术壁垒较低，但对品牌设计能力与潮流融入要求极高[3] 市场驱动因素 - "拟人化"养宠趋势推动宠物主对消费品品质、外观及体验标准提升[1][2] - 单身人群增长使宠物成为情感寄托对象，催生差异化需求[6] - TikTok、Instagram、YouTube成为宠物品牌出海重要流量渠道[5] 渠道与营销趋势 - 天猫"6·18"大促中宠物品类表现亮眼：653个品牌成交翻倍，9个品牌破千万，直播成交同比涨180%[5][6] - 海外成熟市场以公司集中、品牌分散为特征，精准营销与渠道结构调整是关键红利[6]