公司战略与市场定位 - 公司深耕中国市场28年，中国市场已成为其全球增长引擎和研发创新核心阵地 [1] - 公司提出“在中国，为中国，爱中国”的战略初心，通过精准市场洞察和深度本土化运营助力业绩攀升 [1] - 公司大中华区已实现季度业绩连续十次增长，其核心驱动力包括全球资源的本土转化、供应链与研发协同（60%本土设计、95%本土制造）以及对本土团队的充分授权 [5] 市场机遇与行业背景 - 预计到2025年，中国体育消费市场规模将达到2.8万亿元，运动装备市场规模将达到6021亿元 [2] - 国家“全民健身”战略和“学生体质强健计划”的推进，使体育运动从专业走向全民，催生庞大稳定的消费需求 [2] - 中国消费者需求正从功能满足向个性化和情感共鸣升级，为运动品牌创新提供广阔空间 [2] 本土化产品与创新 - 公司依托成立20年的上海创意中心，打造了基于中国女性体型的专属训练服饰、融合“三条纹”与马面裙元素的新中式系列等本土产品 [4] - 针对“宠物经济”发展需求，公司推出三叶草宠物系列“亲子款”服饰，成为Z世代社交分享热门单品 [4] - 产品创新从“logo崇拜”转向“专业认同”，成为触达Z世代的核心抓手 [3] 渠道拓展与未来规划 - 公司计划通过HALO高端概念店与海澜之家合作下沉店的“双轨模式”，实现全域市场覆盖 [5] - 未来将积极布局街舞、徒步、莱美训练等新兴运动领域，打造年轻人喜爱的运动社交场景 [5] - 公司将童装作为未来5年的核心增长点，计划与国家级体育科研机构合作提升产品专业度 [5] 品牌营销与用户连接 - 公司携手国内12所知名高校成立大学体育公社，旨在支持校园体育建设，与年轻世代共振共情共鸣 [3] - 公司已为清华大学多支运动队提供专业装备支持，旨在提升校园运动队专业竞技水平 [3] - 公司计划以2026年世界杯为核心契机，放大足球基因优势，推出兼具时尚与球队文化的第二客场球衣 [5]

进博会体育户外展区概况 - 第八届中国国际进口博览会于11月5日至11月10日在上海召开，消费品展区设立体育户外专区 [1] - 体育户外专区品牌突破传统展览模式，以沉浸式场景与趣味互动进行创新展示 [1] 斯凯奇参展亮点 - 打造集互动体验与公益实践于一体的沉浸式展台，提供“租鞋”服务体验产品舒适科技 [1] - 设置匹克球体验区，并通过会员步数积分兑换活动吸引参与 [1] - 公司高管表示进博会是外资企业洞察中国消费升级动向、触达体育消费市场的重要平台 [1] - 公司对中国市场信心源于消费市场体量庞大、各线级城市需求强劲、营商环境优化及消费者日趋成熟 [2] 阿迪达斯本土化战略 - 将个性化定制区“创意由你”带到进博会，提供具有上海特色的印花定制服务 [2] - 设立“中国创意工坊”，以现代设计演绎中国哲思与传统文化 [2] - 公司正推动“中国创造”以共鸣本土消费者，并庆祝上海创意中心成立20周年 [2] - 未来将继续深度洞察本土运动与时尚需求，更好地融入中国市场 [2] 亚瑟士互动体验 - 将展台打造成动感体验空间，观众可通过AI智慧终端获取定制运动报告 [3] - 借助裸眼3D装置展示产品科技，DIY工作坊成为人气打卡点 [3] - 公司视进博会为与中国消费者深度互动的重要平台，看好中国大众运动文化普及带来的市场潜力 [3] 耐克在华投资举措 - 在进博会宣布启动全球领先的“耐克大中华区创意制作中心'ICON.上海'” [3] - 该中心是公司在美国之外设立的首家创意制作中心，配备世界一流专业技术 [3] - 公司将扎根中国，继续助力中国体育事业发展 [4] lululemon中国市场布局 - 展台以“好状态趣动场”为主题，将运动体验延伸至户外 [2] - 近期启用位于上海的全新中国门店支持中心，中国市场正成为品牌全球版图中的“第二总部” [4] 外资企业整体战略 - 进博会成为外企聆听中国消费者声音的重要窗口，“在中国，为中国”成为主流在华发展战略 [3] - 各品牌通过进博会展示创新产品与科技，践行深耕中国市场、共享发展机遇的承诺 [5]

公司业绩与本土化战略 - 阿迪达斯大中华区在萧家乐挂帅后已连续9个季度实现增长 [1] - 公司在中国市场销售的产品超过60%由本土团队设计，95%为中国制造 [1] - 上海创意中心成立20周年，其贡献的产品约有四分之一被销往海外市场 [2][8] 产品设计与创意理念 - 2026春夏上海时装周大秀由上海创意中心全权负责，秀场百套造型中超80%的单品将在未来分阶段上市 [2][4] - 设计理念是“展示可能性”，探索品牌在各类小众运动领域的潜力 [4] - 产品开发遵循三步骤：团队内部激发想法、与消费者对话、勇于尝试并快速迭代 [5][6][9] 消费者互动与共创策略 - 公司强调与消费者“有来有回”的互动，致力于建立一生的关系而非一次性交易 [6][9] - 当下趋势通过品牌与消费者共创得出，公司角色是抛出话题并互动，满足年轻人的情绪价值 [6][7] - 相比20年前品牌单向输出，现在更注重拥抱消费者进行“三条纹”的共创 [7] 供应链与全球影响力 - 上海创意中心背靠中国成熟的柔性供应链，能快速将需求洞察落地成产品并迭代 [8][9] - 中国制造业为创意中心提供了竞争力，体现在性价比、效益和质量上 [9] - 通过将三条纹与中国文化结合，产品成功反向输出至日本和欧洲等海外市场 [12] 文化融合与品牌使命 - 公司通过采风形式了解传统文化，并以新面貌表达，例如新中式外套和盘扣系列 [10][12] - 品牌认为有义务挖掘中华文化之美并输出，将此视为使命 [10][11] - 三条纹与文化的碰撞能吸引关注，使产品兼具记忆性和文化深度，助力中国文化传播 [12]

中国市场战略 - 公司全球首席执行官强调中国市场对公司非常非常重要，目前中国市场业绩约占全球的15% [3][4] - 公司产品策略转向更多“在中国，为中国”的设计和生产，并由中国设计走向全球其他市场 [3] - 上海被纳入公司全球创意网络，成为许多新品全球首发的重点城市，例如安福路三叶草全球旗舰店和Superstar产品 [4] - 公司观察到中国消费新趋势，包括大型体育赛事和音乐会门票售罄，以及更多人参与跑步和户外活动，这对行业是积极信号 [3] 体育产业参与 - 中国政策目标到2030年体育产业总规模将超过7万亿元，基于“十四五”期间年均11.6%的增速 [5] - 公司认为政府支持体育产业发展是好事，并承诺必须参与中国“体育强国”战略，支持校园体育和青少年运动 [6][7] - 具体举措包括支持全国青少年校园足球联赛高中组、阿迪达斯中国大学生路跑联赛、高校舞蹈挑战赛，以及与中国武术协会合作 [9] - 公司通过“雏凤计划”支持中国西部年轻女足运动员，并组织文化交流活动如中国运动员访问德国总部 [7] 产品与时尚趋势 - 公司运动与时尚融合紧密，产品如Samba、ADIZERO 0系列、EVO SL风靡赛场和街头 [10] - 跑步和户外趋势深化，更多人在日常穿着跑鞋，为公司户外细分市场提供机会 [10] - 白色皮革系列产品预计在2026年回归，例如Stan Smith的纯白配色，同时复古潮流如Adistar产品重现 [11] - 足球系列是公司独特优势，足球服饰突破场景边界，吸引女性消费者，明年世界杯将推动“足球时尚化”成为爆发点 [13] 业绩与本土化运营 - 公司业绩上涨势头得益于76年品牌历史积淀，成功根植于经典单品如Samba、Gazelle、Superstar的延续和创新 [14][15] - 公司坚持本土化原则，授权本土团队做决策，以贴近消费者需求，欧洲、美国、中国市场可能存在差异 [15] - 全球首席执行官角色是为本土团队提供总部资源支持，目标是使公司成为员工喜欢的工作场所，鼓励员工做出正确决定 [16] - 公司对中国市场潜力信心十足，认为中国有非常多才华的年轻人愿意加入公司并享受工作氛围 [16]

宠物消费市场趋势 - 宠物消费市场呈现多元化趋势，包括宠物友好酒店、个性化玩具、服装及旅游等细分领域 [1][2] - 618期间宠物行业表现亮眼，天猫宠物行业仅用100分钟即超过去年大促首日全天成交额 [8] - 宠物市场被视为"蓝海"，保持飞速增长，养宠大军壮大推动需求多样化 [1][2] 即时零售平台布局 - 即时零售平台如美团通过大额补贴（如"68减15"、"99减30"）吸引宠物家长，合作商家覆盖宠物医院和大型宠物店以提升信任度 [4][5] - 宠物家长对即时零售的接受度提升，因价格优势及医院背书，部分商品比直接购买便宜50元左右 [5] - 宠物用品线下专营店较少，此前即时零售使用率低，但平台调整后情况改善 [3][4] 传统电商平台表现 - 618期间传统电商促销力度相比往年减弱，但宠物家长仍习惯囤货，平均消费额约1500元，囤货量覆盖3至5个月 [6][7] - 淘宝个人宠物用品卖家面临流量和销售额下滑，部分店铺销售额同比下滑15%，利润薄至仅赚10几元 [7] - 宠物品牌控价严格，促销常态化导致消费者对618热情降低 [7] 品牌营销与竞争 - 头部主播如李佳琦和交个朋友推出宠物专场直播，覆盖主粮、保健品等品类，品牌包括汪爸爸、伯纳天纯等 [8] - 非宠物领域品牌如Adidas推出宠物系列，酒店品牌如悦榕、希尔顿推出宠物友好套餐，跨界营销吸引关注 [8] - 国产品牌如鲜朗、蓝氏首阶段成交额突破1亿元，皇家、诚实一口等40多个品牌成交破千万元 [9] 品牌营销与消费者疑虑 - 宠物品牌加大营销投入，5月小红书宠物类品牌投放费用超5000万元，同比增长20.74%，国产品牌如诚实一口、蓝氏为投放大户 [10] - 多数国产宠物用品采用代工模式，同质化严重，品牌依赖营销提高认知度 [10][11] - 消费者对过度营销持谨慎态度，更关注产品成分和口碑，部分国产品牌已获认可但信任建立仍需时间 [11]

宠物与运动结合的趋势 - 宠物成为都市年轻人理想的运动伙伴，因其时间灵活、情绪稳定且无条件支持 [1] - 61%的中国养狗人士表示宠物是他们散步、慢跑或跑步的主要动力 [3][16] - 小红书数据显示，与宠物一同Citywalk的内容量增速达302%，登山内容增速98%，相关笔记超3千万 [7] 宠物提供的情绪价值与运动激励 - 宠物在运动中提供难以替代的积极情绪，无抱怨且始终兴致盎然 [3][14] - 83%的中国受访者认为养狗增加了日常运动量，宠物成为天然的运动激励者 [16] - 案例显示，宠物帮助主人探索新运动形式（如徒步、溯溪）并改善社交体验 [9][12] 运动品牌布局宠物经济 - 阿迪达斯推出首个三叶草宠物系列，涵盖T恤、项圈及宠物包，并在上海旗舰店开售 [17][20] - ASICS亚瑟士签约萨摩耶犬Felix作为品牌大使，为首个纳入狗狗大使的运动品牌 [5][20] - 锐步和Snow Peak等品牌推出功能性宠物服饰（防寒服、冲锋衣）及露营装备 [20] 宠物友好运动设施兴起 - 小红书宠物友好健身房相关笔记超6万篇，全国多地用户分享带宠物健身经历 [21][23] - 上海开设全国首家宠物健身房，为宠物提供专属运动空间 [23] - 高盛报告指出，2024年中国宠物数量已超4岁以下婴幼儿，养宠家庭规模破亿 [24] 宠物消费升级与行业影响 - 年轻人更注重宠物运动装备（如冲锋衣、登山鞋），推动运动分支消费升级 [24] - 宠物从"动物"转变为"家人"，共同运动成为情感表达与生活方式重塑的标志 [6][24]