政府消费提振举措 - 二七区启动2026年“跨年焕新”消费季 旨在落实国家、省、市提振消费部署 激活区域消费潜力并惠及民生 [1][3] - 活动以“瑞马迎新、乐享二七”为主题 联动辖区商圈与商家 推出一系列覆盖全年龄段的特色迎新活动 [3] 参与企业与活动内容 - 二七商圈内 万象城、亚细亚、无限城联手推出“好运加马贺新春”活动 融合消费与传统文化体验 [3] - 二七米房打造专属IP“米宝” 串联送福、巡游、青年相亲会等活动 吸引年轻消费群体 [3] - 中铁·泰和里结合河南全明星春晚录制 推出年货市集与沉浸戏剧等“马上有新戏”主题活动 [3] - 二七万达联动非遗传承人 带来天塔狮舞、皮影戏、社火高跷等民俗表演 [3] - 郑州古玩城开启第二十届古玩艺术品博览会 涵盖六大类数十个门类 [3] - 贾鲁水镇打造沉浸式年货采购与民俗体验场景 推出“潮汇贾鲁 骏驰新岁”活动 [3] 促销与活动规模 - 辖区京东、海一、苏宁等商家围绕家电、数码推出“新年焕新家 惠民促消费”活动 对消费者进行让利 [3] - 消费季期间将举办年货节、美食节等50余场活动 以持续点燃消费热情 [3]

公司战略与活动 - 京东汽车于1月31日正式启动电动自行车“百亿补贴下乡”全国系列活动，首站落地山东省济南市济阳区 [1] - 活动为消费者提供从选购、配送、上牌到售后的一站式电动自行车消费服务 [1] - 活动充分发挥线上线下全渠道服务优势，消费者可通过京东APP搜索“5折电动车”购买，享受补贴价格、整车配送上门及便民上牌服务 [5] - 公司承诺提供可靠的上门维修服务，并可在京东养车门店享受免费充气服务 [5] - 在济南市商务局指导下，公司同日启动“国补下乡焕新行-济阳站”活动，汇聚多家知名品牌的千款家电、3C产品 [6] - 年货节期间，京东自营电动自行车推出“17骑行节”，包含“万人团购享免单”、1元秒杀及“电动自行车5折天天抢”等活动 [6] 产品与促销 - 活动现场展出多款符合新国标电动自行车，并提供品牌电动车、三至八折购车优惠及定制车贴等好礼 [3] - “立马小叮当”新国标电动自行车日常价2399元，活动享受百亿补贴直降700元，到手价1699元 [3] - “国补下乡焕新行”活动中，消费每满3000元即返200元，至高返1000元，全场享受国补补贴价格，并有专享5折福利 [6] 行业背景与市场机会 - 电动自行车作为便捷交通工具在乡镇市场备受欢迎，但市场长期充斥不符合新国标的产品，存在安全、耐用及售后隐患 [5] - 随着各地加强电动车规范管理，乡镇用户对换购合规、安全车辆的需求日益迫切 [5] - 公司活动针对乡镇市场痛点，将优质合规的新国标产品、有竞争力的补贴价格及完善的一站式服务打包送往乡镇 [5] - 此次活动是公司下沉市场服务网络的进一步延伸 [5]

财政政策支持消费 - 2025年财政部实施更加积极的财政政策，出台一系列资金政策支持扩大商品消费、优化服务消费供给 [1] - 初步统计2025年消费品以旧换新相关产品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次 [1] 消费品以旧换新 - 2025年财政部先后分四批累计下达超长期特别国债资金3000亿元支持消费品以旧换新，部分地区还增加安排地方资金 [1] - 汽车以旧换新超1150万台，新能源汽车在汽车以旧换新中的销售占比达到近60% [1] - 家电以旧换新近1.3亿台，一级能效(水效)产品占比超90% [1] - 手机等数码产品购新超9100万件，中高端机型销量占比达72.5% [1] - 政策带动下，乘用车零售量增长3.8%，限额以上家电、通讯器材零售额分别增长11%和20.9% [1] 创新消费业态、场景、模式 - 2025年财政部会同商务部联合启动消费新业态新模式新场景和国际化消费环境建设两项试点工作 [2] - 通过竞争性评审确定了65个试点城市，并下达了首批资金96亿元 [2] - 消费新业态新模式新场景试点聚焦支持首发经济、服务消费和“IP+消费”三个方向 [2] - 国际化消费环境试点聚焦丰富品质化消费供给、提升支付和语言等便利化服务水平 [2] - 武汉光谷人形机器人7S店通过打造首发经济应用场景，为城市消费注入新动能 [2] 有奖发票活动 - 2025年底，财政部会同商务部、国家税务总局联合启动了有奖发票活动，支持50个地市级及以上城市开展试点 [3] - 试点覆盖购物、就餐、旅游住宿、文体活动、生活服务等与居民“衣食住行”密切相关的日常消费主要场景 [3] - 试点城市GDP总额和社会消费品零售总额占全国的44% [3] - 公示结束后，财政部将抓紧拨付试点资金，会同相关部门抓好政策实施 [3]

2025年电商平台消费表现回顾 - 2025年某主流电商平台退货后销售额同比增速达41% [1] - 服饰内衣、智能家居等八个行业表现突出，退货后销售额合计超15400亿元 [1][5] - 3C数码家电类目退货后销售额超过1800亿元 [1][11] 折扣驱动型消费趋势（“抢便宜”） - 2026年第一大消费趋势为折扣驱动型消费，真折扣产品备受青睐 [1] - 2026年将实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，覆盖家电、数码和智能产品 [1] - 专家预计2026年支持以旧换新的资金规模会上调至5000亿元 [15] - 政策补贴形式可能优化，例如从商品补贴转向服务消费补贴，或采用现金补贴、数字货币等形式 [15] 焦虑驱动型消费趋势（“稳心态”） - 传统“口红效应”呈现新载体，表现为即时奖励、情绪补偿且表现优于整体市场 [17][18] - 玩具乐器类目2025年退货后销售额超过350亿元，其中潮玩盲盒、手办等品类年销售额增速超50% [2][20] - 天然水晶等玄学相关品类增长迅猛，年销售额增速最高超370% [2][21] - 均价不过30元的随身把件热销，潮流把件、传统把件等品类均实现大幅增长，某潮流把件全年销售额1.3亿元以上，同比增长130%以上 [2][23] - 奶茶果茶成为“自我奖励”重要选择，中国新茶饮市场规模超3500亿元 [2] 主体驱动型消费趋势（“爱自己”） - 女性消费群体主导“爱自己”趋势 [2] - 运动健身领域增肌相关产品销售额增速显著，远超减脂类产品 [2] - 女性着装偏好向舒适自由转变，裤装销售优势明显，小码男装女穿风潮兴起 [2] - 滋补保健类目增速远超美妆，益生菌、麦角硫因等成分成为热门，消费者更注重内在健康调理 [2] 国补政策影响分析 - 国补政策对消费拉动作用显著，大家电类目拉动系数最高（24.1），手机类目拉动系数为11.4，厨房电器类目拉动系数为3.6 [1][13] - 国补政策具有显著短期刺激效应，2025年末出现退坡征兆 [1][14] - 在平台定义中，生活与厨房电器未聚类在“3C数码家电”类目下，故其销售额不包含在1800亿元内 [12]

2025年12月爱沙尼亚零售贸易表现 - 2025年12月爱沙尼亚零售贸易企业营业额达10亿欧元 同比基本持平[1] - 汽车燃料零售企业营业额同比增长10.2%[1] - 销售电脑及配件、电信设备、体育器材、游戏、玩具等的专卖店营业额同比增长9.1%[1] - 药店和化妆品商店营业额同比增长1.9%[1] - 销售二手商品和非商店零售（摊位、市场和直销）商店营业额同比下降6.1%[1] - 销售家居用品、家电、五金和建筑材料的商店营业额同比下降4.9%[1] - 通过邮购或互联网零售营业额同比下降4.0%[1] - 销售制成品为主的百货商店营业额同比下降3.8%[1] - 销售纺织品、服装和鞋类的商店营业额同比下降2.4%[1] 2025年全年爱沙尼亚零售贸易表现 - 2025年爱沙尼亚零售贸易企业累计营业额达108亿欧元 同比增长2%[2]

2025年中国财政收支与政策执行情况 - 2025年全国一般公共预算收入为21.6万亿元，同比下降1.7% [3] - 中央一般公共预算收入为93963亿元，下降6.5% [3] - 地方一般公共预算本级收入为122082亿元，增长2.4% [3] - 地方收入全年增幅比上半年和前三季度分别提高0.8和0.6个百分点，呈稳步回升态势 [3] - 31个省级行政区中，近九成（27个）地区财政收入实现同比增长 [3] 税收收入结构分析 - 2025年税收收入同比增长0.8%，非税收入同比下降11.3% [3] - 国内增值税增长3.4%，全年保持平稳增长 [3] - 国内消费税增长2%，主要由卷烟和成品油消费税增长带动 [3] - 企业所得税增长1%，增幅比上半年提高2.9个百分点，主要由制造业企业所得税增长带动 [3] 分行业税收表现 - 计算机通信设备制造业税收收入增长13.5% [4] - 电气机械器材制造业税收收入增长8% [4] - 科学研究技术服务业税收收入增长14.3% [4] - 文化体育娱乐业税收收入增长7.5% [4] 财政支出重点领域 - 2025年全国一般公共预算支出为28.74万亿元，同比增长1% [5] - 社会保障和就业支出增长6.7% [5] - 教育支出增长3.2% [5] - 卫生健康支出增长5.7% [5] - 科学技术支出增长4.8% [5] - 节能环保支出增长6.1% [5] - 文化旅游体育与传媒支出增长2.2% [5] 育儿补贴与农业支持政策 - 2025年全国各级财政共安排约1000亿元用于发放育儿补贴，其中中央财政安排904亿元 [6] - 政策已向全国3000多万名婴幼儿发放育儿补贴 [6] - 安排高标准农田建设资金1766亿元，同比增长53%，支持建设高标准农田7568万亩 [6] - 安排208亿元提升农机高端化、智能化、绿色化水平，推动农作物耕种收综合机械化率达到76.7% [6] 政府性基金与特别国债支出 - 2025年全国政府性基金预算收入为5.77万亿元 [6] - 全国政府性基金预算支出为11.29万亿元，同比增长11.3% [6] - 超长期特别国债、地方政府专项债券、中央金融机构注资特别国债等资金共支出6.19万亿元，比2024年增加1.69万亿元，增长37.6% [6] 消费品以旧换新政策成效 - 2025年累计下达超长期特别国债资金3000亿元支持消费品以旧换新 [7] - 消费品以旧换新相关产品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次 [7] - 汽车以旧换新超1150万台，新能源汽车在其中的销售占比近60% [7] - 家电以旧换新近1.3亿台，一级能效（水效）产品占比超90% [7] 消费新业态与海南自贸港政策 - 启动消费新业态新模式新场景和国际化消费环境建设两项试点，下达首批资金96亿元 [7] - 支持50个地市级及以上城市开展有奖发票试点，试点城市地区生产总值和社会消费品零售总额占全国44% [7] - 海南自贸港“零关税”货物进口货值达8.57亿元，同比增长2.43倍 [7] - “零关税”政策减免税款约1.29亿元，同比增长2倍 [7]

大力提振消费 - 一季度安排约12亿元资金用于汽车报废更新、置换更新、6类家电以旧换新及4类数码智能产品购新补贴 其中汽车补贴调整为按车价比例 家电补贴调整为对1级能效或水效产品按售价的15%给予补贴 [3] - 计划开展“新春年货节”等冬季促消费活动500场以上 力争投放消费券3.5亿元以上 省级对市地发放消费券的补助标准由50%提高至70% 鼓励基层工会按年人均不超过300元标准发放消费券 [3] - 计划举办“北国好风光·惠聚黑龙江”等文旅促消费活动100场以上 省级对文旅消费券给予70%补助 力争一季度入境游客旅游花费同比增长20%以上 [4][5] - 对一季度新增实物网络零售额超500万元的电商企业 按新增额的2%给予奖励 上限100万元 对符合条件的“引客入省”旅行社给予不超过100万元的资金奖励 [4] - 落实个人消费贷款财政贴息政策 对用于消费的个人贷款部分给予年化1个百分点的贴息 [6] 推动投资止跌回稳 - 设定2025年项目投资完成与支付目标：“两重”项目投资完成率80%、支付率65% “两新”项目投资完成率75%、支付率60% 中央预算内投资项目投资完成率70%、支付率55% 2026年提前批“两重”项目开工率100% [7] - 一季度安排第一批省级重大政府投资项目前期工作经费2亿元 预下达重大项目用地指标1.5万亩以上 谋划储备拟申报政策性资金项目3000个以上 总投资1500亿元以上 [8] - 一季度省本级预算专项资金分配率不低于40% 力争分配下达用于项目建设的地方政府债券200亿元以上 [9] - 力争谋划储备2026年“四单合一”产业项目3800个以上 总投资1万亿元以上 其中亿元以上项目1000个、总投资6000亿元以上 一季度计划开复工总投资1亿元以上的重大项目350个左右 [9][10] - 力争一季度建筑业总产值增速高于全国平均水平 并开展冬季招商“百日行动” [10] 促进工业稳定增长 - 推动重点工业企业稳产增产 引导企业3月3日前后正常生产企业复产率达到100% [11] - 力争一季度原油产量和加工量分别达到745万吨、460万吨 页岩油产量32万吨 煤炭产量1550万吨左右 规模以上工业驻省央企增加值同比增长6%左右 [12] - 加快规模以上工业企业贷款贴息政策兑现 力争一季度兑现政策资金2亿元以上 对符合条件的制造业技改项目 按设备投资额的10%最高给予2500万元补助 [13] - 对首次认定为国家级专精特新“小巨人”企业给予一次性奖励100万元 对首次认定为国家级制造业单项冠军企业给予一次性奖励200万元 [14] - 力争一季度组织召开供需对接活动10场以上 [14] 扎实推进农业生产 - 对畜牧业经营主体贷款给予贴息 按1年期LPR执行 单体贴息上限200万元 对乳企收购省内生鲜乳给予每吨不超过100元基数补贴 增量部分每吨补贴不超过200元 [15] - 对定制农业主体按销售额实行超额累进分档补助 单个主体补贴上限500万元 [15] - 对承担“冷水鱼·冬捕季”省级主会场活动的市县奖补200万元 分会场奖补10万元 [16] - 对固定资产投资1000万元以上的大豆精深加工企业 按生产性投资额最高给予50%补贴 每个企业最高补贴不超过2000万元 [16] - 力争一季度批发业商品销售额增速同比提高2个百分点左右 零售业商品销售额增速超过去年同期水平 [17] 促进服务业与保障民生 - 力争一季度住宿业营业额增速同比提高1.5个百分点左右 餐饮业营业额增速超过去年同期水平 [17] - 安排一季度航线奖励资金2300万元 争取开通3条以上航线 [18] - 省级新一轮“双稳基金”担保贷款投放突破410亿元 惠及企业突破1.9万户 力争3月底金融“五篇大文章”重点领域贷款增速不低于12% 全省人民币各项贷款增速不低于5% [19] - 因城施策发放购房补贴 举办不少于50场购房展销活动 力争一季度新建商品房销售面积增速高于全国平均水平 [20] - 一季度计划密集举办招聘服务活动2000场次以上 发放创业担保贷款500笔以上 个人最高贷款额度提至50万元 小微企业提至600万元 [22] - 一季度力争发放各类困难群众救助金15亿元以上 新增基本医保参保人数50万人左右 开工建设养老服务项目30个以上 [23]

2025年全国财政收支概况 - 2025年全国一般公共预算收入21.6万亿元 同比下降1.7% [2] - 2025年全国一般公共预算支出28.74万亿元 同比增长1% [2] - 税收收入同比增长0.8% 全年呈稳步回升走势 [2] 主要税种与行业税收表现 - 国内增值税同比增长3.4% 全年保持平稳增长 [2] - 国内消费税同比增长2% 主要由卷烟、成品油消费税增长带动 [2] - 企业所得税同比增长1% 增幅较上半年提高2.9个百分点 主要由制造业企业所得税增长带动 [2] - 计算机通信设备制造业税收收入同比增长13.5% [2] - 电气机械器材制造业税收收入同比增长8% [2] - 科学研究技术服务业税收收入同比增长14.3% [2] - 文化体育娱乐业税收收入同比增长7.5% [2] 地区财政与育儿补贴 - 31个省份中 27个省份全年财政收入实现同比增长 [2] - 2025年全国各级财政共安排约1000亿元用于发放育儿补贴 其中中央财政安排904亿元 [3] - 全国已向3000多万名婴幼儿发放育儿补贴 [3] 海南自贸港封关运作成效 - 封关运作促进货物进口快速增长、产业发展活力迸发、消费热度持续攀升 [3] - 截至2026年1月27日 离岛免税销售金额62.8亿元 购物人数98.1万人次 购物件数460万件 同比分别增长35.9%、21%和8.2% [4] - 2026年元旦假期期间 离岛免税销售金额7.12亿元 同比大幅增长128.9% [4] 消费品以旧换新政策效果 - 2025年财政部累计下达超长期特别国债资金3000亿元支持消费品以旧换新 [4] - 初步统计2025年消费品以旧换新相关产品销售额超2.6万亿元 惠及超3.6亿人次 [5] - 汽车以旧换新超1150万台 新能源汽车在其中的销售占比近60% [5] - 家电以旧换新近1.3亿台 一级能效（水效）产品占比超90% [5] - 手机等数码产品购新超9100万件 中高端机型销量占比达72.5% [5] - 政策带动下 乘用车零售量增长3.8% 限额以上家电、通讯器材零售额分别增长11%和20.9% [5] 有奖发票试点活动 - 2025年底财政部会同多部门启动有奖发票活动 支持50个地市级及以上城市开展试点 [5] - 试点覆盖购物、就餐、旅游住宿等与居民日常消费相关的主要场景 [5] - 50个试点城市GDP总额和社会消费品零售总额占全国的44% [5]

文章核心观点 湛江市在2025年商务发展取得稳健成绩，消费与外贸均实现增长，并为2026年“十五五”开局之年规划了五大发展方向，旨在进一步激发消费活力、扩大对外开放、优化营商环境，推动商务高质量发展[1][3][15]。 2025年商务发展成绩总结 - **消费市场稳健增长**：2025年全市社会消费品零售总额达1620.06亿元，增长2.8%，总量连续五年稳居全省第6位，增速连续四年保持全省前6位[6]。“以旧换新”政策直接拉动销售约46.7亿元，限额以上家具、家电零售额分别增长超过500%和286%[6]。网络零售额增长16.4%，增速居全省第5位[6]。 - **外贸外资提质增效**：2025年货物进出口总额628.6亿元，实现稳步增长[8]。“十四五”期间年均增长7.5%，高于全省平均水平[8]。实际使用外资在“十四五”期间累计达155.8亿元，总量位居粤东西北地区首位[8]。 - **开放平台协同发展**：湛江综合保税区自封关运营以来累计进出口额超80亿元[9]。廉江小家电、吴川塑料鞋产业带入选全省“跨境电商+产业带”试点[9]。广东—东盟产业园国际合作联盟成员园区扩大至12个[9]。 - **口岸物流效率提升**：湛江港口岸对外开放泊位增至58个，数量居粤东西北首位[12]。“并行港”智慧物流模式使船舶装载率大幅提升至约80%[12]。 - **县域商业与文旅融合**：新增霞山、吴川入选国家级县域商业建设行动县[13]。霞山滨海商圈获评省级特色步行街（商圈）[13]。廉江安铺美食古镇案例入选省级文旅餐饮融合十大典型[13]。遂溪直播电商中心入选全国典型案例，4名企业家获评全国农村电商带头人[13]。 2026年商务工作部署重点 - **激发消费活力**：打好“以旧换新”组合拳，全年持续开展促销活动，培育网红消费场景，做强“直播电商+产业带”，推动内外贸衔接[15][17]。 - **拓展外贸市场**：组织企业参加广交会、“粤贸全球”等重点展会，深耕“一带一路”与RCEP市场[21]。推动“湛江全球选品中心”建成运营，做实“跨境电商+产业带”试点，支持服务贸易企业国际化[21]。 - **加大外资引进**：坚持“一把手”带队招商，开展外资企业全覆盖走访，推动存量企业增资扩产[23]。重点提升经开区等平台承载力，力争在引进跨国公司功能性机构和服务业外资项目上取得突破[23]。 - **优化口岸物流**：加快推动一批港口口岸对外开放验收启用，深化“并行港”智慧物流模式，拓展多式联运线路，降低企业跨境物流成本[27]。 - **保障市场稳定与安全**：全力保障生活必需品供应充足、价格平稳，抓好商务领域安全生产，推动再生资源回收行业规范发展[29]。

核心观点 - 广东省政府正通过“广货行天下”春季行动和“百千万工程”等一系列举措 大力推动包括农产品、工业品和文旅服务在内的“广货”走向全国及全球市场 以促进消费和县域经济发展 [1][2][3] 行业动态与政府举措 - “广货行天下”春季行动自1月15日启动 已在佛山、东莞、深圳、中山成功举办家电、手机、消费电子、灯饰等工业产品促销活动 [1] - 广东省深入实施“百县千镇万村高质量发展工程” 2025年该工程实现3年初见成效 57个县（市）生产总值近3年年均增速快于全省 整体人口实现净流入 [2] - 临近春节 广东围绕“年货”“年俗”需求推出食品、服装等专场活动 并结合“请到广东过大年”文旅活动推出10条“粤式新潮流”春节体验游线路 覆盖全省21个地市 [3] 市场拓展与销售表现 - 1月26日至27日 广东特色农产品进北京营销活动在北京新发地举行 广东企业现场对接多家采购商 丰富了北京消费者的年货选择 [1] - 广货在各大平台销售火爆 平台设有广货专区 并通过优惠券补贴和流量支持等方式助企扩大销售 [1] - “广货行天下”与“请到广东过大年”相结合 为消费者打造更多消费场景 让广货惠及更多国内外消费者 [3] 产业发展与集群建设 - 广东高度重视乡村特色产业发展 全省重点培育10个千亿元级、20个百亿元级和超200个十亿元级产业集群 [2] - 产业发展强调做好“土特产”文章 从农产品的研发培育、生产加工到市场营销进行全链条打造 [2] - 不断挖掘地方特色经济和培育支柱产业成为省两会热议话题 例如有代表建议利用林地资源发展南药种植 [2] 人才与创新 - 不少青年人才积极返乡创业就业 以其独特视野、青年触觉与审美以及商业化思维为乡村发展带去活力、思路和动能 [2]