活动概述 - 抖音生活服务在19座城市发起"食力去班味"活动，联动"内心小孩"IP形象，通过线上线下结合方式助力商家在工作日闲时获客[1] - 活动吸引稻香村、满园春饼、俄士厨房、优布劳等餐饮品牌参与，商家深度联名商品交易用户月环比增长22%，新增用户中Z世代占比40%[1] 线上活动表现 - 线上会场按消费场景推荐门店，用户搜索关键词可领取88元优惠券，相关话题播放量超4.1亿[2] - 精酿啤酒品牌优布劳推出三大联名产品并开启直播，交易用户中Z世代占比近40%[4] - 俄士厨房上线199元联名双人餐，带动Z世代人群占比提升10%，工作日交易份额提升8%[7] 线下活动效果 - 北京地铁4号线开通主题专线，带动沿线300多商家交易月环比增长30%[2] - 优布劳在北京南京开设联合展位为线上引流40万，北京快闪活动2天线上互动量近5万[4] - 俄士厨房在北京、合肥、深圳门店落地创意物料，吸引大量用户打卡[7] 品牌营销创新 - 优布劳在三里屯等门店布置联名装置，形成打卡效应[4] - 俄士厨房采用"联名团品赠周边"玩法，有效吸引年轻群体消费[7] - 北京稻香村计划推出联名礼盒并赠送周边礼品，延续活动热度[7] 用户群体特征 - 活动主要吸引Z世代用户，在优布劳和俄士厨房的交易占比均达40%左右[4][7] - 活动满足年轻用户尝鲜种草和情感需求，形成线上线下联动效应[4][7]