核心观点 - 网商银行发布2026新春助微报告，显示马年春节呈现“居民消费热、小微经济活、金融服务不断档”的新气象，返乡经济、冰雪旅游、宠物经济等新消费多点开花，三线及以下城市小微经济活力凸显 [1] 消费与小微经济活力 - 县域消费成为拉动新春经济的重要引擎，受返乡客流带动，三线及以下城市餐饮消费持续火爆，相关商户营业额同比增长36.2% [1] - 客流回归带动备货、用工等需求攀升，商户经营性贷款金额同比增长28.1% [1] - 线下消费回暖带动文娱休闲需求集中爆发，KTV、电影院、棋牌桌游等行业营业额同比增长52.8% [6][8] 冰雪旅游经济 - 全国滑雪场商户营业额同比增长55.9%，贷款金额同比增长50.6% [3][5] - 小城滑雪场成为新春热门打卡地，热门滑雪地TOP5为河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江亚布力、吉林松花湖、北京密云 [3][5] 宠物经济 - 春节期间宠物寄养、美容服务等需求激增，全国宠物店营业额同比增长61.6% [4][5] 农业与春耕备耕 - 田间地头抢抓农时备战春耕，种子、化肥等农资采购需求升温，全国农资店营业额同比增长80.7% [6][10] - 农资店贷款金额同比增长47.1% [6][10] 金融服务与支持 - 网商银行于2月17日启动2026年新春助微行动，面向全国小微经营者提供最高18.8万元免息额度，以长假不打烊的金融服务匹配开工资金需求 [11] - 网商银行依托AI科技实现小微开工智能速审，快速审核并提供免息资金 [11] - 通过AI智能速审并领取免息资金的用户中，超7成来自三线及以下城市 [13] - 获得资金支持的小微经营者里，批发零售、住宿餐饮等民生行业占比近7成 [13]