行业现状与竞争格局 - 折叠屏手机市场重回高速增长通道 2025年全球出货量预计1983万台同比增长6% 2029年预计达2729万台五年复合增长率7.8% [3][4] - 中国成为全球最大折叠屏市场 上半年出货量498万台同比增长12.6% 占全球48%市场份额 预计未来五年占比稳定在40%以上 [5] - 华为与三星主导全球折叠屏市场 合计占据58%份额 其中三星34% 华为24% 华为国内市场份额达75%创历史新高 [11] 品牌动态与产品创新 - 三星通过广告直接对比苹果 强调其折叠屏产品可稳定竖立及分屏双视频播放功能 [1] - 华为与三星竞相布局三折叠屏领域 华为三折叠产品出货量逼近50万台 三星三折叠产品预计年内发布 [13] - 苹果计划2026年推出首款折叠屏iPhone 采用in-cell技术减少折痕 配备自研C2基带和四摄像头 [15] 市场驱动因素与挑战 - 折叠屏成为手机厂商突围高端市场关键 中国品牌借助折叠屏建立全球高端品牌形象 [5][7] - 硬件创新聚焦铰链/屏幕/轻薄化 未来竞争将转向软件生态优化 进入"软件定义硬件"新阶段 [3][18] - 厂商面临盈利挑战 荣耀折叠屏累计亏损20-30亿元 vivo坦言持续贴钱做折叠屏 [11] 消费市场表现 - 二手市场增长显著 1-8月电商平台折叠屏订单量同比增长73% 热销型号包括小米MIX FLIP/华为Mate X5/vivo X Fold 3 [7] - 大折叠形态更受欢迎 客单价维持在7000元区间 新机市场成交额突破3000万元级 [7] - 在600美元以上价格段中折叠屏占比仅4% 短期内难成大众主流但有望成为高端消费者主流选择 [9]