公司战略调整 - 日本养乐多本社株式会社宣布其在华首家工厂广州第一工厂将于11月30日正式停产，生产功能将转移至广州第二工厂及佛山工厂，以优化生产系统和管理资源 [1] - 此次关停是公司在一年内关闭的第二家工厂，此前上海工厂已于2024年12月关闭，标志着公司在华业务进入收缩调整阶段 [1][3] - 公司回应称关停广州第一工厂是基于整体战略规划，旨在提升中国市场竞争力、推动可持续发展，并整合原有3个工厂为2个以优化生产体系、提升产能利用率 [3] 销售表现与市场地位 - 2025年1—6月，养乐多在中国市场合计日销量为447.2万瓶，虽较2024年同期的426.7万瓶略有回升，但与巅峰时期日均760.9万瓶相比存在显著差距 [4] - 广州养乐多公司2025年1-3月平均销售量为149万瓶/日，与2021年282万瓶的日均销量相比大幅下滑 [4] - 从2022年到2023年，养乐多小红瓶和小蓝瓶的市场份额共计下降了3.14%，反映出本土品牌竞争加剧带来的冲击 [9] 产品与创新挑战 - 公司在产品创新方面未能突破“乳酸菌饮料”的品类边界，近年推出的低糖产品（小蓝瓶、小金瓶）及蜜桃味、青提味新品本质上属于口味改良，并未进行品类突破 [7] - 养乐多原先“有益肠道健康”的宣传卖点受到质疑，产品配料表中白砂糖含量高，被消费者认为“太甜了”且“不健康” [8] - 公司在中国市场目前仍专注于活菌型乳酸菌乳饮品，尽管其全球业务已拓展至其他营养食品、饮料、化妆品和药品等领域 [7] 行业环境与竞争格局 - 乳酸菌饮料品类自2022年至2024年一季度整体呈现出均价和份额双双下滑的趋势，行业增长面临挑战 [6] - 蒙牛、伊利等本土巨头通过并购国际菌种公司提升技术壁垒，并利用渠道和品牌优势加速发展，持续挤压养乐多的市场份额 [4][9] - 光明、君乐宝等区域品牌在低温酸奶、植物基发酵品等细分市场快速崛起，进一步加剧了市场竞争 [9]