上海乐高乐园度假区开业前动态 - 上海乐高乐园度假区将于7月5日正式开幕 目前处于内测及试运营阶段 端午假期搜索量环比增长10倍[1] - 乐园酒店因"下午4时后入住上午11时前退房"规定引发争议 提前入住或延迟退房需付费699元[1] - 试运营期间口碑分化 部分游客吐槽距离远 票价贵 项目低龄化 表演质量一般 首日门票未出现秒售罄现象[1][3] - 乐园定位2-12岁亲子家庭 占地面积31.8万平方米 投资额5.5亿美元 拥有8大主题区 75项玩乐体验 8500万块乐高积木模型[2] - 采用六级票价体系 儿童票255-479元 成人票319-599元 对标迪士尼但性价比受质疑[3] 行业专家观点 - 景鉴智库创始人指出乐高乐园投资仅为迪士尼十分之一 地理位置偏远 IP单调低龄化 与现有票价体系不匹配[4] - 北京联合大学专家认为乐园卡位独特IP赛道 但周边配套不足 IP丰富度弱于迪士尼 需调整票价和产品组合[5] - 行业分析显示主题乐园需做好定位和市场判断 乐高乐园客流和收效能否达预期仍需观望[4][5] 默林娱乐集团在华业务 - 默林娱乐全球2023年接待游客6200万人次 乐高乐园营收9.14亿英镑 占总收入超40% 但增速明显放缓[6] - 在中国拥有上海 四川眉山 广东深圳三个乐高乐园项目 上海项目最先竣工 其他两项目因合作方资金问题停滞[7] - 四川项目原计划2023年开园 因融创等投资方资金问题停工 目前处于招商阶段[8][9] - 深圳项目总投资300亿元 原计划2024年开业 因合正集团资金问题停滞 现引入央企战略投资和银团融资[9][12] 上海文旅市场格局 - 上海将形成迪士尼 乐高乐园 哈利波特制片厂之旅 小猪佩奇乐园四大主题IP乐园并立局面[2] - 官方预计乐高乐园将为金山区带来年300-500万人次客流 周边配套项目总投资超100亿元[6]