公司战略与业务模式 - 公司线下体验业务被定位为未来核心业务之一及第二增长曲线 [3] - 公司开创了与传统主题乐园不同的“轻资产”模式 该模式不依赖大规模土地和重资产投入 而是侧重输出技术、内容和IP运营能力 合作方承担土地和设备等固定资产投入 双方共享门票及二次消费收入 [5][6] - 公司乐园单体面积控制在1至2万平方米 以室内场景为主 可直接嵌入城市核心商业体 实现全年运营 不受季节天气限制 [6] - 公司乐园体验内容主要依托VR、AR、XR等数字技术构建 可实现与平台剧集热度同步的快速动态更新 无需大规模重建 [8][9] - 公司在内容拍摄阶段即通过数字扫描保留场景资产 形成可低成本复用于乐园的数字资产 实现“拍摄即建模” 使线下体验规划前置到内容生产阶段 [9][15] - 公司旨在构建“内容生产—线上播出—线下体验—衍生消费”的完整IP开发生态链路 形成正向商业飞轮 [15] - 公司线下业务（包括VR全感剧场、IP衍生品等）在2025年第三季度贡献“其他收入”5.9亿元 占当季总营收66.8亿元的比例不到9% [24] 产品与运营进展 - 全球首家爱奇艺乐园于2026年2月8日在江苏扬州开业 建筑面积约1.5万平方米 为室内乐园 [1] - 扬州乐园集成了多个IP与技术形态 包含七大核心板块：全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限定餐饮零售 [14] - 乐园内具体体验项目包括：基于《唐朝诡事录》的长安鬼市全感剧场、《我的阿勒泰》四季流转光影互动空间、《莲花楼》沉浸演艺及《狂飙》高启强老宅实景还原 [1] - 公司计划快速复制乐园模式 已在不到一年时间内布局扬州、开封、北京三座城市 [9] - 在乐园业务之前 公司已通过多种形式进行IP线下变现尝试：VR全感剧场系列截至2025年第一季度已有超过50家运营门店 覆盖全国近30个城市；开设线下亲子主题乐园“爱奇艺奇巴布乐园”；与UMEPLAY联合打造实景探案剧场等 [14] IP开发与商业变现 - 公司自2018年起推行“一鱼多吃”的IP多链路开发商业模式 [10] - IP衍生品开发已取得成效：《莲花楼》IP衍生品销售额超过2500万元；《苍兰诀》与奈雪的茶联名饮品总销量突破200万杯；2025年初热播剧《爱你》同款香包上线一个月销量突破5万件 [11][13] - 公司围绕说唱IP提炼出“R!CH”核心标识符号 相关SKU已超过1000个 并衍生出音乐节、明星卡牌、艺术家潮玩等多种业态 [13] - 公司内容具有显著的“影视带文旅”效应 如《狂飙》带火广东江门、《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰旅游 乐园业务旨在将这种效应产品化、常态化 [15] - 乐园被定位为IP衍生品的核心销售场景 旨在构建完整的情绪消费场景 并促进“线上种草—线下体验—社交传播”的完整链路 [16][22][24] 市场定位与消费趋势 - 公司乐园不追求迪士尼式的“永恒经典”和物理奇观 而是依托当季热播剧集的情感黏性 销售“此刻共鸣”的情绪价值 [19] - 公司切入线下体验业务的时间窗口 正值中国情绪消费市场爆发期 2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元 同比增长超过40% 预计2029年将突破3000亿元 [20] - 相关数据显示情绪消费强劲：泡泡玛特2024年营收130.4亿元 同比增长107%；2025年一季度整体收益同比暴增165%至170%；淘宝平台2024年衍生周边成交额超百亿元；《哪吒2》相关周边上映一个月后在淘宝成交额超3亿元 [20] - 中国泛二次元用户规模已达5.03亿 Z世代中泛二次元用户占比高达95% 2025年中国情绪消费市场规模预计突破2万亿元 年均复合增长率达12% [21] - 公司乐园的核心卖点是让观众从屏幕外的看客变成剧情中的参与者 品牌主张“主角是你，快乐开启” [22] 行业对比与路径选择 - 传统主题乐园模式具有重资产、大体量、长周期特点 例如上海迪士尼一期投资55亿美元 北京环球影城总投入超千亿元 投资回收期长达十几年 [5] - 公司资源禀赋与迪士尼不同 2025年前三季度总营收约200亿元且第三季度单季亏损2.5亿元 不具备进行数百亿重资产投入的条件 [5] - 公司选择了一条与自身资源匹配的路径：不拼重资产投入 而是拼IP内容的持续产出能力和科技手段的沉浸体验能力 [9] - 公司模式放眼全球尚无影视娱乐公司做到 其核心价值在于提供了一种不依赖数百亿重资产投入和十年建设周期 通过“科技+IP”轻量化组合实现IP线下变现的新范式 [6][24][25]

公司合作动态 - 阿里巴巴旗下AI产品千问及旅行平台飞猪宣布与全球超过40家旅行品牌达成AI合作 [1] - 合作将为千问APP和飞猪的AI用户提供专属补贴和增值权益 [1] 合作品牌范围 - 合作涵盖头部航空公司，包括中国东方航空、中国南方航空、中国联合航空、山东航空、北部湾航空、金鹏航空、吉祥航空、香港航空、阿联酋航空、美国联合航空、海湾航空、土耳其航空、汉莎航空、新西兰航空、新加坡酷航等 [1] - 合作涵盖万达酒店及度假村、开元森泊、锦江、华住、首旅如家、朵兰达、大乐之野等主要酒店与度假村品牌 [1] - 合作涵盖上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、方特主题乐园、海昌海洋公园、热雪奇迹等大型主题乐园 [1]

项目定位与核心资源 - 项目是中国首座引进美国福特全球顶级户外越野IP打造的户外主题乐园，位于生态环境优美的邹城市城前镇 [1] - 项目是福特在全球的第七座、北美之外首座户外主题乐园，全程由福特专业团队负责，按照全球最高标准打造 [1] - 项目拥有中国首条北美AORX认证的越野赛道，由福特首席赛道专家设计，同时也是亚洲最大的丛林越野赛道 [1] 运营表现与市场吸引力 - 项目提供高端户外项目，包括直升机、热气球、路亚垂钓、浆板划行以及越野赛道认证培训 [1] - 今年以来，项目累计接待专业越野培训4000余人，游客7万余人，成为邹城市高端文旅“新名片” [1] - 通过“乐园+赛事/活动”模式，成功举办福特新车发布会、智己、华为汽车试驾活动、2025山东(邹城)板栗山汽摩越野赛等赛事活动20余次，吸引国内外高端客流30余批次 [4] 产业融合与带动效应 - 项目从单一景点发展为产业融合平台，探索“乐园+赛事”和“乐园+活动”模式 [4] - 项目自然衍生出“乐园+服务”，带动周边村民发展民宿和农家乐7处，实现了“以一个乐园带动一片产业”的融合发展格局 [4] - 项目有力促进了邹东地区发展，带动周边村庄集体经济增长，并实现了150余群众就近就业 [6] 经济效益与社会价值 - 项目带动就业群众人均年收入增加4万余元，并缴纳五险一金 [6] - 项目打开了邹城文旅产业新局面，实现了多方受益 [6] - 下一步将持续推进高端度假酒店等项目建设，优化区域环境配套，创造更多就业岗位，拓宽强村富民路径 [6]

金山区春节文旅活动规划 - 金山区将于马年春节期间正式启幕“古镇过大年”系列活动 活动主题为“马跃金山·年味满格” 将串联上海乐高乐园、枫泾古镇、花开海上生态园等多个文旅地标 期间将在各古镇推出57项特色活动 [1] 上海乐高乐园新春活动详情 - 今年春节是上海乐高乐园开园后迎来的首个新春主题盛会 乐园将通过新春主题演出、马年限定互动、特色共创活动等 将传统年俗与乐高积木创意融合 [3] - 积木大街上设有由超10万块乐高积木拼搭而成、高175厘米的大财神作为打卡点 乐高城市区可搭建“小马冰雪游园图” 乐高广场将亮相总高约3.98米的巨型鞭炮模型 并设有十余米区域供游客接力拼搭新春积木鞭炮 [3] - 持上海乐高乐园门票票根可联动餐饮、住宿、零售、文旅等多业态商户享受折扣低至7.5折 以及满减、赠礼、特价套餐等福利 [3] - 凭乐高乐园票根可免枫泾古镇、金山嘴渔村、花开海上、山阳田园门票 享受东平国家森林公园门票半价 凭金山嘴渔村、山阳田园、枫泾古镇、花开海上票根或入住指定酒店民宿可兑换上海乐高乐园热饮一杯 [3] 沪浙文旅联动与区域合作 - 金山区立足毗邻浙江的地理优势 推动沪浙两地文旅资源深度融合 [5] - 春节期间将以廊下明月山塘景区为枢纽 携手嘉兴广陈推出沪浙美食“惠”聚山塘市集 汇聚廊下、吕巷、张堰、广陈、新仓五镇的地道农产、非遗小吃与特色文创 [5]

爱奇艺线下乐园业务启动 - 全球首家爱奇艺乐园于2月8日在江苏扬州正式开业，标志着公司线下体验业务迈出里程碑式的一步 [1] - 乐园开业仪式由公司创始人兼首席执行官龚宇等高管，以及扬州城控集团领导、多位影视行业合作伙伴共同出席剪彩 [1] - 乐园开业获得20位明星艺人助阵，并与首批游客及合作伙伴共同沉浸式游园 [1] 公司战略定位与发展愿景 - 首座乐园开业是公司从线上迈向线下的关键一步，旨在依托丰富的IP资源储备和全感剧场等线下开发经验 [3] - 公司计划借助虚拟现实和人工智能技术赋能影视IP，打造能快速响应观众审美变化、快速迭代、线上线下互动的新型乐园 [3] - 随着经济发展，公司认为线下沉浸式娱乐业发展空间更大，乐园业务有望成为新的增长曲线 [3] - 未来公司将继续深耕科技赋能文化，完善体验业务版图，打造能与消费者产生情感连接的沉浸娱乐体验，为中国文旅产业升级注入新动能 [7] 扬州乐园的核心特色与体验设计 - 乐园坐落于扬州市广陵区“运河十里”示范段，是全国首个以“国创IP+科技”为核心的室内主题乐园 [4] - 乐园占地面积约一万平方米，以“小型化、快迭代、强互动”为优势，通过前沿科技将影视IP转化为可触摸、可互动、可参与的线下沉浸体验 [4] - 热门IP如《唐朝诡事录》《钟馗》《大话西游》等被打造为全感剧场，游客可借助VR与全感装置进行穿越式体验 [4] - 《莲花楼》区域特别打造旋转观众席舞台，结合威亚、声光电与巨幕投影，呈现沉浸式武侠戏剧 [4] - 乐园依托扬州运河文化，打造定制化文旅沉浸项目《飞越大运河》全感剧场，游客佩戴8K分辨率VR眼镜乘“飞行座椅”凌空俯瞰运河 [6] 运营模式与近期活动 - 乐园采用通票制，一张门票即可通玩全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏等所有体验版块 [6] - 乐园内提供IP主题餐饮及丰富的限定IP商品供游客选择 [6] - 在接下来的马年春节，乐园策划了“莲花楼主题月”、非遗文化活动等丰富的主题活动，借助科技手段为游客带来新的过年出游体验 [6] 业务扩张计划 - 目前，位于开封和北京的另两座爱奇艺乐园正在加紧建设中 [7] - 后续新建的乐园将为游客带来更多结合在地文化的沉浸式文旅新体验 [7]

公司战略与业务发展 - 全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州开业，标志着公司线下体验业务迈出里程碑式的一步 [1] - 首座乐园开业是公司从线上迈向线下的关键一步，乐园业务将来有望成为公司新的增长曲线 [5] - 公司依托丰富的IP资源储备和积累多年的全感剧场等线下体验开发经验，借助虚拟现实和人工智能技术赋能影视IP，打造能快速迭代、线上线下互动的新型乐园 [5] - 公司计划继续深耕科技赋能文化，不断完善体验业务版图，打造更多能与消费者产生情感连接的沉浸娱乐体验 [8] 乐园项目概况与特色 - 扬州爱奇艺乐园是全国首个以“国创IP+科技”为核心的室内主题乐园，区别于传统户外大型乐园 [6] - 乐园占地面积约一万平方米，以“小型化、快迭代、强互动”为优势 [6] - 乐园采用通票制，一张门票即可通玩全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏等体验版块 [8] - 乐园内提供IP主题餐饮及丰富的限定IP商品供游客选择 [8] 技术与IP融合体验 - 通过前沿科技将影视IP转化为可触摸、可互动、可参与的线下沉浸体验 [6] - 热门IP如《唐朝诡事录》《钟馗》《大话西游》等被打造为全感剧场，游客可借助VR与全感装置进行沉浸式体验 [6] - 《莲花楼》区域打造旋转观众席舞台，结合威亚、声光电与巨幕投影，呈现沉浸式武侠戏剧 [6] - 依托扬州运河文化打造定制化文旅沉浸项目《飞越大运河》全感剧场，游客佩戴8K分辨率VR眼镜乘“飞行座椅”体验 [8] 市场拓展与未来规划 - 落子开封、北京的另两座爱奇艺乐园正在加紧建设中，后续将为游客带来更多结合在地文化的沉浸式文旅新体验 [8] - 在接下来的马年春节，乐园策划了丰富的主题活动，如举办“莲花楼主题月”、开展非遗文化活动等 [8]

公司战略与业务里程碑 - 全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州开业 标志着公司线下体验业务迈出里程碑式的一步 是其从线上迈向线下的关键一步 [1][2] - 公司希望借助虚拟现实和人工智能技术赋能影视IP 打造能快速响应观众审美变化、快速迭代、线上线下互动的新型乐园 [2] - 乐园业务依托公司丰富的IP资源储备和积累多年的全感剧场等线下体验开发经验 未来有望成为公司新的增长曲线 [2] - 公司计划继续深耕科技赋能文化 不断完善体验业务版图 打造更多能与消费者产生情感连接的沉浸娱乐体验 [5] 乐园定位与核心特色 - 扬州爱奇艺乐园是全国首个以“国创IP+科技”为核心的室内主题乐园 区别于传统户外大型主题乐园 [3] - 乐园占地面积约一万平方米 以“小型化、快迭代、强互动”为优势 通过前沿科技将影视IP转化为可触摸、可互动、可参与的线下沉浸体验 [3] - 乐园采用通票制 一张门票即可通玩全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏等体验版块 [4] - 乐园内还提供IP主题餐饮及丰富的限定IP商品供游客选择 [4] IP内容与沉浸式体验项目 - 乐园呈现多个由爱奇艺热门影视IP开发的沉浸娱乐项目 包括《唐朝诡事录》主题街区、《狂飙》主题街区、《莲花楼》沉浸舞台演艺区域等 [3] - 热门IP借助科技“活”了起来 例如《唐朝诡事录》《钟馗》《大话西游》等经典中国IP被打造为全感剧场 游客可借助VR与全感装置穿越体验 [3] - 《莲花楼》区域特别打造旋转观众席舞台 结合威亚、声光电与巨幕投影 呈现沉浸式武侠戏剧 [3] - 乐园依托扬州运河文化 打造定制化文旅沉浸项目《飞越大运河》全感剧场 游客佩戴8K分辨率VR眼镜乘“飞行座椅”凌空俯瞰运河 [4] 市场推广与运营活动 - 开园仪式有20位明星艺人助阵 并与首批游客、合作伙伴一同沉浸式游园 [1][2] - “十个勤天”作为爱奇艺乐园全球大使 派出5位成员代表向全球游客发出邀请 [2] - 多位爱奇艺乐园体验官及惊喜嘉宾为开园送上祝福并率先体验乐园项目 [2] - 在接下来的马年春节 乐园策划了丰富的主题活动 如举办“莲花楼主题月”、开展非遗文化活动等 [5] 行业合作与扩张计划 - 扬州城控集团党委书记、董事长等领导出席开园仪式 显示项目获得地方政府支持 [1] - 长信传媒、稻草熊娱乐集团、蓝天下传媒集团等合作伙伴高层一同登场剪彩 [1] - 落子开封、北京的另两座爱奇艺乐园正在加紧建设中 后续将为游客带来更多结合在地文化的沉浸式文旅新体验 [5]

公司战略与定位 - 全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州正式开园 标志着公司从线上迈向线下的关键一步 [1][2] - 公司希望借助虚拟现实和人工智能技术赋能影视IP 打造能迅速响应观众审美变化、快速迭代、线上线下互动的新型乐园 [1][2] - 乐园业务将来有望成为公司新的增长曲线 [1][2] 项目具体信息 - 扬州爱奇艺乐园是全国首个以“国创IP+科技”为核心的室内主题乐园 [1][2] - 乐园坐落于扬州市广陵区“运河十里”示范段 占地面积约一万平方米 [1][2] - 乐园以“小型化、快迭代、强互动”为优势 通过前沿科技将多个爱奇艺热门影视IP转化为线下沉浸体验 [1][2] - 目前 开封、北京的爱奇艺乐园正在加紧建设中 [1][2] 行业与市场展望 - 随着经济社会发展 线下沉浸式娱乐业的发展空间更大 [1][2]

公司战略与业务里程碑 - 全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州开业，标志着公司线下体验业务迈出里程碑式的一步，是从线上迈向线下的关键一步 [1][5] - 公司希望借助虚拟现实和人工智能技术赋能影视IP，打造能快速响应观众审美变化、快速迭代、线上线下互动的新型乐园 [5] - 乐园业务依托公司丰富的IP资源储备和积累多年的全感剧场等线下体验开发经验，未来有望成为公司新的增长曲线 [5][6] 乐园定位与核心优势 - 扬州爱奇艺乐园是全国首个以“国创IP+科技”为核心的室内主题乐园，区别于传统户外大型主题乐园 [9] - 乐园占地面积约一万平方米，以“小型化、快迭代、强互动”为优势，通过前沿科技将影视IP转化为可触摸、可互动、可参与的线下沉浸体验 [9] - 乐园采用通票制，一张门票即可通玩全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏等体验版块 [11] IP内容与沉浸式体验项目 - 乐园呈现多个由爱奇艺热门影视IP开发的沉浸娱乐项目，包括《唐朝诡事录》、《狂飙》、《莲花楼》、《钟馗》、《大话西游》等 [8][9] - 热门IP借助科技被打造为全感剧场或沉浸舞台，例如《莲花楼》区域打造了旋转观众席舞台，结合威亚、声光电与巨幕投影 [9] - 公司依托扬州运河文化，打造了定制化文旅沉浸项目《飞越大运河》全感剧场，游客佩戴8K分辨率VR眼镜乘“飞行座椅”体验 [11] 市场推广与运营活动 - 开园仪式有20位明星艺人助阵，并与首批游客、合作伙伴一同沉浸式游园 [3] - “十个勤天”作为爱奇艺乐园全球大使，派出5位成员代表向全球游客发出邀请 [6] - 在接下来的马年春节，乐园将策划丰富的主题活动，如举办“莲花楼主题月”、开展非遗文化活动等 [11] 行业合作与未来发展 - 乐园开业仪式有公司高层、扬州城控集团领导及多家合作娱乐传媒公司创始人/董事长共同出席剪彩 [1] - 落子开封、北京的另两座爱奇艺乐园正在加紧建设中，后续将为游客带来更多结合在地文化的沉浸式文旅新体验 [13] - 公司未来将继续深耕科技赋能文化，不断完善体验业务版图，打造能与消费者产生情感连接的沉浸娱乐体验，为中国文旅产业升级注入新动能 [13]

行业趋势与政策背景 - 消费者对情感联结与深度体验的渴望催生了影视IP向实体空间转化的趋势，例如爱奇艺乐园将《唐朝诡事录》《狂飙》《苍兰诀》等IP从屏幕带入可触可感的实体空间[1] - 该趋势精准契合国家培育服务消费新增长点的政策脉络，国务院办公厅印发的方案明确支持建设情绪式、体验式服务消费新场景[1] 核心挑战与成功关键 - 行业核心挑战在于如何将IP从数字化影像转化为实体化体验，并让游客从“打卡拍照”转向“深度沉浸”，实现IP情感价值的线下延续[1] - 避免“IP集邮”式开发至关重要，乐园经济本质是情感经济，简单拼凑热门IP只能带来短暂网红效应，导致游客停留时间短、二次消费弱[2] - 成功的关键在于通过沉浸叙事、角色互动与情境体验，与游客建立情感连接，从而将消费从门票延伸至餐饮、衍生品、复游等高附加值环节[2] - 科技应用必须服务于故事，VR、AR、XR等技术应作为“隐形推手”帮助游客融入剧情和建立情感连接，而非脱离叙事本质的炫技[2] - “服务温度”是沉浸感的血脉，专业的NPC培养、情绪设计及细节关怀等服务“软实力”直接决定了体验的真实度与游客复游意愿[2] 公司商业模式与运营策略 - 公司采用“轻资产、重内容”的商业模式，以数字内容为灵魂，相较于传统大型主题乐园，其优势在于快速迭代能力[3] - 运营策略需超越传统景区思维，以互联网产品逻辑进行长效运营，例如构建线上剧集到线下乐园的协同创作平台，在影视开发阶段预留线下体验入口[3] - 建议建立基于游客行为与情感反馈的数据洞察机制，让数据成为持续优化乐园体验的“导航仪”[3] 行业本质与未来方向 - 影视主题乐园的真正魅力在于“真”的共情、“深”的沉浸以及值得回味的情感温度，而非“大”的场面或“多”的IP[3] - 行业未来的核心命题是将无形的情绪与体验，转化为驱动消费升级的新动能[3]