行业整体趋势 - 2025年双十一大促热度有所降温，消费者回归理性，按需购买取代冲动囤货[1][3] - 大促周期普遍拉长超过30天，平台活动提前启动且玩法简化，回归优惠本质[2] - 即时零售通过打通近场与远场供应链形成全渠道闭环，弥补传统电商时效短板[3] - 电商行业增长动力从流量红利转向技术创新驱动，AI技术成为发展新基建[1][6] 平台表现 - 京东双十一全品类销售火爆，日用百货同比增速达36%，服饰品类同比增速达30%[2] - 京东3C数码品类、大家电、小家电线上销售占行业第一[2] - 抖音双十一全周期交易总额同比增长42%，短视频爆发力更强，同比增长355%[2] - 抖音商城6.7万品牌销售额同比翻倍，超过10万商家通过直播实现销售额翻倍[4] 直播电商 - 直播电商依然是双十一刺激消费主要动力，第一阶段销售额占比达39.4%[4] - 京东采销直播间订单量同比增长超150%，用户总观看时长同比增长3倍[4] - 京东双十一期间商家开播数量是去年3倍，用户观看时长是去年2.5倍[4] - 抖音美妆品类直播销售额破千万元品牌数量同比增长313%[4] 品类表现 - 服饰内衣行业仍为第一类目，双十一交易总额同比增长38%[2] - 运动户外赛道消费需求持续释放，运动服、户外服装等多品类流量保持高速增长[2] AI技术应用 - AI技术全面渗透电商各环节，从辅助工具转变为生产力工具[6] - 京东双十一期间超过300万商家借助JoyAI实现经营升级，数字人直播服务带动交易总额超23亿元[6] - 微盟WAI智能经营Agent 2.0使用商户数较6月激增7.8倍，WAI整体使用次数提升21.3%[7] - 超半数消费者体验过AI问答搜索，超七成消费者对AI体验感到满意[7]