品牌升级与定位 - 悦芙媞从"油皮护肤专家"升级为"年轻肌专研品牌"，推出全新品牌宣言"年轻专研 悦感活力"[3] - 品牌重构价值金字塔：塔尖升级价值主张，塔身革新视觉叙事系统，塔基以YOUTHLAB实验室为核心[22][23][26] - 品牌锁定Z世代、小镇青年为核心目标人群，产品单价50-200元精准卡位需求[33] 科研创新与产品矩阵 - 成立YOUTHLAB年轻肌专研实验室，自研98%高纯度卡瓦精粹和木蝴蝶精粹等成分[5][10] - 独创"双重油敏调控体系"，靶向抑制油敏因子并狙击油敏循环[5] - 构建四大产品线：油皮健康线、油敏修护线、油痘平衡线、油黑焕亮线[5] - 修红精华2.0实现15分钟速褪红，获"中国好配方年度修护精华"奖项[6][8] - 洁颜蜜3.0和清洁泥膜3.0成为破亿大单品，连续霸榜电商平台TOP1[14][17] 市场表现与增长 - 2024年营收3.32亿元，同比增长9.41%[33] - 代言人官宣当日全渠道销售额突破289万元，天猫礼盒装新品榜首[30] - 背靠珀莱雅全球研发体系，2024年研发费用2.1亿元，累计专利229项[17] Z世代消费洞察 - Z世代是规模最大、最富有且支出最高的群体，重视产品"高价值感"[21] - 面临"过度护肤"迷思和情绪焦虑导致的肌肤问题[21] - 追求"自我满足"与"情绪释放"的消费心理[23] 营销与品牌建设 - 签约新生代艺人沈泉锐(RICKY)为活力代言人，形象与品牌理念高度契合[27][28] - 与LOOPY、暹罗厘普等新锐流量IP联名，强化"专业+趣味"心智[30][32] - 视觉系统全面革新，采用明黄色品牌色传递活力感[23][24]