公司战略与产品规划 - 北京环球度假区宣布将引入多个全球热门IP，包括长安三万里、原神、盗墓笔记、第五人格，分别加入2026年的“环球无限春日”和“惊彩”环球主题季节活动 [1] - 公司计划通过跨次元IP联动呈现独家故事，结合更丰富的剧情和玩法，旨在提供沉浸式娱乐体验以满足游客与粉丝的多元热爱 [1] - 联动覆盖动画、游戏、小说、电影等多个领域的IP，旨在让不同年龄和喜好的游客探索超无限玩法 [3] 具体活动与IP落地 - 长安三万里和原神将率先亮相2026年“环球无限春日”，具体将推出长安三万里互动主题餐厅和原神互动主题区 [3] - 盗墓笔记、第五人格将落地2026年“惊彩”环球，带来涵盖全新故事体验与丰富主题场景的惊吓空间，融合沉浸式探险与冒险元素 [3] - 2026年，北京环球度假区将推出包括“环球无限春日”、“环球酷爽夏日”、“惊彩”环球、“冬季假日”在内的九大主题活动 [3] 市场定位与高管观点 - 北京环球度假区市场营销及销售高级副总裁赵霖表示，该度假区汇聚了全世界环球影城主题公园中最具人气的娱乐体验 [3] - 值此五周年之际，公司期待携手来自不同热门领域的多个IP，以回应年轻群体及全龄段游客的多元热爱 [3] - 公司的目标是让北京环球度假区成为广大游客和IP粉丝心中的“超无限世界” [3]

公司战略与运营 - 北京环球度假区正式公布2026年开园五周年庆典计划 主题为“环球五周年 任你超无限” [1] - 公司将推出九大贯穿全年的主题活动 通过IP联动 故事焕新及专属体验吸引游客 [1] - 五周年庆典活动将从2026年新年伊始的“环球中国年”启动 全新编排的新春特别演出将率先亮相 [3] - 随后的环球春日活动将迎来重磅IP联动 打造破次元沉浸体验 [3] - 夏季的“环球酷爽夏日”将融入新音乐元素 营造狂欢氛围 [3] - 秋季的“惊彩”环球将呈现更多新故事 [3] - 冬季假日则将延续浪漫氛围 [3] - 年度经典活动如“环球发光季”“环球心爱月”“哈利·波特的魔法世界™重返霍格沃茨™返校季”等也将如期举办 [3] - 公司还将推出丰富的会员及年卡用户专属礼遇 [3] - 为营造五周年氛围 公司将陆续焕新主题装饰 推出限定主题商品与餐饮 并举办跨次元粉丝特别活动 [3] 管理层观点 - 北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁（Joe Hoskin）表示 五周年是与千万游客共同庆祝的重要里程碑 [1] - 管理层期待与游客共赴“超无限之约” [1]

行业背景与市场表现 - 2025年中秋国庆8天长假期间，全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，双双超越2024年国庆假期数据 [1] - 北京环球度假区在长假期间表现亮眼，位列美团数据假期首日热门景区第二名，并登榜去哪儿平台Top10热门景区 [1] - 《2024年中国文旅IP商业化研究报告》显示，2024年文旅IP商业化市场规模达4314亿元，预计2027年增至6972亿元 [9] 全球超级IP运营策略 - 公司依托哈利・波特、变形金刚、功夫熊猫、小黄人等全球超级IP的影响力，打造七大主题景区，快速打开市场局面 [2] - 通过高度还原IP场景、设计情节化互动环节、推出衍生周边商品、餐饮及住宿等方式，吸引游客反复重游，构建稳定客群基础 [2] - 持续探索超级IP与现代文旅消费需求的融合创新，如2025年5月推出哈利·波特的魔法世界™黄油啤酒™季，8月举办重返霍格沃茨™返校季，9月至11月首度开启食死徒™来袭黑魔法沉浸式体验 [2] - 以互动式剧情设计打破传统观光模式，让游客从旁观者转变为参与者，延长游客停留时间并提升IP商业附加值 [3] 在地潮流IP跨界联动 - 2025年春季与现象级游戏IP《原神》合作推出北京环球影城・原神互动主题餐厅 - 颂花盈皎宴，实现跨界破圈 [5] - 主题餐厅通过还原游戏场景、定制主题餐饮、互动情景演出，将虚拟游戏世界延伸至线下，精准捕捉主题公园游客与游戏玩家的共通需求 [5] - IP跨界联动挖掘了两类独立受众的共同诉求与情感共鸣点，实现从单一客群到多元群体共振 [5] 原创叙事IP开发 - 秋季主题活动惊彩环球在过去3年逐渐完成从IP承袭到原创的转变，深度贴合当代年轻群体的情感需求与审美偏好 [7] - 原创IP矩阵围绕年轻群体需求调整，2023年首次推出的原创IP恶魔兔持续蜕变，成为年轻人陪伴式成长的情绪寄托 [7] - 2025年新增原创角色鬼魅狐以现代潮流外形击中年轻人对独立自信女性的喜好，引入的原创IP哈觅酷玛则通过传递不被定义的态度与Z世代主张共振 [7] - 需求导向的原创IP开发使惊彩环球成为与年轻群体建立深度情感联结的纽带，构建基于年轻客群粘性的长期吸引力 [7] 战略契合与行业路径 - 公司的IP体系通过全球超级IP的体验增值、在地潮流IP的跨界破圈、原创叙事IP的情感联结，与新品牌标语超无限世界高度契合 [9] - 该IP开发路径契合《中国文化旅游发展报告 2024—2025》提出的文旅3.0以文化IP推动产业创新要求，以及国家文旅政策强调的文旅深度融合与IP创新转化 [9] - 公司为文旅消费市场同类项目提供了政策适配、市场可行的IP开发路径 [9]