企业福利与营销礼消费趋势 - 健康质价比成为主流，企业采购逻辑向健康与质价比转变，低糖、低GI、高纤维类商品需求显著提升 [1] - 100元左右的月饼礼盒销量突出，例如控糖5%以下的“月下韶光”礼盒成为华北、华南地区热销首位，显示企业采购注重品质健康与价格平衡 [1] - 中秋企业福利及营销礼订单销售额同比增长超过30% [2] 月饼产品创新特点 - 月饼热销款呈现健康化、主粮化、品质化特点，低糖、高纤、添加谷物类月饼增长显著 [1] - 兼具健康属性与文化审美的月饼产品成为拉动整体销售增长的主力 [1] - 月饼消费场景拓宽，从传统节日符号逐渐转向健康点心 [1] 企业采购偏好与品牌策略 - 企业客户倾向于选择本来生活旗下自有品牌和定制化商品，如意大利丹汀橄榄油、“糕上有点”月饼等高品质生鲜食品，相关品类增幅显著 [2] - 企业采购更看重食材本身品质与健康属性，倾向于选择更优食材与更好体验的组合 [2] - 礼盒设计更注重文化审美，反映出企业消费重视体贴与务实 [2] 区域市场表现 - 武汉、成都、郑州、福州等新一线城市的企业采购规模增长显著，显示强劲消费升级势头 [2] - 新一线城市作为公司2023年以来战略布局重点区域，已成为中秋销售的重要增长极 [2] - 企业消费履约高峰更加集中 [2]