活动概览与规模 - 2025年12月5日，“苏新消费·暖冬购物季”暨双12购物嘉年华在苏州国际博览中心启动，活动由省商务厅、苏州市政府主办，联动全省13个设区市，未来4个月将发放超4亿元消费券并举办1800余场特色活动 [1] - 活动现场有300多家企业参展，并举办了“苏品苏货”供需对接会，吸引100多家采购商现场下单，京东、淘天、中石化、天虹等企业现场签署合作协议 [1] 政策支持与消费数据 - 省商务厅发布十大惠民活动，包括全省汽车焕新补贴最高提至1万元，第二期“加油江苏”有奖发票活动，以及1069项文旅活动和1480项惠民措施 [2] - 家电行业推出“苏彩焕新”活动，线上线下联动并提供亿元让利优惠，各市推出特色促消费活动，如泰州发放100万元“冠军购”消费券 [2] - 2024年1—10月，江苏省社会消费品零售总额达38816.8亿元，同比增长4.0%，规模居全国第一，南京、无锡、苏州入选消费新业态新模式新场景试点城市 [2] 参展品牌与产品展示 - 展会设立7大主题区，展示产品多元，包括科沃斯扫地机器人、好孩子联名婴儿车、一号农场袋装沙拉以及魔法原子的全系列机器人产品 [3] - 传统工艺与创新结合，例如绣娘丝绸准备“出海”，大轩电子商务将非遗工艺融入穿戴甲并远销中东、东南亚 [3] “苏品苏货”品牌体系与渠道建设 - “苏品苏货”品牌被定义为高端、潮流、系统供给的“三张名片”，已滚动遴选出1160个品牌 [4] - 线上渠道推动“苏品苏货”进驻京东、淘天、抖音等专区，累计成交额突破65亿元，线下通过“苏超第二现场”、市集及中石化易捷、中石油昆仑好客等全国连锁网络渗透市场 [4] - 平台推出专项支持计划，京东提供0元开店试运营、近万元经营工具免费试用等十大权益，淘天全面免除天猫年费并降低保证金，中石化在江苏1000多座易捷便利店设置“苏品苏货优选区”并提供“零门槛入驻+费用减免”政策 [3] 消费场景与模式创新 - 活动创新消费场景，如设置“苏咖暖冬·洽谈区”邀请13家品牌咖啡师现场冲煮，在表演《唐伯虎点苏货》中融入带货元素 [5] - 业内人士强调场景创新与内容营销，美团研究院建议企业通过商品改良和场景创新对接即时零售，抖音电商鼓励用短视频、直播等方式让消费者感知商品价值 [5] - 线下商业注重体验创新，吾悦广场苏中区域“苏超第二现场”在6-11月吸引25万观众，歌林商业集团认为线下需通过创造新内容和首发品牌满足年轻人对情绪价值与场景体验的追求 [5] 金融支持措施 - 江苏银行投入1200万元专项资金用于全场景促消费活动，并针对淘宝、京东等平台的“苏品苏货”专区投入超200万元资源 [6] - 江苏银联计划投入200万元立减优惠，助力线上“双12”购物嘉年华，并推动长三角消费资源联动融合 [6]