核心观点 - 江苏省2025年社会消费品零售总额达4.64万亿元，首次领跑全国，消费对经济增长贡献率提升至55%左右，内需根基稳固[1] - 2026年行业目标为实现社零总额增长5%左右，将通过政策、活动、场景等多维度深挖消费潜力，推动市场持续升温与能级跃升[1] 2025年市场表现与结构 - 社会消费品零售总额达4.64万亿元，首次领跑全国消费市场[1] - 消费对经济增长贡献率提升至55%左右[1] - 服务性消费支出占居民人均消费支出比重达46.3%[1] - 全年引进首店1809家[1] - 限上网络消费、直播电商交易额实现两位数增长[1] - 限上仓储会员店、集合店零售额合计增长15.7%[1] - 消费品以旧换新政策带动限上新能源汽车零售额增长21.2%，节能家电零售额增长39.5%[1] - 作为全国首批成立省级服务消费工作专班的省份，出台首发经济15条政策，培育3个国家级消费试点城市[1] 2026年行业规划与举措 - 省商务厅设定2026年社零总额增长5%左右的目标[1] - 优化消费品以旧换新政策，扩围设备更新支持领域[2] - 推动“苏品苏货”全面触达市场，全年组织超100场嘉年华活动、400场供需对接会，布局一批品牌臻选店与线上专区、线下专柜[2] - 持续擦亮“苏新消费”品牌，举办3000场以上“一市一特色”促消费活动[2] - 深化“苏新消费+苏超”联动IP，扩容600个“苏超第二现场”，拓展2万家夜间消费商户[2] - 发挥国家级试点城市辐射带动作用，全年培育20个以上消费新业态新模式新场景“三新”优质项目[2] - 打造“苏品e齐购”网络促消费活动品牌[2] - 全年力争引进400家省级以上首店，新增50家以上江苏老字号[2]

促消费政策与活动规划 - 搭建“苏新消费”全省促消费平台 全年推出超3000场“一市一特色”活动以营造消费氛围 [2] - 围绕“好购、好吃、好住、好行、好游、好玩、好看”七大主题 全省联动开展“乐购新春”特别活动以带热假日消费市场 [2] - 计划举办超100场“苏品苏货”嘉年华及400场供需对接会 打造13个品牌臻选店、5个体验中心、超1500个线下专柜及线上专区以提升“苏字号”商品触达率 [2] - “以旧换新”政策更倾向绿色、智能产品及实体门店 汽车消费为重点 全年省市县将联手举办300多场“五进”活动 [2] 消费场景与业态创新 - 开展“消费新业态新模式新场景”拓展行动 全年培育20个以上优质“三新”项目 打造“苏品e齐购”网络促消费品牌 推动即时零售等新模式 [3] - 建立首店招引落地服务机制 全年力争引进400家省级以上首店 培育首店集聚商圈（步行街）10个 [3] - 开展老字号“一企一策”“一品一策”行动 计划新增江苏老字号50家左右 [3] - 依托南京国际化消费环境建设试点 打造友好型入境消费场景 力争全年新增超200家离境退税商店 [3] 服务消费与文体旅融合 - 2026年被定为“全省服务消费突破年” 聚焦交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场、入境消费等重点及演出、体育赛事、情绪体验等潜力领域 力争形成全国示范性品牌项目 [4] - 持续打造“百县千味”“我是厨神”等系列IP 开展超1000场“服务消费季”活动 [4] - 打造“苏新消费+苏超联赛”联动IP 计划举办超100场“苏超”嘉年华活动 将“苏超第二现场”提质扩容至600个 [4] - 推动“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户拓展至20000家 并在每个“苏超”比赛主场城市同步嵌入“百县千味”主题促消费活动 [4] 直播电商发展计划 - 制定直播电商提升攻坚三年行动计划 全年培育30个左右“品牌直播间” 打造10个左右优质“直播基地” 建设3个直播电商领军城市 [5] - 通过推进“繁星计划” 全年组织超1200场培训 覆盖7万人次以上 以促进直播电商健康、特色化发展 [5] 外贸稳增长举措 - 推进外贸“一稳五新” 以新主体、新市场、新模式、新渠道、新产品为关键 推动外贸稳中提质 [7] - 启动拓市场“百千万工程” 2026年省级贸易促进计划共419场境外展会 其中新兴市场展会比重超60% [7] - 支持专精特新“小巨人”、高新技术等企业拓展国际市场 梳理“向新向绿向智”优势产品清单 推动机器人、风电装备、航空零部件等新兴产业、未来产业和绿色低碳产品扩大出口 [7]

文章核心观点 - 江苏省2025年社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，45年来首次位居全国第一，其成功得益于通过创新体育赛事、发展首店经济、激发夜间消费、推动以旧换新等多维度策略，构建了强大的消费驱动型经济模式 [1] 消费主导型经济的探索与“苏超”样本 - “苏超”联赛作为探索“消费主导型经济”的样本，在2025年举办176天、85场比赛，吸引现场观众超243万人次，线上直播观众超22亿人次，场均超2.8万人入场，全网话题量破千亿 [1] - “苏超”总决赛期间，南京市重点商圈零售、餐饮、住宿等交易金额超过26亿元，同比增长20%，并创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应 [1] - “苏超”的破圈带动了旅游消费，相关品牌活动使接待游客人次和游客总花费分别增长10.4%和10.2% [1] - 全省设立573个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，将赛事流量转化为消费增量 [3] 多元化消费场景与品牌活动创新 - 行业创新打造“苏品苏货”“三上”行动、“我是厨神”系列活动与“百县千味”地标美食票选等品牌活动，以激活餐饮等消费新动能 [3] - 夜间经济持续扩容，发布50个夜间消费集聚商圈（步行街）、上线夜间消费地图，并举办“苏·超级夜”等活动，实现全天候消费覆盖 [3] - 2026年被定为“服务消费突破年”，将聚焦交通、家政、入境消费等6大重点领域及演出、情绪体验等4大潜力领域，打造全国示范性品牌项目 [7] - 计划继续擦亮“苏新消费”招牌，举办“一市一特色”促消费活动3000场以上，深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，办好百场“苏超”嘉年华 [7] 首店经济的集聚效应与高端引领 - 2025年江苏省新设首店突破800家，其中包括全球（或亚洲）首店2家、全国首店17家、餐饮首店245家、零售首店近200家 [4] - 首店集聚能显著延长消费者停留时间，从平均2小时延长至4小时以上，“为首店而来，为其他业态买单”成为新常态 [4] - 首店经济覆盖从顶奢到潮牌、从平价小吃到黑珍珠大餐的全客层，构建了持续制造惊喜的“首店磁力场”，成为强大的消费驱动力 [7] - 德基广场作为首店经济的受益者，在2025年创下262.4亿元的销售额，平均每日流水超过7178万元，每6秒钟达成一笔交易 [6] 夜间经济与沉浸式文化体验消费 - 行业通过打造沉浸式文化体验项目点亮夜经济，如扬州瘦西湖的唐诗主题夜游、常州青果巷的宋代“四雅”体验、徐州回龙窝的国风市集单日吸引4万客流 [7] - 这些项目将商业空间转化为“情感容器”，使夜间消费从“买商品”升华为“买体验”“买文化” [7] “以旧换新”政策驱动绿色智能消费 - 2025年江苏省绿色智能型商品增势良好，限额以上新能源汽车、一级和二级能效绿色家电、智能家电、计算机商品零售额同比分别增长21.2%、39.5%、32.9%、34.0%，合计拉动限上零售额增长3.4个百分点 [8] - 作为全国首批启动汽车、家电以旧换新的省份，政策创新突出，将商品类型从汽车、家电等扩展到家装家居、适老化改造，并简化流程，开通10个线上申领通道 [8] - 举办超100场“汽车焕新”活动，支持1.4万家家电3C企业、4万余家门店参与以旧换新，企业参与量较去年增长362.5% [8] - 新一轮以旧换新政策已发放政府补贴资金超1.96亿元，带动销售15.2亿元，一级能效产品日益受到消费者青睐 [8] - 具体案例显示，消费者通过叠加国补15%、商场活动和厂家补贴，可使一台市场价9290元的一级能效冰箱最终支付额降至6300多元 [9] 未来政策方向与消费拓展行动 - 下一步行业将优化消费品以旧换新政策，开展消费“三新”拓展行动，年内培育20个以上优质项目 [9] - 旨在以政策精准度提升消费活跃度，让“文化+”“体育+”等融合消费焕发更强活力 [9]

2025年江苏省消费市场表现 - 2025年江苏省社会消费品零售总额达4.6万亿元，同比增长3.3%，规模首次跃居全国首位 [1] - 全省以“苏新消费”四季主题活动为抓手，全年举办各类促消费活动超6800场 [1] - 消费品以旧换新政策带动相关产品销售超2300亿元，惠及1810万余人次 [1] 消费场景创新与业态培育 - “苏品苏货”“三上”行动线上线下销售额已突破129亿元 [1] - 通过“我是厨神”、“百县千味”等活动激活餐饮消费新动能 [1] - 发布50个夜间消费集聚商圈（步行街）并上线夜间消费地图，扩容夜间经济 [1] - 落地离境退税“11条”、首发经济15条等政策，为入境与新型消费保驾护航 [1] - 通过直播电商高质量发展“17条”与“繁星计划”驱动数字消费生态构建 [1] 2026年江苏省消费促进计划 - 计划举办“一市一特色”促消费活动3000场以上，深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，办好百场“苏超”嘉年华 [2] - 将2026年定为全省“服务消费突破年”，聚焦交通、家政、入境消费等6大重点领域及演出、情绪体验等4大潜力领域 [2] - 推进步行街（商圈）业态升级，深化南京、苏州一刻钟便民生活圈全域试点 [2] - 激发下沉市场活力，培育县域“新市集”以惠及更多群体 [2]

江苏省消费市场表现与政策驱动 - 2025年江苏省社会消费品零售总额达4.6万亿元，同比增长3.3%，规模首次跃居全国首位 [1] - 全省以“苏新消费”四季主题活动为抓手，全年举办各类促消费活动超6800场，有效激活消费潜力 [1] 具体促消费举措与成效 - 消费品以旧换新政策带动相关产品销售超2300亿元，惠及1810万余人次，推动绿色智能消费普及 [1] - “苏品苏货”“三上”行动线上线下销售额已突破129亿元，助力江苏好物走向全国 [1] - 通过“我是厨神”系列活动与“百县千味”地标美食票选等活动，激活餐饮消费新动能 [1] - 夜间经济持续扩容，发布50个夜间消费集聚商圈（步行街）并上线夜间消费地图，通过“苏·超级夜”等活动提升吸引力 [1] 新业态培育与政策支持 - 精准落地离境退税“11条”、首发经济15条等政策，为入境消费与新型消费提供支持 [2] - 实施直播电商高质量发展“17条”与“繁星计划”，驱动线上线下消费深度融合，加速数字消费生态构建 [2] 未来发展规划与重点 - 2026年计划举办“一市一特色”促消费活动3000场以上，并深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，办好百场“苏超”嘉年华 [2] - 将2026年定为全省“服务消费突破年”，聚焦交通、家政、入境消费等6大重点领域及演出、情绪体验等4大潜力领域，打造全国示范性品牌项目 [2] - 在流通载体上，推进步行街（商圈）业态升级，深化南京、苏州一刻钟便民生活圈全域试点，同时培育县域“新市集”以激发下沉市场活力 [2]

文章核心观点 - 南京市政府计划于2024年12月至2025年3月期间，通过举办超过370场促消费活动，以“国际化消费环境建设”及“消费新业态新模式新场景”两项国家级试点为契机，打造冬季消费盛宴，旨在激发岁末年初的消费热情 [1] 促消费活动规划与规模 - 活动时间跨度为2024年12月至2025年3月，总计推出370余场促消费活动，目标是实现“周周有活动、区区有亮点” [1] - 活动采取政府引导、市场为主的模式，联动全市各板块、重点商圈、文旅场所及各类经营主体 [1] 重点活动与主题 - 开展“双十二宁品狂欢”，支持重点商圈和商业街区进行线上线下联动促销及店外经营 [2] - 开展“元旦迎新消费季”，在新街口、百家湖、元通等重点商圈打造特色消费场景，并举办“一城一味·百县千味”地标美食推选活动 [2] - 开展“网上年货节”，围绕品质消费、南京优品、全球好物等主题，组织本地老字号、特色农产品等企业进行“线下展销+线上直播”销售 [2] - 开展“春节民俗消费月”，组织“秦淮灯会”、“非遗过大年”、“博物馆里过大年”及“我是厨神”餐饮促消费等系列主题活动 [2] 战略方向与驱动因素 - 以“国际化消费环境建设”及“消费新业态新模式新场景”两项国家级试点建设为战略契机 [1] - 精准对接岁末年初消费旺季，发力数字消费创新，深化商文体旅联动 [1]

展会概况与规模 - 第三届长三角电商交易会在苏州国际博览中心举办，是2025年江苏省贸易促进计划重点展会，历时三天[1] - 展会展览面积达1.5万平方米，设置超过500个标准展位[1] - 展会联动近1000家商户，汇集超过10万件商品，并联合1688平台打造线上“长三角&苏品苏货潮品节”，实现线上线下联动[1] 参展企业与产品特色 - 展会汇集江苏省内多个城市及产业带企业，包括苏州、南通、扬州、连云港、无锡、淮安、徐州等地企业“组团”亮相[1] - 现场展示众多具有地方特色的产品，如无锡王源吉冶坊的非遗铁锅、苏州如意檀香扇、常州梳篦、南京腊梅食品香肚及苏州金记美食等[1] - 江苏金世缘乳胶、南京老山药业等企业在展会期间与采购商进行了密集的供需对接洽谈[1] 平台对接与政策支持 - 江苏省商务厅同期举办“苏品苏货”上平台专场对接会，旨在助力江苏产品上平台、拓渠道、强品牌[2] - 活动汇聚了1688、淘天、苏宁易购、汇通达、唯品会等头部电商平台，为企业提供平台规则、流量扶持、内容经营等方面的专业指导[2] - 通过政策讲解、趋势分享与现场问诊等形式，帮助企业实现从“制造”到“品牌”的转型，达成品牌曝光、渠道拓展和订单转化的多重成效[2] 国际化拓展与出海机遇 - 展会期间举办了2025“丝路云品”电商月江苏专场暨马来西亚主题日活动，旨在提升江苏企业国际化经营能力[3] - 活动邀请Shopee、SHEIN、阿里国际站等国际平台，以及马来西亚专业机构和服务商，分享海外市场需求、品类增长及本地化运营经验[3] - 该活动为“苏品苏货”开拓国际市场、探索内外贸贯通的“双循环”路径提供了帮助，释放了企业出海需求[3] 创新展销模式与数字化成效 - 本届交易会重点打造“展销+直播”的沉浸式体验场景，直播展区成为现场流量中心[3] - 展馆内设置了近百个透明直播间，主播通过直播将现场气氛传递给线上消费者，并直接推动销售转化[3] - 通过线上分会场“长三角&苏品苏货潮品节”，“双线联动”模式成功将线上流量转化为实际交易[3]

江苏省政府启动大型促消费活动 - 江苏省于2025年12月5日正式启动“苏新消费.暖冬购物季”活动 活动将持续至2026年3月 覆盖“双12”、“冬至”、“元旦”、“春节”、“元宵节”等多个重要节庆时点 [1] - 活动重点围绕江苏省十三个地市的“苏品苏货”展开 旨在通过平台、企业、商家联动 全面开展各领域促消费活动 持续释放消费活力 [1] 苏宁易购作为核心参与平台的具体举措 - 公司作为从江苏发展起步的全国性零售服务平台 将推出千万补贴 并集合超过一百个品牌及百余款新品首发 以助力“苏品苏货”扩大市场影响力 [3] - 公司推出“苏品苏货超级补”专项活动 具体包括“超值补”和“满立减” 其中家电产品在原价基础上补贴15%至20% 食品百货类产品补贴最高达30% [3] - 公司联合中国建设银行提供金融补贴 消费者购物满200元可随机享受最高立减30元的优惠 [4] - 公司联合科沃斯、添可、莱克、小天鹅等江苏本土品牌 在活动期间推出多款新品 以满足消费者对家电品质升级的需求 [4] - 公司升级家电以旧换新服务 提供免费上门、拆卸和搬运 并对购置新机的消费者提供单台最高1000元的补贴 旨在逐步淘汰低能效家电 [4] 苏宁易购的长期战略与行业影响 - 公司计划通过规模化采购和全方位赋能 持续深化与江苏本土品牌及企业的合作 以助力“苏货”品牌强化和“苏品”销路拓展 [4] - 公司致力于在推广“苏品苏货”和促进消费升级的道路上持续发力 旨在为江苏省经济高质量发展贡献更大力量 [4]

活动概览与规模 - 2025年12月5日，“苏新消费·暖冬购物季”暨双12购物嘉年华在苏州国际博览中心启动，活动由省商务厅、苏州市政府主办，联动全省13个设区市，未来4个月将发放超4亿元消费券并举办1800余场特色活动 [1] - 活动现场有300多家企业参展，并举办了“苏品苏货”供需对接会，吸引100多家采购商现场下单，京东、淘天、中石化、天虹等企业现场签署合作协议 [1] 政策支持与消费数据 - 省商务厅发布十大惠民活动，包括全省汽车焕新补贴最高提至1万元，第二期“加油江苏”有奖发票活动，以及1069项文旅活动和1480项惠民措施 [2] - 家电行业推出“苏彩焕新”活动，线上线下联动并提供亿元让利优惠，各市推出特色促消费活动，如泰州发放100万元“冠军购”消费券 [2] - 2024年1—10月，江苏省社会消费品零售总额达38816.8亿元，同比增长4.0%，规模居全国第一，南京、无锡、苏州入选消费新业态新模式新场景试点城市 [2] 参展品牌与产品展示 - 展会设立7大主题区，展示产品多元，包括科沃斯扫地机器人、好孩子联名婴儿车、一号农场袋装沙拉以及魔法原子的全系列机器人产品 [3] - 传统工艺与创新结合，例如绣娘丝绸准备“出海”，大轩电子商务将非遗工艺融入穿戴甲并远销中东、东南亚 [3] “苏品苏货”品牌体系与渠道建设 - “苏品苏货”品牌被定义为高端、潮流、系统供给的“三张名片”，已滚动遴选出1160个品牌 [4] - 线上渠道推动“苏品苏货”进驻京东、淘天、抖音等专区，累计成交额突破65亿元，线下通过“苏超第二现场”、市集及中石化易捷、中石油昆仑好客等全国连锁网络渗透市场 [4] - 平台推出专项支持计划，京东提供0元开店试运营、近万元经营工具免费试用等十大权益，淘天全面免除天猫年费并降低保证金，中石化在江苏1000多座易捷便利店设置“苏品苏货优选区”并提供“零门槛入驻+费用减免”政策 [3] 消费场景与模式创新 - 活动创新消费场景，如设置“苏咖暖冬·洽谈区”邀请13家品牌咖啡师现场冲煮，在表演《唐伯虎点苏货》中融入带货元素 [5] - 业内人士强调场景创新与内容营销，美团研究院建议企业通过商品改良和场景创新对接即时零售，抖音电商鼓励用短视频、直播等方式让消费者感知商品价值 [5] - 线下商业注重体验创新，吾悦广场苏中区域“苏超第二现场”在6-11月吸引25万观众，歌林商业集团认为线下需通过创造新内容和首发品牌满足年轻人对情绪价值与场景体验的追求 [5] 金融支持措施 - 江苏银行投入1200万元专项资金用于全场景促消费活动，并针对淘宝、京东等平台的“苏品苏货”专区投入超200万元资源 [6] - 江苏银联计划投入200万元立减优惠，助力线上“双12”购物嘉年华，并推动长三角消费资源联动融合 [6]

交易会概况与规模 - 第三届长三角电商交易会于12月5日在苏州国际博览中心开幕，主题为“联众、破局、增长”，聚焦平台融合、产业联动与数字化转型 [1] - 展会规模达1.5万平方米，设置展位超500个，吸引线上线下近1000家企业商户参展，涵盖食品、家居、美妆、纺织等主流品类 [2] - 展会现场推出近100组专业展播团队进行现场直播，线上分会场潮品节同步启动，汇集超10万款优选商品 [2] - 交易会将持续至12月7日，面向公众开放 [7] 活动内容与议题 - 交易会期间将举办多场涉及AI电商、跨境合作、平台政策等热点议题的主题活动 [2] - 来自1688、抖音、苏宁易购、SHEIN等平台代表及行业专家，围绕数字化转型、出海战略、消费新趋势等进行深入交流 [2] - 马来西亚等“一带一路”共建国家的电商平台参与对接，助力企业拓展国际市场 [2] 区域产业与特色展示 - 交易会聚力打造“苏品苏货”及供应链核心展区，吸引近300家江苏本地优质企业参展，数十家海内外头部平台全程驻场对接 [5] - 江苏省内常熟女装、南通家纺、连云港食品等特色产业带组团参展，展现区域协同发展优势 [5] - 创新“展览+直播”模式，集结百余组专业展播团队，形成全品类直播带货矩阵 [5] - 邀请超100名全网达人现场逛展直播，通过选品实拍、趋势解析，多维呈现行业最新技术、供应链实力与创新场景 [5] 行业影响与意义 - 长三角地区是我国数字经济活跃度最高的区域之一，本届交易会通过搭建产业对接、资源共享平台，进一步推动电商与实体经济深度融合 [7] - 交易会全景展示长三角电商产业的创新活力与新质生产力，为区域高质量发展注入新动能 [5][7]