整体市场表现 - 2026年春节假期（9天），全市纳入监测的文旅场所日均接待游客量与日均游客消费金额，与去年8天假期相比，分别增长**14.36%**和**13.91%** [2][16] - 全市文旅消费呈现供需两旺、市场活力涌动的态势，成功打造“来扬州·过新年·行大运”品牌 [1][15] 民俗非遗活动 - 传统民俗活动激活年味，如“钟启新程 福满扬州”新春祈福活动吸引**两千余名**市民游客参与 [3][17] - 多彩非遗活动集聚人气，构建“可品、可购、可游”的体验空间，马年主题非遗文创销售火热 [3][17] - “非遗贺新春·视频直播家乡年”活动线上浏览量近**200万人次**，非遗项目“通草花”亮相春晚舞台 [3][17] 产品与场景创新 - 新质要素激活新动能，爱奇艺乐园吸引超**1.2万名**游客，线上相关话题量达**4000万** [4][18] - 传统景点升级体验，如瘦西湖新春游园会、个园《王者荣耀》coser巡游等潮玩活动 [4][18] - 业态融合打造新场景，如兰花艺术展、年宵花市带动直接消费超**千万元** [4][18] 县域旅游市场 - 深耕下沉市场，县域景点实现游客增幅超**两成** [5][19] - 高邮盂城驿景区假期客流日均同比增长**45.2%** [6][20] - 仪征世博园接待游客**4.7万余人次** [7][21] - 宝应系列活动吸引超**30万名**市民游客参与 [8][22] 旅游演艺经济 - 精品演艺市场火热，运河大剧院等推出高品质演出**20余场**，平均入座率超**七成** [11][25] - 小剧场演出**500余场**，接待观众近**5万人次** [11][25] - 夜间演艺备受青睐，如何园“何堂月色”、古运河游船等累计吸引**6.2万名**游客体验 [11][25] 文博与公共文化 - 文博场馆精品展陈**20余个**，接待观众近**35万人次** [12][26] - 各级文化馆举办文化惠民活动**340余场** [13][27] - 图书馆及城市书房推出系列阅读推广活动，营造“书香年”氛围 [13][27] 惠民与服务举措 - 政企银协同发放商贸文旅消费券近**千万元**，并发放观影惠民券**1.1万余张** [14][28] - 重点国有收费景区对特定客群推出免费游园福利 [15][29] - 推出外地游客免费公交、机关单位停车场免费开放等“宠客”措施，设置旅游志愿服务点，千余名志愿者提供“一站式”服务 [15][29]