活动概览 - 山东体彩针对购彩者推出马年生肖主题即开票赠票活动，活动时间为2026年1月12日至2月19日，旨在增添春节年味与回馈购彩者 [1][2] - 活动涉及四款面值分别为10元、20元、30元及50元的马年生肖主题即开票，包括“骏马贺岁”、“马到成功”、“抢头彩2026”和“新春大吉2026” [1] - 活动总预算资金为400万元，若预算提前用尽则活动提前结束，若活动期满则无论预算是否用尽均按期结束 [2] 活动规则与赠票详情 - 活动期间，在山东省内体彩实体店购买指定四款即开票，单张中得指定金额即可现场获赠相应价值的即开票 [2] - 具体赠票规则为：面值10元“骏马贺岁”票单张中奖200元可获赠100元即开票；面值20元“马到成功”票单张中奖500元可获赠200元即开票；面值50元“新春大吉2026”票单张中奖800元可获赠300元即开票 [1] - 面值30元的“抢头彩2026”票赠票活动标注为“送完为止” [1] 产品与社会公益 - 购彩金额的20%将作为彩票公益金，用于补充社会保障基金、支持教育助学及医疗救助等多项社会公益事业 [2] - 活动强调购彩行为兼具娱乐性与社会公益性，旨在让幸运与善意结合 [2]

公司产品发布与营销活动 - 公司于2026年农历新年前推出五款马年生肖主题即开票，包括“新春大吉2026”、“抢头彩2026”、“马到成功”、“骏马贺岁”与“午马” [3][4] - 公司同步启动了“体彩新春季”主题活动，通过全国互动、本地活动和线下市集三大板块与公众进行多元互动 [3][6][7] 产品设计特点与文化传承 - 生肖主题即开票已成为公司连续发行18年的文化传统，始于2009年的“金牛报春” [4] - “新春大吉2026”面值50元，以八匹骏马、金色祥云和火红灯笼为主要设计元素 [5] - “抢头彩2026”面值30元，是公司与国潮品牌“东来也”的联名产品，延续了自2022年以来的合作 [5] - “马到成功”面值20元，采用版画风格，以骏马头部形象和古代“当卢”装饰为核心 [5] - “骏马贺岁”面值10元，通过黑、白、紫、赤四种颜色的马传递不同寓意 [5] - “午马”面值5元，采用九联张设计，票面可拼成完整的骏马剪纸窗花图样 [5] 具体营销活动安排 - 全国性线上互动“刮开新愿 解锁幸运九骏”H5活动于2026年1月16日至2月11日举办，设置九关游戏，参与者可赢取蓝牙音箱、肩颈按摩仪等礼品 [7] - 天津本地推出赠票活动“刮开新愿 马上启程”，活动持续至3月6日，购买指定马年票并符合条件可额外获赠即开票 [7] - “体彩新春季 马上启新程”2026天津体彩新春贺岁市集已登陆龙湖梅江天街、和平大悦城，设有顶呱刮互动区、公益展示区和新春拍照打卡区等功能区 [7] 品牌理念与行业趋势 - 公司通过新春活动和产品传递“责任健康、乐观进取”的品牌精神 [7] - 行业趋势显示，公司坚持以创新形式传承生肖文化，并将传统年味、公益理念与公众体验相融合 [3][7][8]

公司营销活动概览 - 海南省体育彩票管理中心正式启动“体彩新春季”系列主题营销活动，以迎接2026年农历新年并回馈购彩者 [1] - 活动深度融合新春元素，同步推出即开型彩票“顶呱刮”与电脑型彩票“超级大乐透”两大玩法的专项回馈 [1] - 活动旨在营造欢乐祥和的节日氛围，为海南市民与游客的春节生活增添惊喜与乐趣，并致力于打造一场具有趣味性和参与感的公益嘉年华 [1][2] 即开型彩票“顶呱刮”活动详情 - 即开票自主营销活动于2026年1月30日开启，持续至3月8日 [1] - 活动精选多款富含新春及本土吉祥寓意的新票，如“新春大吉2026”、“抢头彩2026”、“一路向海”等 [1] - 购买指定即开票并中得规定奖级的购彩者，可凭中奖彩票兑换对应金额的即开票体验券，最高可获赠300元即开票 [1] 电脑型彩票“超级大乐透”活动详情 - 面向超级大乐透爱好者的套餐票营销活动于1月31日启动，活动贯穿整个新春佳节，共覆盖16期大乐透开奖 [2] - 活动以“大乐透套餐票 马上启新程”为主题，提供18元、28元、58元及88元四种指定套餐票供购彩者选择 [2] - 购买套餐票可当场获得系统自动赠送的对应金额机选赠票，活动总赠票资金高达50万元，其中购买88元套餐更可获赠追加投注的机选票 [2] 活动目标与宗旨 - 活动不仅是促销，更旨在让更多人在感受彩票游戏乐趣的同时，深入了解体育彩票“来之于民、用之于民”的公益宗旨 [2]

产品发布与设计 - 公司为迎接农历新年，推出了五款马年生肖主题即开型彩票，包括“新春大吉2026”、“抢头彩2026”、“马到成功”、“骏马贺岁”和“午马”[1] - “新春大吉2026”面值为50元，采用横版设计，票面以中国红为主色，包含八匹骏马、烟花、灯笼等元素，并使用特殊油墨增强立体感，刮开区位于票背以保持票面完整[1] - “抢头彩2026”面值为30元，是与国潮知名IP的联名产品，拥有两个票面场景，设计风格年轻活泼，旨在吸引年轻消费者[1] - “马到成功”面值为20元，拥有三个票面场景，采用现代装饰版画风格展现骏马头部特写，马额装饰参考唐代仪仗马样式[2] - “骏马贺岁”面值为10元，拥有四个票面场景，灵感来源于历史名驹，马身装饰有牡丹纹、如意纹等传统纹样，刮开区同样位于票背[2] - “午马”面值为5元，采用九联张设计，九张票面可拼合成一幅骏马剪纸窗花图案，每张印有不同吉祥祝福语，采用红金配色[2] 营销策略与市场定位 - 公司通过发布生肖主题即开票，旨在为新春增添色彩，并迎合节日期间消费者对好运和祝福的心理需求[1] - “抢头彩2026”产品明确以年轻人为目标客群，其国潮联名设计和“抢头彩”寓意旨在成为年轻人迎新春的时尚选择[1] - 产品设计强调收藏价值，例如“骏马贺岁”通过将刮开区设于票背保护票面完整性，“午马”九联张设计鼓励集齐，寓意“马年好运，长长久久”[2]

品牌营销活动概览 - 公司正式启动2026年“体彩新春季”主题即开型体育彩票品牌营销活动 旨在回馈购彩者并陪伴其迎新年 [1] - 活动包含全国线上H5互动以及山东专属线下“中就送”促销 [1] 山东专属促销活动详情 - 活动时间为2026年1月12日至2月19日 活动地点为山东省体彩销售实体店 [1] - 活动针对四款指定马年生肖主题即开票：10元“骏马贺岁”、20元“马到成功”、30元“抢头彩2026”和50元“新春大吉2026” [1] - 购彩者单张彩票中得指定金额后 经终端扫描即可现场获赠对应价值的即开票奖励 具体规则为：中200元赠100元（10元面值）、中500元赠200元（20元面值）、中800元赠300元（50元面值）[1] - 该“中就送”活动总预算为400万元 赠完即止或按期结束 [1] 公司经营宗旨与社会贡献 - 公司始终坚持“来之于民、用之于民”的发行宗旨 [2] - 购彩者购买的每张“顶呱刮”即开票金额的20%将纳入彩票公益金 [2] - 彩票公益金用于补充全国社会保障基金以及支持教育助学、法律援助、医疗救助等社会公益事业 [2]