自古以来，马就是人类重要的伙伴。展厅的第一件展品是距今至少3000年的甲骨残片，上面刻 着"马"字。国博策展人许文珺说，此次展览以国博馆藏为基础，还邀请到甘肃省博物馆藏东汉铜轺车等 代表性珍品，通过"良驹伴文明""车马昭礼制""鞍辔有工巧""蹄声通万里""神骏绘流年"五个单元，展示 出马在中华文明长卷中的千姿百态，讲述人和马的故事。 有趣的是，吉祥语"马上封侯"其实算实话实说。展览亮出了一组有此寓意的文物，时间跨度从南北朝到 清代。许文珺说，历史上确实有畜猴于马厩中的习俗，更有养猴于马厩以防马匹患病的记载。后 取"猴"与"侯"谐音，与马组合成为"马上封侯"的吉祥图景。 文化展"今天开展。本报记者 邓伟 摄 本报讯（记者刘冕）今天，一年一度的国家博物馆生肖展揭开面纱。从上下五千年奔腾而来的120余 匹"骏马"齐聚"跃马扬鞭——马年新春文化展"。此次展览将持续3个月。 "跃马扬鞭——马年新春 ...

文章核心观点 - 随着农历马年临近，以“马”元素为核心的文创产品、潮玩商品及文旅项目在消费市场迅速走俏，这体现了传统生肖文化与现代消费需求及情感价值的有机融合，成为激活消费市场的新动能 [1][12][14] 文创与潮玩产品销售旺盛 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为灵感，开发了“绿马”摆件及“马上有才”、“马上有福”等系列文创产品，吸引游客购买 [2][4] - 浙江义乌国际商贸城的“萌玩汇”店铺内，“马”造型公仔占据半壁江山，其中“马上有钱”公仔上架即售空，近期每天出货量接近两万个，订单已排到年后 [4][6] - 义乌商贸城“晶荣玩具”店铺推出的“青梅竹马”系列玩偶，因巧妙呼应美好寓意而深受年轻情侣青睐 [15] - 商家认为“情绪消费”是驱动因素，年轻人愿意为能表达自我或寄托希望的产品买单 [6] 文旅活动与消费带动显著 - 新疆伊犁昭苏县依托“天马故乡”品牌，举办天马冰雪旅游季活动，并推出“天马吉祥物挂饰”、“马背主题客房”等热门消费选择，活动已连续举办3届并将持续到3月份 [7][10] - 浙江杭州西湖推出30艘“马灯福气船”用于新春夜游，第一阶段预约迅速爆满，正月初一至初七的第二阶段预约已启动，预计将带动节日体验热潮 [10][11] - 杭州湖滨步行街落成“马上钱潮”大型铜艺装置，将骏马与钱江潮意象结合，迅速成为年轻人打卡的文旅地标 [15] 市场驱动因素与行业趋势 - 行业专家指出，依托生肖文化并通过市场化手段创新，为激活消费市场提供了机遇，带动了消费场景创新和消费品品类扩展 [12] - “马”元素产品走俏的背后，是传统年俗文化与现代消费需求的融合，切中了人们的情感价值需求，让文化符号成为激发市场活力的新动能 [14] - 消费者青睐此类商品，既出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同，旨在为新年讨彩头并寄托美好期盼 [15] - 传统文化领域正从“被动保护”转向“主动创新”，将生肖文化符号与地方特点结合，打造符合大众审美和情感需求的产品，越来越受年轻人青睐 [18] - 情感需求已成为消费选择的重要考量标准，未来需深挖文化内涵并优化细分场景服务，以释放传统文化的持久价值 [18]

甘肃省博物馆艺术生活馆内，各色以"马"为主题的文创产品吸引游客驻足。新华社记者李杰 摄 从文创产品、毛绒玩具到箱包配饰，各类寓意吉祥的"马"元素产品占据商超"C位"、产销两旺；从雪域 边疆到诗意江南，多地围绕"马"做文章，文旅活动精彩纷呈……随着农历马年渐近，丰富多彩的"马年 限定"款产品、项目逐步走俏消费市场，为即将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围与情感温度。 萌趣"马"元素产品成节前市场宠儿 走进甘肃省博物馆艺术生活馆，各色以"马"为主题的文创产品吸引着游客驻足。"马年买'马'，图个喜 庆。"兰州市民王先生端起脚踏金色祥云、手抱金元宝、身披红色彩带的财神"绿马"摆件说。 "'绿马'创作灵感源自我们博物馆的镇馆之宝铜奔马，我们在设计产品时着意突出产品的寓意，今年开 发了'马上有才''马上有福'等系列产品。"甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇说。 不只博物馆开发的"马"系列文创产品走俏，随着马年新春脚步渐近，包含"马"元素的潮玩商品也迎来销 售高峰。 浙江义乌国际商贸城六区的"萌玩汇"店铺内，各种以"马"为造型的公仔几乎占据半壁江山。其中双手抱 胸、表情傲娇的"傲娇马"公仔，枣红色、身上印着金色"发"字和铜 ...

公司活动 - 中国集邮有限公司于1月29日在北京举办了以“年货迎祥.骏驰纳福”为主题的年货节暨生肖产品发布活动 [2] - 活动内容包括《丙午年》生肖邮票设计师王红卫介绍该邮票的设计理念 [2] 产品与文化 - 活动展示了传统生肖文化的多元化表现形式 [2] - 核心发布产品为《丙午年》生肖邮票 [2]

核心观点 - 随着农历马年临近，以“马”元素为核心的文创产品、潮玩商品及文旅项目在消费市场走俏，这体现了传统生肖文化与现代消费需求、情感价值的有机融合，成为激活和拉动消费市场的新动能 [1][14][15] 文创与潮玩商品产销情况 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为灵感，开发了“绿马”摆件及“马上有才”、“马上有福”等系列文创产品，产品设计着重突出吉祥寓意 [2][5] - 浙江义乌国际商贸城的潮玩店铺中，“马”造型公仔占据半壁江山，其中“傲娇马”和“马上有钱”公仔尤其受欢迎 [5] - “马上有钱”公仔上架即售罄，店铺近期每天出货量接近两万个，订单已排到年后，工厂正开足马力赶工 [6] - 商家认为销售火爆背后是“情绪消费”驱动，年轻人愿意为能表达自我或寄托希望的产品买单 [6] - 义乌商贸城“晶荣玩具”店铺推出“青梅竹马”系列玩偶，在“马”造型上绣梅花和竹子呼应寓意，深受年轻情侣青睐 [17] 文旅项目与消费带动 - 新疆伊犁昭苏县依托“天马故乡”品牌，举办天马冰雪旅游季活动，活动已连续举办3届并将持续至3月份，“天马吉祥物挂饰”、“马背主题客房”成为游客消费热门选择 [7][10] - 浙江杭州西湖推出“马灯福气船”夜游项目，首批投用30艘，第一阶段预约迅速爆满，农历正月初一至初七的第二阶段预约已启动，预计将带动节日游客体验热潮 [10][12] - 杭州湖滨步行街落成“马上钱潮”大型铜艺装置，以骏马与钱江潮为意象，结合传统铜雕与现代造型艺术，迅速成为年轻人打卡的文旅地标 [17] 市场驱动因素与行业趋势 - 消费者对“马”元素商品的青睐，既出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同，旨在为新年讨彩头、寄托美好期盼 [15][17] - “马”元素走俏一方面源于文化自信的提升，另一方面得益于商家在IP打造、跨界联动等方面的创新，使传统文化符号焕发现代生命力 [17] - 行业专家指出，将生肖文化符号与地方特点有机结合，打造符合大众审美和情感需求的产品，正越来越受到年轻人青睐 [19] - 情感需求已成为消费选择的重要考量标准，未来需深挖文化内涵并优化细分场景服务，以释放传统文化的持久价值 [19]

公司活动与产品发布 - 公司于1月29日在北京举办了“年货迎祥.骏驰纳福”《跃马乾坤八方来财》年货节暨生肖产品发布会 [1] - 多位著名邮票设计师为《跃马乾坤八方来财》雕刻版生肖主题邮票珍藏摆件和《骏驰元宇》邮票珍藏册揭幕 [1] - 公司同步发售多款年节礼品 [1]

直 觉 告诉我，又是一个手慢无的大爆款！ 太震撼了！ 经中国邮政审 批，中国集邮官方发行！中国生肖邮票史上的D一部 大全套！ 攒齐这套，我们替你花了47年！ 2026马年，整个收藏圈都炸锅了！ 生肖题材历来是收藏市场硬通货。 中国邮政重磅公告： 2026丙午马年生肖邮票，定档1月5日全球首发！ 样票图稿刚露脸，瞬间引爆热搜榜TOP3！ 然而 2026 丙午马年邮票还未预约 中国集邮 直接把压箱底 47年的"生肖王炸"一次全甩出来了！ 《生肖·中国福》中 国十二生肖邮票纪念大全 直接打 破生肖藏品 "内卷天花板"！ ✅中国邮政审批，中国集邮首次发行1、2、3轮生肖连体大版票（纪念版） ✅一次集齐新中国成立以来中国十二生肖票大全 ✅ 抢先收藏2026丙午马年生肖邮票及纪念封 ✅特别配套发行中国集邮《百福生肖纪念券》 ✅赠徐悲鸿奔马藏书票，悲鸿奔马首入藏书票 ✅赠星云大师书法楹联1对 无需预约、无需排队，2026丙午马年生肖邮票抢先收藏！ 点击下图立即购买 从20世纪80年代开始，中国 每年都会发行相应的生肖邮票 ，寓意贺岁，借以 向世界推广中国的生肖文 化 。 最夸张的当属 1980年那版"猴票" 。 ▼ 这阵仗 ...

发行与兑换安排 - 工商银行、建设银行、交通银行等多地分行宣布延长2026年马年贺岁纪念币、纪念钞的兑换期限，以保障已预约但未兑换公众的权益[1] - 延期安排因地区而异，例如内蒙古、山西、黑龙江等地银行延长至2月2日，深圳延长至2月1日，北京延长至1月31日[1] - 延期兑换仅面向1月13日至14日预约成功并通过核查、且未在集中兑换期完成兑换的公众，需持原证件至预约网点办理[1] 市场预约与需求热度 - 2026年马年贺岁币钞自2025年12月22日央行公告发行计划后市场关注度持续攀升[2] - 2026年1月13日晚线上预约开启后，多数银行渠道出现“秒空”，系统拥堵、页面卡顿现象普遍[2] - 每人可预约20份纪念币和20份纪念钞，但预约难度极大，社交平台出现大量未能成功预约的吐槽[2] 二手市场交易与溢价 - 官方渠道紧缺导致二手交易市场迅速出现炒作，1月14日，面值400元的20张纪念钞标价高达1000元至3000元，最高溢价达6.5倍[3] - 同期，面值200元的20枚纪念币标价在280元至300元之间，溢价幅度40%至50%[3] - 1月27日，二手平台有卖家挂出100张连号纪念钞，面值2000元标价4180元，溢价率超109%[3] 产品属性与受追捧原因 - 马年贺岁币钞受热捧源于其“二轮生肖币收官之作”的特殊属性、浓厚的文化内涵与精美设计[3] - 纪念币为双色铜合金材质，面额10元，背面融合剪纸艺术与年画元素，刊有“丙午”干支纪年字样[3] - 纪念钞为塑料材质，面额20元，正面以马造型为主景，背面呈现儿童欢庆锣鼓场景，传递奋进吉祥寓意[3] - 收藏门槛较低、市场羊群效应以及生肖文化追捧（如为属马宝宝留作纪念）共同推动了远超预期的市场热度[3][4] 各地实际兑换进度 - 全国统一集中兑换期原定于1月26日结束，各地兑换进度不一[4] - 截至1月26日，北京市2026年贺岁币兑换比例为95.34%，贺岁钞兑换比例为98.02%[4] - 截至1月25日，深圳地区贺岁币、贺岁钞兑换比例分别为62.46%、80.10%[4] - 截至1月25日，海南地区贺岁币、贺岁钞兑换比例分别为70.22%、85.28%[4]

农历马年春节临近，以马为造型的陶瓷制品成为年货市场的热销品类，让传承千年的陶瓷艺术在新春消 费热潮中焕发新活力。在"世界陶瓷之都"福建德化，从融入科技元素的年轻化设计到坚守手工技艺的经 典创作，多家陶瓷企业凭借多元表达与文化底蕴，设计出的生肖瓷产品不仅畅销国内消费市场，更远销 全球190多个国家和地区，让"中国白"的东方美学在国际舞台绽放光彩。图为1月23日，福建省工艺美术 大师周德健介绍"马上有钱"生肖瓷。周德健表示，充满吉祥寓意的"马"让产品设计有更多可能，也更接 近当代年轻人的审美与期盼。中新社记者 吕明 摄 作室制作生肖瓷。中新社记者 吕明 摄 图为 1 月23日，福建省工艺美术大师周德健在工 图为1月23日，福建省工艺美术大师周德健在工作室制作生肖瓷。"我们还融合了元宝、祥云、铜钱等元 素，给予顾客最直接的情绪价值，颇受市场好评。" 周德健如是说。中新社记者 吕明 摄 日，福建省工艺美术大师周德健在工作室制作生肖瓷。中新社记者 吕明 摄 日，福建省工艺美术大师周德健在工作室与制瓷师傅讨论细节。中新社记者 吕明 摄 图为1月23 图为1月23 图为1月23 日，福建省工艺美术大师周德健正在工作室制作生 ...

创意"加码" "世界陶瓷之都"德化生肖瓷热销海内外 中新网福建德化1月26日电 (孙虹 蔡宜婧)农历马年春节临近，以马为造型的陶瓷制品成为年货市场的热 销品类，让传承千年的陶瓷艺术在新春消费热潮中焕发新活力。 在"世界陶瓷之都"福建德化，从融入科技元素的年轻化设计到坚守手工技艺的经典创作，多家陶瓷企业 凭借多元表达与文化底蕴，设计出的生肖瓷产品不仅畅销国内消费市场，更远销海外，助力"中国白"的 东方美学在国际舞台绽放光彩。 统计数据显示，2025年德化陶瓷产业集群规模达760亿元，同比增长近15%。德化还在海内外布局65 家"中国白·德化瓷"推广展示中心，形成覆盖全球主要市场的线下实体推广网络。 在海外市场，生肖瓷也颇受欢迎。泉州顺美集团有限责任公司总经理郑鹏飞介绍，不仅在亚洲，俄罗 斯、波兰等欧洲国家也对马的形象与生肖文化有较高的接受度，尤其对马主题的日用瓷产品青睐有加。 为了契合海外市场需求，顺美集团以轻盈的创意打通文化差异，拓宽市场边界，不仅推出以皇家骏马为 原型的摇摇马摆件，还签约"小马宝莉"IP，将富有奇幻色彩的独角兽形象融入马克杯设计，为此已收获 不少海外订单。 生肖瓷的创新让生肖文化更深入人心， ...