沈阳故宫春节文化活动启动 - 第22届“到沈阳故宫过大年”系列文化活动于2月10日（农历腊月二十三）正式启动[2] - 活动期间沈阳故宫博物院及沈阳故宫文化博物馆将正常开放 具体安排为2月15日（腊月廿八）开放时间为8:30-16:30 2月16日（除夕）开放时间为8:30-14:00 2月17日（初一）至2月23日（初七）开放时间为8:30-16:30[5] 传统习俗与门神悬挂 - 沈阳故宫在腊月二十三按惯例悬挂门神 门神分为“将军”“福禄”“娃娃”“判子（钟馗）”四种 在不同场所悬挂[2] - 东大门悬挂一对将军门神 形象为唐代大将秦琼（白脸）和尉迟敬德（黑脸） 清代宫廷正门亦多悬挂此二位将军形象的门神[2] 院藏珍宝展上新 - 沈阳故宫敬典阁“院藏珍宝展”于2月10日换展 新亮相展品为“清绿地粉彩开光花鸟纹鱼缸”[3] - 该鱼缸器型硕大 以淡绿釉为地 腹部四面圆形开光内绘四季花卉与祥瑞禽鸟 内壁绘有5条龙睛金鱼 谐音“金玉”寓意金玉满堂[3] - 鱼缸外壁四个开光内分别绘有孔雀、锦鸡、仙鹤、燕子四种祥瑞禽鸟 各寓意前程锦绣、健康长寿、金榜题名等美好愿景[3] - 此类大缸在清代用途广泛 既用于赏鱼也是重要的消防设施 常置于宫殿或宅院门前并蓄满清水 被称为“门海”或“太平缸” 为防北方寒冬缸水结冰 会采用棉套包裹甚至缸底架设炭火微熏的方法[4] 新增文化景观与体验 - 沈阳故宫新增以“立马青云”“回马前瞻”“天马行空”“龙马精神”等为主题的骏马文化景观 将生肖文化与文物元素、传统吉祥寓意相融合[5] - 该景观旨在实现“文化+打卡+祝福”的深度结合 为游客营造可参与、可感悟的文化体验场景[5]

行业核心观点 - 以生肖马为核心元素的文创产品在春节前夕需求旺盛，市场呈现多元化、年轻化、实用化趋势，并成功将传统文化与现代消费需求结合，成为国潮消费的重要爆点 [1][4][7] 产品设计与创新 - 北京画院与山东博物馆联合推出的“马彪彪”软陶摆件设计灵感源自齐白石画作《如此千里》，通过十余道工序将二维水墨转化为三维互动雕塑 [2] - “昭陵六骏”毛绒玩偶以唐太宗李世民的六匹战马为原型，分静动两种姿态，采用扎染渐变工艺还原马匹原色，月销量突破一万件 [2][3] - 设计师注重现代审美与传统文化的融合，如“马如一”产品以橙红马身、带“福”纹鞍具和“进财”福袋诠释吉祥寓意，并通过线上内容与用户互动 [7] 产品品类与市场表现 - 马年文创产品品类极其丰富，涵盖软陶摆件、毛绒玩偶、竹编挂件、木雕、陶瓷、首饰、冰箱贴、服饰配件等多个品类 [2][4] - 义乌地区的马年主题商品超过3000款，覆盖主题饰品、节庆用品、毛绒玩具、服饰配件等 [4] - 近一个月来，淘宝平台“马年文创”、“马年礼物”等关键词搜索量同比增长240% [5] - 京东平台上的马年生肖纪念币、邮票等收藏品销售额创下新高 [5] - 具体热销品类包括：立体造型马纹福字、年画红包、“马上暴富”冰箱贴、国潮风马形手链、马造型热水袋、U形枕等 [5] 文化内涵与消费驱动 - 生肖马承载着昂扬进取、祥瑞通达、马到成功等美好寓意，是驱动消费者购买的核心动力 [6][7] - 产品满足了不同人群的情感诉求，如职场人期盼事业上升，年轻人期盼邂逅良缘，学生祈求学业进步 [6][7] - 生肖文化作为中国传统文化的重要符号，与潮流设计结合形成国潮消费热点，源于消费者的文化认同和商家的创新实践 [7] 销售渠道与营销策略 - 产品销售渠道包括博物馆商店、线上线下（如贵州朱砂文创通过线上线下渠道销往全国）及主流电商平台 [4][5] - 线上营销和消费者参与共创成为重要策略，很好地契合了年轻人情绪消费的特征 [7]

展览概况与核心内容 - 展览“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”于2月10日（中国北方小年）在山西青铜博物馆向公众开放 [1] - 展览以近50件文物与130余幅高清图片，全景式解读马在自然演化、历史进程与艺术创造中的多元形象 [1] - 展览分为“鸿蒙生灵骏”、“骁骑贯山河”、“百艺载神驹”三大篇章，构成一部流动的“马背上的文明史诗” [1] 展览具体构成与展品 - 展览内容时间跨度从5800万年前的始祖马复原图，到西周铜马镳、汉代铜马等文物，再到寓意吉祥的民间剪纸 [1] - 展览专设区域展示了来自太原市灵星社区服务中心、杏花岭区特殊教育中心学校等机构的特殊学生创作的马年艺术作品 [1] 展览理念与延伸活动 - 展览秉持“文化共享”理念，开幕当日，山西省吕梁市、介休市、平定县、沁县等多家市县博物馆同步推出巡展 [1] - 展厅现场设置了“木版上的春风——生肖马年画印制体验”活动，观众可亲手印制“奔腾骏马”、“马上封侯”等传统吉祥图案 [1]

青岛啤酒2026年马年新春产品战略 - 公司于2026年马年推出涵盖生肖产品、新春装和文创礼盒在内的一系列新春新品，为观察年货消费新变化提供了代表性样本 [1][17] - 本次新春系列由马年生肖版、马年新春装、博物馆文创产品、文创礼盒及海外版产品共同构成，覆盖不同消费层级与使用场景 [2][18] - 系列产品将生肖意象、传统吉祥符号与新潮艺术元素相结合，塑造出鲜明的艺术风格与辨识度 [2][18] 产品线具体布局与设计理念 - “鸿运当头”马年生肖版作为高端节庆代表，通过“立马”造型、唐风美学与吉祥色彩传递祝福 [4][20] - 马年新春装系列覆盖经典、纯生等国民级产品，以限定包装满足家庭聚餐与朋友聚饮的广泛需求 [4][20] - 博物馆文创产品与文创礼盒通过艺术家设计，将啤酒与文化符号、收藏属性相结合，延伸至情感与纪念层面 [4][20] - 海外版马年新品在延续生肖与春节主题的同时融入当地审美元素，成为文化交流媒介 [4][20] 年货消费市场趋势洞察 - 整体消费趋于理性，消费者更加关注品质与实用 [6][22] - 春节作为重要仪式节点，其象征意义更加突出，年货消费正在理性选择与情绪价值之间寻找平衡 [6][22] - 社交媒体的深度介入改变了年货的表达方式，在年轻群体中置办年货更是一种节日体验 [6][22] 礼盒化与场景化产品策略 - “花骢献瑞”马年文创礼盒以“啤酒+文创”组合形式，增强了年货的情绪价值 [8][24] - 海外市场推出的限量礼盒根据当地文化进行设计适配，赋予产品因地制宜的文化寓意 [8][24] - 双节期间的“8+2”经典礼盒与三色白啤礼盒通过组合装形式提供高性价比多口味选择，适配多重场景 [8][24] - 日常销售中的经典礼盒、奥古特礼盒、原浆礼盒围绕不同需求细分，在实用性与分享性之间取得平衡 [9][25] 健康化产品创新与技术储备 - 随着公众健康意识提升，消费者对热量、糖分与酒精摄入的关注已延伸至春节场景 [11][27] - 公司早在2012年便推出全国首个无酒精啤酒风味饮料“青岛0.00” [13][29] - 近年来公司在基酒评价技术、脱醇技术、低能量控制技术、酒感模拟技术等方面不断取得突破 [13][29] - 青岛啤酒0.0%无醇白啤荣获“2025啤酒世界杯”金奖，轻干啤酒获评中国酒业协会“青酌奖” [14][30] 品牌战略与行业启示 - 消费者对春节的期待正从单一功能消费走向情绪、文化与生活方式的综合表达 [16][32] - 年货的变化映射着中国消费市场更深层次的转型方向 [16][32] - 公司通过文化表达、产品结构与技术能力的协同回应变化中的需求，为行业提供了参考样本 [16][32]

全球生肖邮票发行概况 - 邮票的邮资功能减弱，但其文化与艺术价值愈发璀璨，成为记录历史、传播美学、凝聚情感的特殊载体[1] - 随着中国生肖文化走向世界，迄今已有超过100个国家和地区发行过生肖主题邮票[1] - 2026年农历马年，全球多国和地区发行了各具特色的马年生肖邮票[1] 联合国邮政管理局 - 联合国邮政管理局于1月中旬发布2026年联合国生肖马年邮票，是该机构发行的第二轮生肖个性化邮票的第5套[1] - 设计以中国东汉青铜器“马踏飞燕”（铜奔马）为原型，背景融入了敦煌藻井图案的文化元素[1] - 设计师潘虎阐释其理念为传递“自信而不激进，雍容而不张扬”的气度[2] 欧洲地区邮政机构 - 法国邮政于当地时间2月6日发布马年生肖邮票，这是其第二轮生肖邮票的第八套，由旅法华人艺术家陈江洪设计[2] - 法国邮政发行中国农历生肖邮票已持续22年，受到法国集邮爱好者和民众欢迎[2] - 西班牙邮政预计于2月17日左右发行马年邮票，采用中国文化和旅游部发布的2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”形象[5] - 泽西岛邮政发行以“马上封侯”为灵感的马年邮票，采用猴子骑马的创意造型[5] 美国邮政 - 美国在休斯敦首发马年邮票，自2020年起推出的第三轮中国农历新年系列邮票均采用艺术家卡米尔·周创作的剪纸风格十二生肖动物面具[6] - 2026年美国邮政还将发行一枚李小龙纪念邮票[6] 大洋洲地区邮政机构 - 澳大利亚邮政发行一套农历生肖马年邮票，包含小全张、十二生肖大全张和大月饼小版各一套，发行地为圣诞岛[7] - 圣诞岛华人数量最多，农历正月初一和初二是当地官方公共假期，邮票由澳大利亚华裔艺术家Chrissy Lau设计，展示红色的火焰马以呼应“火马年”[7] - 新西兰邮政发行一套四枚农历生肖马年邮票，采用中国年画风格，主题融合了幸运桃、春卷、百合花和新西兰红薯等本地元素[7] 非洲地区邮政机构 - 多个非洲国家在集邮代理商Stamperija策划下发行了2026马年生肖邮票，普遍偏爱水墨风或国画风格[9][12] - 中非共和国发行了12种不同图案设计的马年生肖邮票，包括单枚邮票、小版张和6枚小全张[9] - 吉布提发行小全张和小型张各1张，小全张内有4枚水墨画风格的马图案邮票[12] - 几内亚和多哥均发行了小全张和小型张各1张，图案均为国画风格的马[12] 亚洲地区邮政机构 - 日本邮政于2025年10月推出马年生肖邮票，以画家川崎巨泉绘制的乡土玩具为图案，其中一枚邮票发行量仅50万枚，创下该国贺年邮票最小发行量纪录[13] - 韩国邮政发行的马年邮票融合冰雪元素，以通体赤红的奔马形象传递新年活力，有两种版式[13] - 泰国邮政于1月5日发行《马年生肖》邮票一套，由诗琳通公主执笔设计并绘制，标志着泰国本轮生肖系列邮票的圆满收官[13] - 新加坡邮政推出马年邮票，是十二生肖系列中的第七套，含两种面值，分别为6角2分和2元，并推出了马年邮票夹及为集邮爱好者辟设新空间[14] 中国及港澳地区邮政机构 - 中国邮政于2026年1月5日发行《丙午年》特种邮票一套2枚，由王红卫、赵恩重设计，图案分别为“驰跃宏图”和“万骏臻福”[15][18] - 中国邮政、香港邮政和澳门邮电共同发行了马年联合纪念套折，内附三地邮政机关共同发行的生肖邮票小全张[15] - 香港邮政发行《岁次丙午(马年)年》邮票1套4枚，以及小型张、激光剪纸小型张各1枚[15] - 澳门邮电局发行《马年》邮票1套4枚（面值分别为2.50、4、4.50、6澳门元）、小型张1枚（面值14澳门元）和小本票1本（售价40澳门元）[15]

核心观点 - 北京城市副中心在2026年马年春节前夕，通过大型融媒体促消费活动，整合三大核心地标的文商旅体资源，旨在打造“世界级旅游目的地”形象，推动文化体验与消费升级深度融合 [1] 活动概览与模式 - 北京广播电视于2026年春节前夕推出《广播过大年——马跃京华·开局迎春》大型融媒体促消费活动 [1] - 活动于2月11日14:00-17:00通过“文旅推荐+直播探访+融媒传播”模式进行，打造新春视听之旅 [1] - 北京广播电视台城市广播的主持人与记者将兵分三路，打卡通州站、运河西岸和湾里三大地标，并完成限时挑战任务 [3] 北京通州站 - 北京通州站于去年12月30日开通，投运仅一个月即迎来首个春运 [7] - 该站是京唐城际铁路全线贯通的节点，并与京滨城际铁路共线，主要开往唐山、秦皇岛方向，途经燕郊、大厂、香河、宝坻等站 [7] - 车站已启动春节系列文化活动，整合京企直卖、摄影展览、年画展览、非遗展演、主题音乐会、惠民服务等资源 [9] - 特别推荐“生肖迷城——全球吉庆生肖设计大赛作品展”，展览时间为2月4日至3月8日 [9] - 该展览精选来自30余个国家的400余件获奖作品，大赛自2014年起已举办十二届，累计吸引4万余件全球投稿，645件佳作曾在17国巡展 [9] - 2026年春节期间，部分作品已登陆纽约联合国总部，并将在美国、法国、比利时等12国进行国际巡展 [9] - 活动邀请“国民闺女”孙楚泊在通州站现场演出 [10] - 交通接驳方面，可搭乘地铁6号线在北运河东站下车，或乘坐调整后的T61路、T109路等多条公交线路 [12] 运河西岸 - 运河西岸在马年春节举办“副中心运河西岸商圈庙会” [14] - 庙会邀请津冀12家展位及新疆和田、西藏拉萨、河南洛阳、湖北十堰、山西长治等6个对口支援省市参展，展示本地特色美食、非遗技艺与文创产品 [14] - 同时引入2家酒店美食和本地“运河大集”的八大特色物产集中售卖，包括张家湾草莓、西槐庄萝卜、渠头村锅大爷炒货、西集酱肉等 [14] 湾里综合商业体 - 湾里·王府井WellTown是北京城市副中心的商业新地标，开业首月累计客流突破330万人次，累计销售突破3亿元 [16] - 临近春节，WellTown将陆续推出黄瓦财神快闪店、湾里河畔音乐节、京味烟火唱作会等特色活动 [16]

行业趋势 - 马年生肖礼品市场迎来热销，非遗产品持续走俏 [1] - 马年生肖瓷器品类中，茶具、水杯、摆件等最为热门 [5] 市场表现 - 江西景德镇陶溪川文创街区门店及摊位前挤满全国游客，部分产品已出现供不应求的情况 [1] - 当地一家青白瓷生产企业表示，2025年国庆期间已提前开启马年生肖系列产品生产，今年火爆程度超出预期，库存早已销售完毕 [3] 企业动态 - 各企业正积极与专业高校对接合作，以保证新品推出速度，及时满足市场需求 [5]

文章核心观点 - 邮票的邮资功能减弱，但其文化与艺术价值愈发璀璨，成为记录历史、传播美学、凝聚情感的特殊载体[1] - 随着中国生肖文化走向世界，全球已有超过100个国家和地区发行过生肖主题邮票，2026年马年邮票在全球各地展现出丰富的文化融合与创意设计[1] - 全球马年邮票的设计是一场跨越山海的文化对话，是文化相遇、互鉴共生的缩影，承载着人类对美好生活的共同想象和对文化多样性的珍视[11] 全球马年邮票发行概况 - 联合国邮政管理局于1月中旬发布2026年联合国生肖马年邮票，这是其第二轮生肖个性化邮票的第5套，设计以中国东汉青铜器“马踏飞燕”为原型，背景融入敦煌藻井图案[1] - 法国邮政发行中国农历生肖邮票已22年，其2026马年邮票是第二轮生肖邮票的第八套，继续由旅法华人艺术家陈江洪设计[4] - 美国自2020年起推出第三轮中国农历新年系列邮票，本轮邮票均采用艺术家卡米尔·周创作的剪纸风格十二生肖动物面具，2026年还将发行一枚李小龙纪念邮票[5] - 日本早在2025年10月就推出了马年生肖邮票，是最早推出的国家之一，其中一枚邮票发行量仅50万枚，创下该国贺年邮票最小发行量纪录[8] - 泰国邮政于1月5日发行《马年生肖》邮票一套，由诗琳通公主执笔设计并绘制，标志着泰国本轮生肖系列邮票的圆满收官[8] - 中国邮政于2026年1月5日发行《丙午年》特种邮票一套2枚，并与香港邮政、澳门邮电共同发行了马年联合纪念套折，寓意三地同根[9] 各地区邮票设计特色与文化融合 - 联合国马年邮票设计师潘虎阐释其设计理念为传递“自信而不激进，雍容而不张扬”的气度[2] - 泽西岛的马年邮票以“马上封侯”为灵感，采用猴子骑马的造型，结合“蜂”对应“封”字，创意十足[4] - 西班牙将采用中国文化和旅游部发布的2026年“欢乐春节”吉祥物形象“吉祥马”的设计来发行马年邮票[4] - 澳大利亚邮政发行的马年邮票由华裔艺术家Chrissy Lau设计，展示红色的火焰马，颜色主题参考农历“火马年”，点画纹理模仿余烬，发行地选择华人数量最多的圣诞岛[5] - 新西兰邮政的马年邮票采用中国年画风格，主题融合了象征长寿的幸运桃、春卷、纪念华人矿工的百合花以及象征本土蔬菜种植业的新西兰红薯[5] - 多个非洲国家在集邮代理商Stamperija策划下发行马年邮票，中非共和国发行12种不同图案，吉布提、几内亚、多哥的邮票图案均为水墨画或国画风格的马[6] - 韩国马年邮票巧妙融合冰雪元素，以通体赤红、在雪中嬉戏的奔马形象传递新年活力[8] - 新加坡邮政的马年邮票是十二生肖系列中的第七套，含两种面值，图案为展现马儿冒险精神的插图，并推出了马年邮票夹及为集邮爱好者辟设新空间[8] - 中国香港邮政发行《岁次丙午(马年)年》邮票1套4枚，以及小型张、激光剪纸小型张各1枚，通过不同形态的马和传统贺年元素呈现欢腾气氛[9] - 澳门邮电局发行《马年》邮票1套4枚（面值分别为2.50、4、4.50、6澳门元）、小型张1枚（面值14澳门元）、小本票1本（售价40澳门元）[9]

展览概况 - 展览名称为“生肖迷城——全球吉庆生肖设计大赛作品展”，于2026年2月4日至3月15日在北京通州站展出 [2] - 展览由北京市文化和旅游局主办，北京市海外文化交流中心承办，旨在为春运期间的旅客与市民呈现文化视觉盛宴 [2] 展览背景与意义 - 2026年为“十五五”规划开局之年，生肖马蕴含的奋进、活力与开拓精神与时代脉搏同频共振 [3] - 生肖文化是中华文明绵延千年的独特标识与民俗瑰宝，该展览是促进文明交流互鉴、生动讲好中国故事的实践 [4] - 展览选址北京通州站，依托其联通八方的客流与区位优势，为交通枢纽空间注入文化活力 [7] 主办方与项目历史 - “全球吉庆生肖设计大赛”自2014年起已举办十二载，是由北京市文化和旅游局主办、北京市海外文化交流中心承办的国际文化交流品牌 [4] - 大赛十二年来累计征集全球近30个国家4万余件作品，645件佳作已在全球17个国家举办40余场展览 [4] - 大赛编纂出版的《生肖中国》图书被国家图书馆、首都图书馆、清华大学图书馆等多家机构收藏 [4] 展览内容与特色 - 展览现场设有四组由生肖设计作品构成的大型互动装置，观众可沉浸体验生肖文化的当代创新 [3] - 2026年春节期间，该展览首次在纽约联合国总部展出，并将走进美国、比利时、法国等12个国家进行全球巡展 [5] - 部分作品将在纽约帝国大厦橱窗、奥克兰天空塔等国际地标亮相 [5]

公司产品发布与营销活动 - 公司于2026年农历新年前推出五款马年生肖主题即开票，包括“新春大吉2026”、“抢头彩2026”、“马到成功”、“骏马贺岁”与“午马” [3][4] - 公司同步启动了“体彩新春季”主题活动，通过全国互动、本地活动和线下市集三大板块与公众进行多元互动 [3][6][7] 产品设计特点与文化传承 - 生肖主题即开票已成为公司连续发行18年的文化传统，始于2009年的“金牛报春” [4] - “新春大吉2026”面值50元，以八匹骏马、金色祥云和火红灯笼为主要设计元素 [5] - “抢头彩2026”面值30元，是公司与国潮品牌“东来也”的联名产品，延续了自2022年以来的合作 [5] - “马到成功”面值20元，采用版画风格，以骏马头部形象和古代“当卢”装饰为核心 [5] - “骏马贺岁”面值10元，通过黑、白、紫、赤四种颜色的马传递不同寓意 [5] - “午马”面值5元，采用九联张设计，票面可拼成完整的骏马剪纸窗花图样 [5] 具体营销活动安排 - 全国性线上互动“刮开新愿 解锁幸运九骏”H5活动于2026年1月16日至2月11日举办，设置九关游戏，参与者可赢取蓝牙音箱、肩颈按摩仪等礼品 [7] - 天津本地推出赠票活动“刮开新愿 马上启程”，活动持续至3月6日，购买指定马年票并符合条件可额外获赠即开票 [7] - “体彩新春季 马上启新程”2026天津体彩新春贺岁市集已登陆龙湖梅江天街、和平大悦城，设有顶呱刮互动区、公益展示区和新春拍照打卡区等功能区 [7] 品牌理念与行业趋势 - 公司通过新春活动和产品传递“责任健康、乐观进取”的品牌精神 [7] - 行业趋势显示，公司坚持以创新形式传承生肖文化，并将传统年味、公益理念与公众体验相融合 [3][7][8]