公司产品发布与营销活动 - 公司于2026年农历新年前推出五款马年生肖主题即开票，包括“新春大吉2026”、“抢头彩2026”、“马到成功”、“骏马贺岁”与“午马” [3][4] - 公司同步启动了“体彩新春季”主题活动，通过全国互动、本地活动和线下市集三大板块与公众进行多元互动 [3][6][7] 产品设计特点与文化传承 - 生肖主题即开票已成为公司连续发行18年的文化传统，始于2009年的“金牛报春” [4] - “新春大吉2026”面值50元，以八匹骏马、金色祥云和火红灯笼为主要设计元素 [5] - “抢头彩2026”面值30元，是公司与国潮品牌“东来也”的联名产品，延续了自2022年以来的合作 [5] - “马到成功”面值20元，采用版画风格，以骏马头部形象和古代“当卢”装饰为核心 [5] - “骏马贺岁”面值10元，通过黑、白、紫、赤四种颜色的马传递不同寓意 [5] - “午马”面值5元，采用九联张设计，票面可拼成完整的骏马剪纸窗花图样 [5] 具体营销活动安排 - 全国性线上互动“刮开新愿 解锁幸运九骏”H5活动于2026年1月16日至2月11日举办，设置九关游戏，参与者可赢取蓝牙音箱、肩颈按摩仪等礼品 [7] - 天津本地推出赠票活动“刮开新愿 马上启程”，活动持续至3月6日，购买指定马年票并符合条件可额外获赠即开票 [7] - “体彩新春季 马上启新程”2026天津体彩新春贺岁市集已登陆龙湖梅江天街、和平大悦城，设有顶呱刮互动区、公益展示区和新春拍照打卡区等功能区 [7] 品牌理念与行业趋势 - 公司通过新春活动和产品传递“责任健康、乐观进取”的品牌精神 [7] - 行业趋势显示，公司坚持以创新形式传承生肖文化，并将传统年味、公益理念与公众体验相融合 [3][7][8]

产品发布与设计 - 公司为迎接农历新年，推出了五款马年生肖主题即开型彩票，包括“新春大吉2026”、“抢头彩2026”、“马到成功”、“骏马贺岁”和“午马”[1] - “新春大吉2026”面值为50元，采用横版设计，票面以中国红为主色，包含八匹骏马、烟花、灯笼等元素，并使用特殊油墨增强立体感，刮开区位于票背以保持票面完整[1] - “抢头彩2026”面值为30元，是与国潮知名IP的联名产品，拥有两个票面场景，设计风格年轻活泼，旨在吸引年轻消费者[1] - “马到成功”面值为20元，拥有三个票面场景，采用现代装饰版画风格展现骏马头部特写，马额装饰参考唐代仪仗马样式[2] - “骏马贺岁”面值为10元，拥有四个票面场景，灵感来源于历史名驹，马身装饰有牡丹纹、如意纹等传统纹样，刮开区同样位于票背[2] - “午马”面值为5元，采用九联张设计，九张票面可拼合成一幅骏马剪纸窗花图案，每张印有不同吉祥祝福语，采用红金配色[2] 营销策略与市场定位 - 公司通过发布生肖主题即开票，旨在为新春增添色彩，并迎合节日期间消费者对好运和祝福的心理需求[1] - “抢头彩2026”产品明确以年轻人为目标客群，其国潮联名设计和“抢头彩”寓意旨在成为年轻人迎新春的时尚选择[1] - 产品设计强调收藏价值，例如“骏马贺岁”通过将刮开区设于票背保护票面完整性，“午马”九联张设计鼓励集齐，寓意“马年好运，长长久久”[2]

品牌营销活动概览 - 公司正式启动2026年“体彩新春季”主题即开型体育彩票品牌营销活动 旨在回馈购彩者并陪伴其迎新年 [1] - 活动包含全国线上H5互动以及山东专属线下“中就送”促销 [1] 山东专属促销活动详情 - 活动时间为2026年1月12日至2月19日 活动地点为山东省体彩销售实体店 [1] - 活动针对四款指定马年生肖主题即开票：10元“骏马贺岁”、20元“马到成功”、30元“抢头彩2026”和50元“新春大吉2026” [1] - 购彩者单张彩票中得指定金额后 经终端扫描即可现场获赠对应价值的即开票奖励 具体规则为：中200元赠100元（10元面值）、中500元赠200元（20元面值）、中800元赠300元（50元面值）[1] - 该“中就送”活动总预算为400万元 赠完即止或按期结束 [1] 公司经营宗旨与社会贡献 - 公司始终坚持“来之于民、用之于民”的发行宗旨 [2] - 购彩者购买的每张“顶呱刮”即开票金额的20%将纳入彩票公益金 [2] - 彩票公益金用于补充全国社会保障基金以及支持教育助学、法律援助、医疗救助等社会公益事业 [2]