全球平板电脑市场整体表现 - 2025年第二季度全球平板电脑出货量达3690万台，同比增长9.5%，延续自2024年下半年以来的复苏态势 [1] - 市场增长核心动因包括中国内地国家补贴政策与厂商促销策略叠加刺激终端消费、新品集中发布带动高端与中端市场需求释放、教育与轻生产力场景需求持续增长 [1] - 前五大厂商合计占据近70%市场份额，苹果稳居第一，三星维持第二，小米、联想、华为等中国厂商成为增长主要推力 [1] 厂商竞争格局与市场份额变化 - 苹果出货量1270万台（市场份额34.3%），同比增长1.9%，但市场份额同比下降2.6个百分点 [2] - 三星出货量650万台（市场份额17.6%），同比下滑0.8%，市场份额同比下降1.8个百分点 [2] - 小米出货量320万台（市场份额7.0%），同比增长51.7%，市场份额提升2.4个百分点 [2] - 联想出货量290万台（市场份额8.0%），同比增长36.8%，市场份额提升1.6个百分点 [2] - 华为出货量270万台（市场份额7.3%），市场份额微降0.2个百分点 [2] - 其他厂商出货量890万台（市场份额24.1%），同比增长20% [2] 苹果公司具体表现 - 通过加速供应链转移降低全球市场波动风险，并加大区域市场促销力度 [3] - 在中国大陆市场采取积极价格策略覆盖所有产品系列，iPad Air及以下机型尤为明显，叠加国家补贴政策带动销量同比增长 [3] 三星公司具体表现 - 推出Galaxy Tab S10 FE与S10 FE+新品，带动FE系列出货占比显著提升 [4] - 受中美关税与供应链调整影响，A系列全球出货量同比明显下滑 [4] 小米公司具体表现 - 集中发布多款新品包括高端小米Pad 7 Ultra与7S Pro以及电竞红米K Pad，覆盖旗舰到中端核心价位段 [5] - 中国大陆市场受国家补贴政策推动表现突出，海外市场保持稳定增长 [5] 联想公司具体表现 - 集中发布多款覆盖低端到高端细分市场的新品，海内外市场同步发力 [6] - 海外市场Tab系列机型表现突出，新一代产品较上一代M10大幅增长 [6] - 中国大陆市场拯救者Y700系列在618电商大促和国补政策双重拉动下表现突出 [6] 华为公司具体表现 - 虽上半年未有新品发布，但凭借品牌影响力和国家补贴政策实现稳健增长 [7] - 高端OLED机型延续稳定表现巩固高端市场竞争力，中端产品如MatePad Air与11.5S系列凭借均衡性能与价格定位实现同比提升 [7]