榜单发布与研究方法 - 北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发2025年二季度中国线上消费品牌指数及全球品牌中国线上500强榜单 阿里巴巴淘天集团提供技术支持 [1] - 报告聚焦日用美妆、母婴亲子、日用个护、日用家清四个快消子行业 构建业内首个新锐品牌综合评价体系 推出快消行业新锐品牌50强榜单 [1] - 评价体系基于赛道机会、新锐度、知名度、美誉度、忠诚度五大维度 其中赛道机会权重20.0% 通过市场规模、进入壁垒、红蓝海指数等指标评估细分赛道潜力 [2] 新锐品牌行业分布与排名 - 美妆行业上榜数量最多 至本、Fan Beauty Diary、HBN位列前三 [1] - 母婴行业共18个品牌入选 包括BeBeBus、海龟爸爸、丸丫等 [1] - 个护品牌中Off & Relax、她研社、诗裴丝排名居前 家清行业绽家、蔬果园、希望树进入50强 [1] - 50强中国内品牌（含港澳台）达49个 主要集中于上海、杭州、广州等一线城市 [4] 高潜力细分赛道与品牌策略 - 美容仪器、颈部护理、皮具护理、儿童餐椅、儿童彩妆等类目红蓝海指数较高 显示强市场机会和成长潜力 [2] - 新锐品牌呈现功效性与悦己性双重特征：至本平衡实用功效与情绪体验 HBN强化成分技术 绽家主打香氛清洁 Off & Relax专注香氛洗护 [3] - 场景细分成为重要策略：BeBeBus专注婴儿车 海龟爸爸深耕婴童防晒 丸丫主攻摇篮摇椅 [3] 品牌成长关键指标 - 高价值人群规模是美誉度核心指标 会员/老客成交金额反映品牌运营策略与消费者认可度 [2] - 至本、海龟爸爸、绽家、她研社在高价值人群获取方面表现突出 HBN、蔬果园、Off & Relax、BeBeBus实现较高复购率 [2] - 平台高级会员与高消费能力者认可是品牌奠定高品质形象的重要标志 [2] 行业趋势与市场影响 - 新锐品牌需从流量思维转向用户生命周期管理 通过产品创新与服务体验绑定高价值用户 [3] - 老铺黄金、泡泡玛特等消费品牌股价创新高 市场对优质消费品牌关注度持续升温 [5] - 天猫平台提供全链路支持 消费者行为数据为榜单评价体系提供数据基础 [5]