入境旅游市场复苏态势 - 2025年上半年北京市接待入境游客246.7万人次，同比增长48.8%，旅游花费达32亿美元，同比增长51.3% [3] - 2025年1月至7月上海口岸累计查验入境外籍旅客298.7万人次，同比增长43.7%，暑运期间（截至8月10日）两大空港口岸入境外籍旅客达52.5万人次，同比增长37.4% [3] - 2024年暑期外国游客预订机票前往的城市数量达144个，同比增加16个，预订量增长最快的前20个城市均为三线及以下城市 [1][7] 客源结构与国际政策影响 - 欧洲客群占比从疫情前有明显上升，例如导游接待的游客来自33个国家，其中80%为首次访华 [3] - 2024年上半年免签入境外国人达1364万人次，占入境外国人的71.2%，同比增长53.9% [4] - 对法国、德国、意大利等54个国家实施的单方面免签政策成为市场复苏的关键催化剂 [4] 消费趋势与产业拉动 - 离境退税政策优化后，全国离境退税商店增至5196家，为2024年底的1.4倍，政策实施首月退税笔数同比增长116%，商店销售额增长56% [5] - 境外旅客入境消费占中国GDP比重约0.5%，而世界主要国家该比重在1%至3%之间，显示巨大增长潜力 [5] - 出现“中国购”热潮，例如越南、印尼游客前往浙江义乌的机票预订量同比增长超3倍，外国游客倾向购买汉服、茶具等商品 [8] 旅游产品与目的地演变 - 定制化小包团需求上升，例如1-2天的深度讲解服务取代传统“三晚四天”常规团，导游暑期订单已约满 [2] - 外国游客从北上广等大城市向三线及以下城市扩散，例如前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍，前往义乌的同比增长2.6倍 [7][8] - 高铁成为外国游客深入旅行主要方式，印尼游客高铁预订量同比增长2.5倍，马来西亚、澳大利亚等国游客高铁票预订量同比增长均超一倍 [7] 行业配套与服务升级 - 支付便利性仍是痛点，境外游客常因银行卡绑定等问题在移动支付场景受阻 [9] - 北京推出国际交通卡“BEIJINGPASS”，覆盖轨道交通、公交、出租车及30个公园景区，以提升支付及出行体验 [10] - 多语种服务体系建设及从业者专业度提升（如导游扩充知识库）成为行业升级方向 [10]