行业背景与市场趋势 - 中国60周岁及以上老年人口达3.1亿人，占总人口的22%，较2015年增长0.88亿人[7] - 人口老龄化和健康意识提升推动中老年奶粉市场细分发展，产品正从“可选补品”变为“刚需口粮”[8] - 婴配粉市场逐渐饱和，成人营养领域被国内外乳企视为中国市场破局的新蓝海[4] - 奶粉覆盖全生命周期，社交平台上“中老年奶粉怎么选”等词条有近3万人讨论，消费者有“补钙”、“降血糖”等明确诉求[5] 市场竞争格局 - 中老年奶粉市场呈现“三足两弱”格局：国产品牌飞鹤、伊利、君乐宝凭借渠道下沉和品牌信任占据60%市场份额；外资品牌达能、雀巢、雅培切高端医院与跨境小众市场，合计占比25%；剩余15%份额被区域小厂占据[8] - 头部企业竞争从“奶粉功能化”转向“功能专业化”，倾向于针对特定健康问题提供系统解决方案[4] - 主要品牌产品定位各异：伊利“欣活”注重骨骼与心血管健康，恒天然“安怡”主打骨骼强度，雀巢“怡养”主打高钙配方和膳食纤维[4] 达能公司战略与产品创新 - 达能发布“玄武”临床研究成果并推出首款添加青常力™益生组合的中老年配方奶粉——达能益生冕御力™中老年奶粉[3] - “玄武”临床研究显示，青常力™益生组合在7天即可帮助激发3倍有益菌增长，补充随年龄流失的肠道有益菌[3] - 达能通过临床研究等科学实证构建产品专业壁垒，将益生菌等微生态研究成果转化为具体产品功能，战略定位偏向高端市场[8] - 新品发布是达能专业特殊营养业务在中国市场的自然延伸，体现了“在中国，为中国”的本土化创新战略加速[6] - 达能早在2022年就针对中国市场推出中老年奶粉“敢迈”，为目标人群量身定制三款产品[4]