文章核心观点 - 新型“聪明游”旅行方式兴起，反映消费者旅游观念从随性出行、追逐热门景点转向精心规划、探索小众秘境的转变 [1] - “聪明游”本质是供需两端同频共振的结果，需求端追求个性化沉浸式体验，供给端以创新产品和服务回应需求 [3] - “聪明游”揭示文旅产业发展新方向，行业从规模扩张向质量提升转型，进入存量竞争、品质为王的新阶段 [3] 行业趋势与市场表现 - 文旅市场呈现订单量、出行距离、停留时长“三增”态势，消费重点转向提升旅行品质的领域 [2] - 暑期跨城自驾订单量同比增长400%，租车订单量创历史新高，800公里以上长途订单占比超30%且同比增长近四成 [2] - 许多县域小城迎来租车自驾高峰，成为暑期市场新的增长亮点 [2] - 旅游产品预订周期显著提前，“早鸟订单”占比同比提升超30%，出行规划精细化程度提高 [1] 消费者行为变化 - 游客决策周期因数字技术赋能而大幅缩短，决策质量显著提升，出行更具确定性和规划性 [1] - 游客消费选择理性务实，注重性价比与体验感，愿意为高品质深度体验买单，同时精打细算 [2] - 消费者告别“走马观花”打卡式观光，追求个性化、沉浸式体验 [3] 行业供给端创新 - 各地各部门主动作为创新供给，例如故宫博物院推出数字沉浸体验项目，苏州拓展园林夜花园，广西推出“一票游多日”优惠 [3] - 数字技术深度融入文旅领域，构建包含天气、人流预测、实时客流、真实口碑的全景预判体系 [1] - 行业需“聪明供”，在优化体验、创新产品上苦练内功，并规范市场、提升服务以筑牢安心消费基础 [3]

"聪明游"的"明"，体现在理性务实的消费选择。如今，游客愈发注重旅行的性价比与体验感，既愿为高 品质的深度体验买单，也精打细算规避不必要的消费。今年暑期，文旅市场呈现订单量、出行距离、停 留时长"三增"态势，而消费重点正转向能提升旅行品质的领域。以自驾游为例，神州租车发布的数据显 示，暑期跨城自驾订单量同比增长400%，租车订单量创下历史新高。从出行距离看，800公里以上的长 途订单占比超30%，同比增长近四成。从出行目的地看，许多县域小城迎来租车自驾高峰，成为暑期市 场新的增长亮点。这些场景生动诠释了"聪明游"的消费逻辑——体验为王、性价比至上。游客一次 次"用脚步投票"，勾勒出旅游需求升级新轨迹。 今年暑期，我国文旅市场持续升温，各大景区人流如织，热闹背后，旅行方式正悄然改变：曾经"说走 就走"的随性出行，正越来越多变为精心规划的"计划性旅行"；盲目追逐热门景点的热潮渐渐退去，"小 众秘境"探索成为新风尚……这些被网友称作"聪明游"的新型旅行方式，不仅是暑期文旅市场的亮眼风 景，更反映出消费者旅游观念的转变。 "聪明游"的"聪"，彰显于数字赋能下的高效决策。随着数字技术深度融入文旅领域，旅游服务平台愈加 ...