红色旅游行业 - 核心观点：红色旅游景点通过历史教育、沉浸式体验和文创产品吸引游客，成为家庭教育和文化传承的重要载体，并带动了周边社区发展[6][7][8] - 广州农讲所旧址纪念馆作为重要红色景点，吸引了大量游客特别是家庭游客进行参观学习，其文创店的集章活动等创新形式受到年轻人欢迎[6][7] - 中共三大会址纪念馆等红色景点让游客在回顾历史中感受当下生活的来之不易，激发了奋斗精神[8] - 红色旅游的发展促进了当地社区改造，如广州新河浦社区经过改造后环境焕然一新，提升了居民生活质量[9] 乡村旅游行业 - 核心观点：乡村利用自身历史、农业和艺术资源发展旅游，通过设施升级、业态创新满足游客多元化需求，有效带动了村集体和村民增收[9][10] - 北京平谷区鱼子山村将旧配电室改造为电站美术馆，每年为村集体增收10多万元，并开设咖啡馆由本村村民运营，结合艺术展览吸引游客[9] - 鱼子山村发展设施农业，拥有400多栋大棚种植草莓、鲜桃等供观光采摘，同时建设民宿满足住宿需求，游客可体验采摘和农家过年氛围[10] - 该村还利用自然资源建设了京东大峡谷冰瀑景观和蝴蝶馆，提供冰雪观赏、蝴蝶生命周期观察及标本制作等多样化服务，延长旅游吸引力[10] 冰雪旅游行业 - 核心观点：冰雪旅游通过提升雪场设施、打造特色主题体验和推动“冰雪+”业态融合，将寒冷气候的“冷资源”转化为持续的“热经济”[11][12][13] - 河北滦平县金山岭银河滑雪场作为国家级滑雪旅游度假地，首期开放18条雪道并设有地形公园，满足不同水平滑雪者需求，雪质逐年提升[11] - 河北围场县庙子沟村利用长达120天的雪期和零下38摄氏度的低温，打造“京津冀雪乡——林场时光1962”主题体验，将塞罕坝精神与冰雪旅游结合，提供沉浸式年代体验[13] - 承德市隆化县“北方的森林温泉度假区”提供“冰火两重天”体验，游客可在温泉、雪屋火锅、冰屋烧烤等多种业态中感受冰雪旅游的丰富性[13] 自驾旅游行业 - 核心观点：自驾游为游客提供了灵活自由的旅行方式，深度探索自然与文化景观，带动了沿线餐饮、特产销售等消费，丰富了家庭出游体验[14][15][16] - 湖北巴东县凭借“三山两江”的优美生态和茶店牛肉等非遗美食吸引自驾游客，沿线旅游设施和土特产销售点满足了游客需求[14][16] - 巫峡口景区作为长江三峡的重要观景点，通过缆车、栈道等设施为自驾游客提供绝佳的观景体验，加深了游客对自然与历史文化的理解[15][16] - 绿葱坡滑雪场等目的地的结合，使得一条自驾线路能够融合自然观光、文化体验和冰雪运动，满足家庭游客的多元兴趣[16]

春节文旅消费趋势 - 春节假期期间，家庭选择以文旅体验方式过年成为新趋势，形式与地点在变但“团圆”核心主题不变，这反映了消费需求的升级与多元化 [1] - 文旅过年形式多样，包括乡村游、冰雪游、民俗游、自驾游等，共同编织成活力奔涌的春节出行画卷 [3] 乡村游与民俗游市场 - 到乡村旅游过年成为热门选择，其核心吸引力在于包裹着朴素浓烈传统情感的民俗活动，如挂年画、赶大集、观赏“村晚”等，能唤起不同年龄群体的文化记忆与认同 [1] - 乡村游的火爆让当地乡亲看到了家乡的发展机遇与希望，坚定了建设美好家乡的信念，这有助于推动乡村产业的可持续发展 [3] 冰雪游与“南北互换”模式 - “南北互换”过年模式兴起，例如南方游客北上黑龙江哈尔滨体验冰雪项目，北方游客南下广东佛山感受岭南年味，这种模式满足了消费者对新鲜体验和异地风情的需求 [2] - 冰雪游“热力”十足，例如在河北张家口，冰雪活动吸引了大量游客参与，显示出冬季旅游市场的巨大潜力 [1] 文旅产品创新与产业价值提升 - 消费新需求催生了新场景与新业态，例如在非遗工坊，游客可通过亲手拓印年画、扎制花灯等互动体验，让传统文化焕发新活力 [3] - 通过服务升级与创意结合，非遗产品实现“身价倍增”，传承人对未来发展路径更明晰，这体现了文化价值向经济价值的高效转化 [3] 消费者行为与市场影响 - 选择文旅过年的人群，在旅途中获得新的所见所闻，充满希望与活力的体验增强了对未来的幸福期待与奋斗动力 [2] - 文旅体验式过年不仅满足了人们的精神文化需求，其带来的“流动的团圆”也为家庭增添了新鲜感与幸福感 [1]

红色游 - 广州农讲所旧址纪念馆作为红色旅游景点，吸引家庭游客参观学习，通过历史文物和原貌陈列还原历史，其中第六届农讲所培养了800多名学员，规模与影响最大[2] - 纪念馆通过文创产品如集章活动吸引年轻游客，以生动形式融入生活，其前身为有600多年历史的番禺学宫，古木棉树树龄超过200年[3] - 广州中共三大会址纪念馆游客增多，带动社区发展，经过改造后片区焕然一新，红色旅游使当地居民生活发生切实变化[4] 乡村游 - 北京平谷区鱼子山村发展乡村游，将旧配电室改造为电站美术馆，每年为村集体增收10多万元，并开设咖啡馆由本村村民运营[4][5] - 村内集中发展设施农业，拥有400多栋大棚种植草莓、鲜桃、有机蔬菜等，提供观光采摘，同时建设民宿满足游客住宿需求[5] - 村里建设京东大峡谷冰瀑景观和蝴蝶馆，提供蝴蝶全生命周期观察、标本制作等多样化服务，丰富旅游体验[6] 冰雪游 - 河北承德金山岭银河滑雪场作为国家级滑雪旅游度假地，首期开放18条雪道，设有地形公园与趣味雪道，满足不同游客需求[7] - 围场县庙子沟村打造“京津冀雪乡——林场时光1962”，以塞罕坝精神为主题，结合冰雪与文化，冬季最低气温零下38摄氏度，雪期长达120天，将“冷”资源转化为“热”产业[8] - 隆化县“北方的森林温泉度假区”提供冰雪与温泉融合体验，如雪屋火锅、冰屋烧烤，形成“冰”与“火”交融的旅游特色[9] 自驾游 - 湖北巴东县依托长江、清江及大巴山、巫山、武陵山等自然景观，以及茶店牛肉等非遗美食，吸引自驾游客，其中茶店牛肉制作技艺被列为县级非遗[10] - 巫峡口景区是俯瞰长江第一拐的绝佳地点，通过缆车、栈道等设施提升游览体验，沿途公共设施如观景台、旅游驿站分布，并销售柑橘、天麻、富硒小土豆等特产[11][12][13] - 绿葱坡滑雪场为自驾游客提供冰雪游玩项目，自驾游模式允许自由规划路线，沿途发现新景观，增强游客探索体验[13]

政策框架与总体目标 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在优化扩大服务供给、培育服务消费新增长点、促进服务消费提质惠民 [1][2] - 居民消费结构正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，服务消费成为经济高质量发展的重要引擎 [2] - 2020年至2025年，居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，其占居民人均消费支出的比重增长至46.1%，上升3.5个百分点 [2] - 消费关注点从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈 [2] 具体领域支持政策 - 商务部将牵头搭建“1+N”政策体系，按照“一业一策”思路，制定出台家政、汽车后市场、演艺、铁旅融合、入境消费等10多项具体领域支持政策 [2] - 将加快制定印发服务消费提质惠民行动方案，包含60多项具体举措，旨在提升文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等领域服务供给水平 [3] - 将推动清理制约服务消费的不合理限制性措施 [2] 平台载体与促消费活动 - 扎实推进消费新业态新模式新场景试点、汽车流通消费改革试点、国际化消费环境建设试点、高质量户外运动目的地等先行先试平台建设 [3] - 打造一批带动面广、显示度高的消费新场景 [3] - 继续办好“服务消费季”、“中华美食荟”等促消费活动 [3] 交通运输相关服务消费 - 推动小微型客车租赁高质量发展，完善服务网络，推动异地免费或低费还车，加强重点时段车辆供应 [4] - 培育发展游艇消费，加快研究制定扩大游艇消费措施 [4] - 着力扩大邮轮消费，支持有条件的地方发展邮轮服务 [4] - 加强研究出台精品自驾旅游公路实施方案，打造长距离、跨区域、高品质自驾游精品路 [4] - 推动高速公路服务区充电设施建设和更新改造，提升大功率充电设施数量 [4] - 计划2026年在全国高速公路服务区建设1万个以上充电枪，其中大功率充电枪不少于25% [4] 汽车后市场服务 - 商务部将持续推动汽车后市场服务消费扩容提质 [5] - 建立健全汽车改装标准体系，推动构建汽车改装管理制度，促进汽车改装市场有序发展 [5] - 研究制定促进汽车租赁高质量发展的政策措施，优化租赁服务网络，促进汽车租赁与旅游等产业协同发展 [5] - 围绕房车露营、赛车赛事等领域完善政策设计，优化产品和服务供给，培育新业态、打造新场景 [5] 体育赛事消费 - 2025—2026冰雪季（2025年11月1日至2026年1月31日），全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2% [6] - 同期滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6% [6] - 体育总局在30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点，在7地开展赛事带动消费监测试点，2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元 [6] 网络视听消费 - 目前网络视听用户规模为10.91亿，网民使用率达98.4% [6] - 2025年网络视听全行业市场规模近万亿元 [6] - 微短剧带动新视听文化服务消费，2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿，市场规模同比翻番，突破千亿元 [6] - 广电总局将加快培育网络视听服务消费新增长点，拓展“网络视听+”与教育、文旅、健康、电商等领域的深度融合 [7] 入境消费 - 2025年，全国各口岸出入境外国人8203.5万人次，同比增长26.4% [7] - 2025年离境退税商品销售额同比增长95.9% [7] - 截至2025年底全国已有离境退税商店近1.3万家 [7] - 商务部将牵头制定促进旅行服务出口、扩大入境消费相关政策措施，深化国际消费中心城市建设，持续推进国际化消费环境建设试点，大力发展离境退税 [7]

《加快培育服务消费新增长点工作方案》政策要点 政策核心观点 - 国家正式发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦交通、家政、旅居等多个服务消费领域，提出12项重点支持政策，旨在满足居民高品质、多样化服务消费需求，培育新的消费增长点 [1] 交通服务领域 - 重点关注旅游列车、邮轮、夜游船等细分领域，提出开发特色化旅游专线、沉浸式多元化邮轮消费产品、推动夜游船提质升级等措施，以顺应“慢旅行”趋势，满足人们对交通工具休闲娱乐附加属性的需求 [3] 家政服务领域 - 针对上门烹饪、衣橱收纳、精细开荒、婴幼儿护理、养老照护等专业化需求增长，政策支持符合条件的家政服务企业创新服务模式、探索智慧化场景 [5] 网络视听服务领域 - 围绕微短剧、超高清视频等领域，政策要求促进市场有序竞争与创新发展，丰富优质内容供给 [8] 旅居服务领域 - 政策提出培育一批旅居目的地城市（区域），引导有条件的地方发展特色旅居细分市场 [10] 汽车后市场服务领域 - 涵盖房车露营、汽车赛事、自驾游等业态，政策鼓励举办相关赛事及活动，打造汽车与旅游、文化、体育等跨界融合创新项目 [12] 入境消费领域 - 为释放入境消费潜力，政策要求打造“购在中国”品牌，培育国际消费集聚区，增加离境退税商店，提升外国人来华消费便利度 [16] 支持保障措施 - 政策提出加强支持保障，包括健全相关领域标准及信用体系，强化财政金融支持，统筹现有资金渠道支持服务消费发展，引导金融机构加大对服务消费新增长点领域经营主体的支持力度 [18]

政策核心 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》 提出12项重点举措 旨在持续释放服务消费潜力 激活经济发展的内生动力 [1] 重点培育的六大消费领域 - 聚焦交通服务 家政服务 网络视听服务 旅居服务 汽车后市场服务 入境消费等六大消费规模较大领域 提出优化供给 推进先行先试 创新场景 加强人才培养等支持政策 [1] - 交通服务领域重点关注旅游列车 邮轮 夜游船等细分领域 开发特色旅游专线及沉浸式多元化邮轮消费产品 推动夜游船提质升级 [3] - 家政服务领域针对上门烹饪 衣橱收纳 精细开荒 婴幼儿护理 养老照护等专业化需求 支持企业创新服务模式与探索智慧化场景 [3] - 网络视听服务领域围绕微短剧 超高清视频等 要求促进市场有序竞争与创新发展 丰富优质内容供给 [5] - 旅居服务领域提出培育一批旅居目的地城市（区域） 引导发展特色旅居细分市场 [5] - 汽车后市场服务涵盖房车露营 汽车赛事 自驾游等业态 鼓励举办相关赛事活动 打造汽车与旅游 文化 体育等跨界融合项目 [5] - 入境消费领域要求打造“购在中国”品牌 培育国际消费集聚区 增加离境退税商店 提升外国人来华消费便利度 [5] 潜力领域支持方向 - 聚焦演出服务 体育赛事服务 情绪式体验式服务等发展潜力较大领域 提出健全激励机制 优化安全管理 培育优质品牌 建设平台载体等支持政策 [1] 政策支持与保障措施 - 加强支持保障 包括健全相关领域标准及信用体系 强化财政金融支持 统筹现有资金渠道支持服务消费 引导金融机构加大对相关领域经营主体的支持力度 [2] 政策目标与行业影响 - 政策重点突出“提质惠民” 通过务实举措满足居民高品质多样化服务消费需求 [2] - 释放交通 家政 网络视听 旅居等领域消费潜力 预计对消费增长产生明显带动作用 促进产业升级 有利于国内经济循环畅通 [2] - 服务消费提质可直接满足居民在养老 托育 文旅等方面高品质化需求 提升群众获得感和幸福感 [2] - 服务消费已成为拉动经济增长的重要引擎 政策落地将促进服务消费持续扩大和高质量发展 [2] - 预计在“十五五”期间 服务消费增长速度仍将超过商品消费增长速度 且服务消费自身结构将不断调整 升级和优化 [2]

元旦假期文旅市场总体表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1] - 国内旅游市场呈现“量价齐升”态势，以“火热开局”奏响新年消费序曲 [1] 国内旅游市场特征 - “拼假”模式（请3休8）为旅游市场注入强劲动力，带动长线游热潮 [2] - 冰雪游是冬季主线，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等目的地形成“南北互换”的冰雪避寒双主线 [2] - 年轻群体成为消费主力，“00后”出游占比达39%，“90后”占比33%，两者合计超七成 [2] - 年轻游客注重个性化与体验感，带动国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 自驾游热度高涨，飞猪平台租车预订量同比增长120% [3] - 二、三线城市消费潜力加速释放，例如广西凭借400余项活动带动旅游订单同比增长170% [3] 海南自贸港封关后首个小长假表现 - 元旦假期海南省共接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；实现旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [4] - A级景区接待游客142.16万人次，同比增长35.5% [4] - 交通数据印证市场热度：三亚凤凰国际机场进出港航班同比增长22.84%，火车站发送到达旅客同比增长34.71% [4] - 全省酒店平均入住率超90%，三亚、海口、万宁等热门城市酒店预订量大幅攀升，免税商圈周边酒店入住量增幅均超1倍 [4] - 免税购物游被彻底催热，海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件（同比增长52.4%），购物人数8.35万人次（同比增长60.6%），购物金额7.12亿元（同比增长128.9%） [4] - “先购物后旅游”的用户比例提升近五成，三亚元旦3天免税销售额达4.8亿元，同比增长111.5% [5] - 入境游表现亮眼，海口、三亚入境机票量同比分别增长超3倍和5倍 [5] 出境游市场格局 - 出境游市场呈现“传统热门稳中有升、小众目的地快速崛起”的多元格局 [6][7] - 中国香港、中国澳门持续领跑，相关跟团游产品预订火爆 [7] - “为一场演出赴一座城”成为新趋势，音乐节等演出经济显著拉动地方文旅消费 [7] - 长线出境游热度显著增长，飞猪数据显示元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量增长210% [7] - 免签政策利好与航线加密推动小众目的地升温：飞往巴西的机票预订增长近3倍，格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家机票量增幅均超1倍 [7] - 23-30岁旅客是出境游核心力量，占比达36%，其机票预订量同比增幅达42% [7] - 土耳其宣布对华免签，叠加2026年“史上最长春节假期”，显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情 [8]

元旦假期文旅市场总体表现 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，较去年同期增长19.5% [1] - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - “请3休8”拼假模式带动市场“量价齐升”，长线游、出境游热度飙升 [1][8] 交通出行数据 - 元旦假期首日全国交通出行人数超2亿人次，同比增长20.3% [2] - 假期首日全国铁路发送旅客1856万人次，同比增长67.9% [2] - 假期1-3日铁路客运量预计为4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增长53.1% [2] - 公路人员流动量预计达5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比增长15.5%，其中非营业性小客车出行量预计为4.4亿人次 [2] - 水路客运量预计229万人次，同比增长35.3% [2] - 民航客运量预计588.1万人次，同比增长10.49% [2] 冰雪旅游消费 - 冰雪旅游在元旦期间持续领跑市场，国内前二十条热门航线中冰雪游航线占比达四成左右 [2] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45% [2] - 有近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣 [3] - 长春万达滑雪场接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率大幅提升50个百分点 [3] - 冰雪旅游热度从东北向西南延伸，玉龙雪山等景区热度骤升 [2] 海南免税与南方暖冬游 - 海南迎来全岛封关运作后首个新年假期，三亚入境游客量同比猛增5倍 [4] - 2026年1月2日，海口海关共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%；购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6% [4] - 元旦首日飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位 [4] 主题乐园与非遗旅游 - 以沉浸式体验、市井烟火气和高性价比为特色的中式乐园爆火，河南开封万岁山武侠城首度挺进全国热门景区前十 [5] - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [5] - 开封元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [5] 住宿业态变化 - 景区周边民宿成为“性价比之选”，承接大量出游需求 [6] - 广州长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区周边民宿订单量同比分别增长1.2倍和63% [6] - 洛阳隋唐洛阳城周边民宿订单量同比增长超过3倍 [6] - 五台山、九华山等山岳景区酒店、民宿预定量环比涨超23% [6] - “00后”的民宿订单量占比近七成 [7] - 带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量同比增长1.8倍 [7] - 私汤民宿中，独栋别墅订单量同比增长1.9倍，多居室民宿订单量同比增长均超过2倍 [7] 出游消费特征 - “请3休8”拼假模式刺激长线游需求，元旦热门目的地机票量同比增两成 [8] - 亲子人群出行人次增长超80%，Z世代旅游商品预订量增长超60% [8] - 消费者人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30% [8] - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [8] - 距特大城市1至2小时车程的小众目的地成为“流量密码” [8] 出境游趋势 - 出境游热度超越往年，元旦酒店预订覆盖全球近3000个城市 [9] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题 [9] - 出境包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [9] - 阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地旅游商品预订量增速最快 [9]

口岸流量与交通枢纽地位 - 中老边境磨憨公路口岸2023年出入境旅客突破200万人次，为1993年对外开放以来首次在单个自然年达成该数据 [1] - 该口岸是昆曼大通道与中南半岛泛亚交通网对接的重要枢纽，是中老、中泰人员交流、贸易往来的黄金口岸之一 [1] - 截至12月20日，口岸出入境交通运输工具达5万余辆次，最高日均出入境旅客1.1万余人次 [1] 出入境旅客构成与增长 - 截至12月20日，口岸出入境旅客达200.2万余人次，同比增长4.5%，旅客来自87个国家和地区 [1] - 出入境人员中，外国旅客达90.4万余人次，其中免签入境外国人43.3万余人次，占入境外国人总数95%以上，同比增长超31% [1] - 旅客人数排名前三的国家分别是老挝、泰国和马来西亚 [1] 出入境活动类型与趋势 - 出入境事由排名前三的分别是观光旅游、探亲访友和会议商务 [1] - 入境游方面，中国传统文化体验游、冰雪游、自驾游、深度游等旅游项目持续火爆，吸引大量外国旅客 [2] - 出境游方面，学生游、家庭亲子游、银发游等成为主要出游方式 [2]

自驾游蓬勃发展的驱动因素 - 自驾游的蓬勃发展得益于交通基础设施的完善 截至2024年底 中国公路总里程达到549万公里 高速公路里程达19.1万公里 覆盖了99%的20万以上人口城市 同时 旅游公路建设将公路从交通通道升级为旅游产品 沿途配套观景台 驿站 营地等服务设施 [1] - 消费观念从观光转向体验 自驾游以其过程自主 节奏自控 体验多元的特点成为深度探索的载体 并催生了房车营地 主题汽车旅馆 观景平台咖啡厅等“公路经济”新业态 [1] 汽车产业生态重塑与多行业融合 - 新能源汽车的快速普及降低了出行成本 截至2024年底 全国高速公路服务区充电桩覆盖率已达98.4% 高速公路日均通行的新能源车占比已提高到20%左右 推动了“绿色自驾” [2] - 智能座舱与高阶驾驶辅助系统的普及 将汽车从运载工具重塑为集信息 娱乐 办公于一体的移动智能空间 [2] - 数字平台成为生态协同的中枢 地图App 旅游平台等整合信息与服务 车企与租赁 保险 救援 内容平台合作推出涵盖车辆租赁 线路定制等的一站式服务方案 实现了“人车路景网”的实时智能匹配 [2]