暑期旅游市场概况 - 2025年暑期旅游热潮全面涌动，机场客流攀升、高铁人流穿梭、热门景区熙熙攘攘，形成推动夏日经济发展的强劲脉动 [1] - 暑期旅游市场从单纯追求规模热度转向内涵更丰富、标准更严苛的"价值竞技"时代 [3] - 2025年暑期市场有望迎来近4年最强劲增长，消费升级趋势明显，市场更注重深度体验、情感价值、个性化和产品品质 [6] 消费主体与偏好 - 亲子家庭仍是暑期旅游市场核心主体，带动"课本游"等文化深度体验走热，"研学"与"休闲"呈现双轨并行态势 [2] - "00后"毕业生群体成为"价值消费"的新兴主力，个性化、小众化、富有仪式感的文化深度游成为其首选 [2] - 游客对主题深度、文化体验、情绪价值的需求显著提升 [2] 旅游产品与趋势 - 研学游、避暑游、毕业游、亲子游等传统项目与新兴的演艺游、邮轮游、自驾游等同频共振 [3] - 自驾游出行高峰将集中在7月上旬、7月中旬至8月中旬以及8月下旬3个时段 [3] - 暑期出境游签证办理订单量较去年同期呈现双位数增长，达到近3年峰值，国际机票均价同比下降约15% [3] - 众信旅游暑期出游人数和成交额同比分别增长约70%和80%，赴欧洲旅游总人数增长约110%，北欧及英国方向增速分别为50%和75% [3] - "文博热"持续高涨，博物馆成为文化深度体验的核心场景，河南博物院开启"豫见·国宝奇妙夜"暑期延时开放活动 [5] - 旅游演艺市场热度攀升，海口市以打造"演艺之都"为目标，密集推出大型演出并配套免费接驳、酒店特惠等服务 [6] - 新兴文旅地标注重在地文化的活化与深度体验，如浙江桐乡濮院时尚古镇打造"行走的无界课堂" [6] 政策与服务保障 - 全国将推出超4300项约3.9万场次文旅消费活动，围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧等热点 [4] - 中国气象局发布16条全国暑期避暑旅游路线，覆盖传统北方避暑地区及高原、南方清凉区域 [4] - 各地政府推出门票减免、航旅优惠、特定人群免票等政策，有效降低出游门槛 [4] - 研学旅游告别野蛮生长，文化和旅游部批准《研学旅游服务要求》等3项新标准，直击行业痛点 [7] - 科技应用提升消费体验，AI规划暑期行程渐成潮流，帮助用户量身推荐目的地、景点、住宿、美食 [7] 行业挑战与升级 - 热门景区接待压力骤增、资源供给阶段性紧张，部分"研学游""夏令营"产品品质参差不齐 [8] - 目的地供给和运营理念亟需升级，应通过策展式场景营造、剧场化体验空间、情绪化引导实现创意化的品质体验 [8] - 供给侧需要更加注重满足旅游者个性化、品质化、多样化的旅游需求，情绪价值成为文旅市场的新引擎 [8]

汽车消费 - 优化小客车指标配置以更好服务家庭用车需求 [1] - 拓展汽车改装、租赁、赛事及房车露营等汽车后市场消费 [1] - 在京津冀范围策划组织新能源汽车系列赛事以激发新能源汽车消费活力 [1] 住房消费 - 优先向轨道交通站点和就业密集地区供应住宅用地 [1] - 完善"保障+市场"住房供应体系 [1] - 支持缴存人提取公积金支付购房首付款同时申请住房公积金个人住房贷款 [1] - 研究制定住房公积金个人住房贷款"带押过户"政策并开展相关业务 [1] 银发经济 - 鼓励养老机构、家政服务企业、物业公司等提供多样化养老照护服务 [1] - 加大康复辅助器具推广力度并打造适老化改造公共样板间 [1] - 规范上门助浴、陪诊助医等新业态发展并优化社区助餐配送服务 [1] - 鼓励开发适合老龄人群和备老人群的自驾游、康养游等旅游产品 [1] 政策目标 - 聚焦与市民生活相关的关键领域以破除消费堵点、创造新供给、满足新需求 [2]

养老服务体系建设 - 完善养老服务体系，提供多样化托育服务 [1] - 鼓励金融机构丰富第三支柱养老金融产品，提高老年群体金融服务可得性 [1] - 鼓励养老机构、家政服务企业、物业公司等提供多样化养老照护服务 [1] - 加大康复辅助器具推广力度，打造适老化改造公共样板间 [1] - 规范上门助浴、陪诊助医等新业态发展，优化社区助餐配送服务 [1] 生育友好型社会配套支持 - 鼓励医疗卫生机构为托育服务提供支持，提升托育服务质量 [1] - 持续拓展社会保障卡"一卡通"线上线下应用场景 [1] 银发经济新业态发展 - 丰富银发经济新业态，针对老龄人群和备老人群不同需求，培育高精尖产品和高品质服务模式 [1] - 提供全生命周期健康管理服务 [1] - 鼓励开发适合老龄人群和备老人群的自驾游、康养游等旅游产品 [1] - 鼓励开发老年人兴趣课堂，打造适合老年人的公共文艺空间 [1]

暑期旅游市场趋势 - 暑假第一波出游小高峰已于6月28日开启 [1] - 跟团游是途牛用户更为青睐的暑期出游方式，出游人次占比为34% [1] - 自由行、自驾游出游人次占比分别为30%和28% [1] 国内旅游热门方向 - 西北、西南、华北、华东等方向的多条特色线路预订火爆 [1] - 热门跟团游产品包括"青海湖-茶卡-敦煌8日游""黄果树-荔波-西江5日游""喀纳斯-伊犁10日游""南京3日游""北京5日游" [1] 出境旅游趋势 - 出境跟团游中一地深度游、多国连线游等行程较长的产品更受欢迎 [1] - 出境亲子游热门目的地包括马尔代夫、日本、印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡、韩国、新西兰、土耳其、斯里兰卡 [1] 亲子游市场表现 - 暑假亲子游出游人次占比达42% [1] - 热门亲子游目的地包括上海、北京、珠海、南京、广州、桂林、乌鲁木齐、呼伦贝尔、大连 [1] - 亲子游热门主题中主题公园预订热度位居前列，海滨海岛目的地也是热门选择 [1] - 研学、游学产品中历史遗迹、非遗技艺、民俗文化、民族风情等主题尤为火爆 [1] 自驾游市场表现 - 家庭客群更倾向于自驾游 [2] - 热门自驾游目的地包括上海、广州、北京、三亚、南京、珠海、常州、无锡、杭州、青岛 [2] - 主题乐园、文化遗迹、休闲避暑、体育赛事等主题的"酒店+门票"自驾游套餐备受青睐 [2]

旅游市场总体表现 - 端午节假期国内多地酒店均价较"五一"假期有所下降，呈现"好玩还不贵"的特点 [1] - 端午节假期全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比增长3.0% [1] - 民俗体验、周边短途游、避暑游成为三大核心增长引擎 [1] 民俗体验消费 - 平台标签或描述含"龙舟""端午""粽子"等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍 [2] - 广东佛山机票订单同比去年大涨138%，酒店同比增长51% [2] - 国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300% [2] - 非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗成为文旅消费的新"流量密码" [2] 亲子游市场 - 端午恰逢六一儿童节，"双节"叠加拉动亲子游火热 [3] - 亲子房预订同比增超五成，景区3人及以上家庭套票预订增四成 [3] - 亲子游热门Top10城市为成都、北京、杭州、重庆、上海、湖州、伊犁、日照、青岛和福州 [3] - 多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势 [3] 出游方式 - 自驾游产品预订热度排名靠前的目的地包括上海、广州、北京、珠海、南京、湖州、成都、西安、常州、青岛 [4] - 高铁游以"2小时高铁圈"为主导，北京、上海、苏州、南京、杭州、成都、重庆、天津、武汉、西安等城市辐射效应明显 [4] - "目的地参团"的出游方式备受追捧，"北京5日游""南京3日游""千岛湖2日游""三亚5日游""成都5日游"等产品预订热度位列前列 [4]

端午出游预测： 民俗游火爆，佛 山东莞成热门_ 南方+_南方plus 随着端午假期临 近，各大旅游平 台纷纷发布出游 趋势预测报告。 综合来看，为期 三天的端午假期 仍以本地游、周 边游为主，民俗 游、亲子游热度 也大幅上涨，广 东佛山、东莞等 城市成热门目的 地。 短线游获青睐 "加长版周末"怎 么过？本地游和 周边游更受青 睐。携程数据显 示，端午假期国 内周边游预订量 同比增长23%， 市场整体呈现稳 步增长态势。去 哪儿火车票预订 数据显示，2小 时高铁圈内仍是 旅客出游的主要 范围，长三角、 京津冀、珠三角 及川渝等区域的 中短途线路成为 热门选择。 尽管今年端午假 期高速不免费， 自驾游仍是热门 出行方式。飞猪 数据显示，截至 目前端午假期的 租车预订量同比 去年增长47%， 高铁站周边成为 最热门的取还车 点，广州成为租 车自驾游热门区 域之一。 民俗体验游火 爆，佛山、东莞 成热门 端午节是中国四 大传统节日之 一，有挂艾草、 吃粽子、饮雄黄 酒、赛龙舟等习 俗。在全国各 地，民俗体验游 备受青睐。飞猪 发布的《2025端 午假期出游风向 标》显示，包括 赛龙舟、包粽子 等在内的特色民 俗体验 ...

报告行业投资评级 - 看好休闲服务行业 [2] 报告的核心观点 - 2025年五一假期旅游消费表现超预期，出行体验消费走热，乡村旅游接待能力增强，一二线城市游客向低线城市渗透，入境旅游人数持续提升，有望平滑旅游淡旺季并为各级旅游景区贡献新增量 [5][27] 根据相关目录分别进行总结 出行消费：五一旅游消费持续升温 - 2025年五一国内旅游市场热度攀升，出游3.14亿人次，同比增长6.4%，总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，客单价574元，同比增长1.48% [5][10] - 五一假期前四日全社会跨区域人员流动量11.97亿人次，日均2.99亿人次，同比增长6.9%，首日流动量3.33亿人次，同比增长6.2% [5][10] 国内游：“反向旅游”趋势凸显，自驾游“价量齐升” - “反向旅游”趋势显著，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，假期首日乡村游订单增长超40%，部分目的地景区平均核销增幅同比增长50% [17] - 五一假期前3天一线和新一线城市酒店预订均价同比下降，二三线及以下城市整个假期预定均价高于去年 [17] - 自驾游市场“量价齐升”，人均租车消费同比增长24%，平均租车时长4天，异地自驾订单占比85%，异地租车订单较2024年增长4%，80、90后群体占比76%，较去年同期提升4个百分点 [20] - 重点景区在高基数下仍正增长，如黄山、九寨沟、九华山等景区游客接待量同比均有增长 [5][21] 出入境：跨境游双向升温 - 五一期间入境游订单量同比激增130%，美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客增幅达1.5倍，北上广深杭稳居入境游前五，文化体验、“中国购”成吸引外国游客核心动力 [23] - 出境游订单量同比增长两成，热门目的地有日本、韩国等，热门目的地国际机票预订增幅均在三成以上，出境游预订酒店城市较去年增加432个，国际航线累计执飞航班量日均同比增长21.62%，国际航班每日客运航班量恢复至19年同期的9成左右 [24] 投资分析意见 - 持续推荐酒店类的华住、首旅酒店；景区类的长白山、祥源文旅等；会展类的米奥会展、兰生股份；免税类的中国中免、王府井 [5][28]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：旅游、航空、酒店、博彩、在线旅游（OTA） - **公司**：祥源文旅、宋城演艺、希尔顿、温德姆、金沙中国、银河娱乐、Booking、携程、同程旅行 纪要提到的核心观点和论据 旅游行业 - **五一出行热度高**：2025 年五一假期前三天全社会跨区域人员流动稳定增长约 5%，首日增长率达 8%；铁路和民航日均客流量同比增长分别为 11.5%和 11.2%，较春节期间显著增加[2]。 - **旅游市场全面开花**：租车游、自驾游增幅显著，携程租车订单同比增长约 60%；国际游轮商品订单量增长 149%，出境游门票商品订单量增长超 130%；中小城市乡村旅游目的地表现良好，如内蒙古部分地区客流同比增长 10 - 20 个点，兰州水墨丹霞景区同比增长约 40%[5]。 - **文旅消费意愿强**：人们更愿意为优质旅游产品付费，如万岁山武侠城涨价 20 元仍吸引大量游客；各大名山大川预计客流较好，但长白山受暴风雪影响可能压力较大[6]。 - **上市公司表现突出**：祥源文旅 1 至 4 日揽客 59.53 万人次，营收 3872 万元，同比人次和营收分别增长 54%和 53%，合并后同比增速达 118%和 105%；宋城演艺场次增加，每场人数增多[7]。 - **入境游订单增长**：各景区运营提升，OTA 数据显示入境游订单显著增长，如携程订单量增长 130%；假期前即买即退政策便利外国人入境购物[9]。 航空行业 - **出行量价双收**：五一假期航空出行量超预期增长，民航价格同比上涨；5 月 1 日至 4 日国内和国际客流同比增长 14%，单日客流多次突破 230 万人次，最高接近 250 万人次；民航局预测运输量达 1070 万人次，同比增长 8%[8]。 - **国内机票价格趋势好**：节前未出现跳水现象，预售价格同比小幅提升；4 月 29 日 - 5 月 4 日，除 5 月 3 日价格同比下降 3 个百分点外，其余日期民航票价均同比增长[13]。 - **国际航线表现平稳**：客流量强劲，六天国际恢复率达 2019 年的 80%，同比 2024 年增长 22%；国际票价虽同比减少 16%，但六天内国际线收入同比仍有 2%的增长[14]。 - **二季度业绩有望改善**：今年五一成为量价综合表现最好的时间段，一季度油价下跌对成本压力释放未完全体现，二季度油价仍处低位，五一为五月出行开了好头[16]。 酒店行业 - **希尔顿**：一季度 VRP 同比增长 2.5%，受房价上涨驱动；团体业务增长 6%，散客业务增长 1%；三月份需求因宏观经济不确定性承压；各地区市场表现有差异，中国市场下降 3.1%；全年预期持平；新开店 186 家，同比增长 20%，净开店数 7.2%；未来战略包括加速东南亚终端酒店布局、深化印度市场合作[10]。 - **温德姆**：全球 RevPAR 在固定汇率下增长 2%，美国市场增 2%，国际市场增 3%；拉丁美洲及欧洲分别实现 25%和 6%的强劲定价能力驱动的大幅度增长；中国市场需求稳定，但 Wellcare 同比下降 8%；全年预期维持房间数量增速 3.6% - 4.6%，RevPAR 预期从 2% - 3%下调至 - 2%至 1%[10]。 博彩行业 - **澳门博彩业表现良好**：4 月博彩毛收入 189 亿澳门元，同比增长 1.7%，高于预期，同比 2019 年同期恢复 80%；今年累计博彩毛收入同比增长 0.8%，预计全年总毛收入同比增长 3%；五一假期前三天澳门各口岸出境人次为 239 万，5 月 2 号创下单日历史新高 84 万人次；酒店入住率超 95%，热门景点多次实施人潮管制[18]。 OTA 行业 - **Booking 数据良好**：第一季度酒店经营量同比增长 7%，订单量同比增长 10%，EBITDA 达 11 亿美元，高于原指引范围；公司扩大全年订单量和收入指引范围至中单位数到高单位数之间；对国内 OTA 平台携程与同程旅行是积极信号[20]。 其他重要但是可能被忽略的内容 - **天气对旅游的影响**：2025 年五一假期全国天气前期寒冷后期回暖，4 号和 5 号部分地区出现南方强降雨、北方大风沙尘等极端天气，可能影响回程航班，部分地区旅游可能受影响[3][4]。 - **不同城市航空客流及票价情况**：一线城市和三四线城市客流增长明显，新兴旅游形式热度攀升；新一线和二线城市市场表现最强，二线市场热门目的地旅客人数众多且票价同比提升 5 个百分点[17]。

国内文旅市场复苏 - 国内旅游热度创历史新高 受天气和拼假因素影响 热度有望延续至节后首个周末 [3] - 文旅订单量同比增长30% 异地游客餐饮堂食线上交易额激增189% [3] - 长线游目的地表现亮眼 青海 新疆等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [3] - 亲子游与携宠游双线并进 自驾游量价齐升 邮轮游预订量同比飙升120% [3] - 国潮文化赋能旅游 古镇流量激增超30% 反向旅游带火乡村游 [3] - 境内游热度飙升 自驾游预订人次同比增近40% 交通住宿等单项产品预订量同比增幅明显 [3] 消费趋势与结构变化 - 拼假游客同比增三成 酒店预订覆盖全球1837城 较去年多432城 [3] - 19-22岁旅客机票预订量增幅超六成 60-80岁旅客人生第一张机票总量同比增四成 [4] - 高星酒店更具性价比 预订量增幅超四成 三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达50% [4] - 四星级酒店预订热度同比增54% 五星级同比增28% [4] - 县域经济兴起 浙江桐庐县 安徽怀宁县等成为热门之选 县城高星酒店预订量同比增超80% [4] 跨境游市场双向升温 - 出境游强劲增长 国际邮轮预订量同比增超60% [4] - 出境短线游主导市场 中国香港 澳门热度领先 日本 泰国等也是热门之选 [4] - 周边境外热门旅游目的地酒店预订价格下降 短途出境游性价比提升 [5] - 12小时飞行圈目的地预订量较去年增长超170% [5] - 入境游订单量同比激增130% 上海 深圳等城市跻身热门目的地榜单 [5] - 北上广深杭稳居入境游前五 成都 厦门等入境游增长一倍 [5] - 美国 韩国 日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南 加拿大旅客增幅超八成 [5] - 离境退税政策升级推动入境游 上海 深圳 义乌等地入境游订单分别同比增138% 188%和60% [5]

文旅市场整体表现 - 2025年"五一"假期文旅市场呈现"多点开花"态势，亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游强势回归，部分旅游平台预订量同比飙升120% [1] - "反向旅游"带火乡村游，1230个县喜迎"反向旅游客"，覆盖全国近9成的县，县城酒店预订量同比去年增长30% [1][8][9] - 离境退税政策等激发外国游客"中国购"模式，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [1][11] 旅游消费趋势 - 带薪休假、弹性错峰休假成为明显趋势，近19%游客选择假期前开启"早鸟游"，80后、90后为主力军 [3][4] - "五一"假期出游高峰集中在假期前两日，出游人次占比分别为27%和21%，近7%用户选择假期最后一天开启错峰游 [5] - 人均出游消费金额同比大幅增长，延长假期或"请4休11"拼假趋势较去年更显著，返程高峰期延后 [5] 细分市场表现 - 自驾游热度攀升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、浙江金华等城市租车预订量同比平均增长100% [5] - 高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店同比增长28%，低星级酒店同比增长24% [6] - 乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，"小城大体验"成新消费共识 [9] 文化+旅游融合 - "文化+旅游"成为趋势，全国超60场明星演唱会扎堆开唱，海口酒店预订量同比增长3.4倍 [10] - 二三线城市加入"文艺演出+旅游"阵营，安徽滁州酒店预订增长2.4倍，新疆伊宁酒店预订同比增长1.3倍 [10] 跨境游表现 - 出境游订单量同比增长两成，热门目的地包括日本、韩国、泰国等 [11] - 入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州等城市跻身热门目的地榜单 [11] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客同比增幅达1.5倍，越南、加拿大旅客增幅超八成 [12]