公司公益计划概述 - 哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司自2024年8月起，携手北京蔚蓝公益基金会展开为期10年的深度合作，共建“佳圃向阳”公益计划 [6] - 计划每年向基金会捐赠100万码洋图书，累计捐赠1000万码洋图书，目标共建100家“敷尔佳·蔚蓝图书馆” [6] - 截至2026年一季度，该捐赠计划已覆盖7个省份的27所学校 [7][14] 公益计划的具体执行与特点 - 项目选择聚焦于教育资源匮乏的边远地区，通过常态化图书捐赠帮扶模式，而非简单的批量捐书 [12] - 依托合作伙伴13年运营3465家图书馆的成熟经验，书单覆盖文学艺术、科学教辅、社科语言等多个类别，力求适配当地孩子的阅读水平 [12] - 截至2026年一季度，已完成27次图书捐赠，足迹跨越云南、甘肃、内蒙古、贵州、青海、黑龙江等地 [14] - 公益行动包括捐书助学、校园落地、种子卡互动等，并通过“佳圃行记”专栏、纪实短片等形式公开记录过程，强调真实与长期投入 [24][27] 公益行动的社会背景与需求洞察 - 根据《中国儿童阅读发展研究报告》，乡村儿童阅读启蒙晚，仅3.7%在3岁前接触阅读，远低于城市儿童的30.5% [9] - 阅读量存在差距：45.8%的城市儿童半年读书超10本，而乡村儿童中仅有24.3%达到10本以上 [9] - 目标地区学校普遍存在留守儿童占比高、图书馆资源陈旧或匮乏的问题，课外读物严重不足 [9][11] - 公司团队通过实地走访、与师生交流，深入了解需求，致力于让公益动作贴合实际，弥补精神供给缺口 [21][27] 行业趋势与公司战略定位 - 国货美妆行业竞争逻辑正从产品力比拼，转向商业价值与社会价值的综合较量 [26] - 2025年，国货品牌市场份额已提升至57.37%，行业CSR实践经历结构性升级，头部品牌将公益升级为与品牌战略绑定的长期项目 [26] - 敷尔佳的CSR实践是行业趋势下的典型样本，其“聚焦赛道、持续深耕”的产品理念同样体现在公益布局中 [27] - 公司选择以图书捐赠与阅读推广作为高度聚焦的公益切入路径，回应教育资源匮乏地区的精神需求 [27] 品牌沟通与影响力 - 公司通过系列纪实短片（如《小小苔花》、《清风拂拂到岗乌》）将公益常态化，作为品牌沟通的独特语言 [18] - 纪实影像优先将镜头对准受助对象（如学生、教师），记录真实故事，而非品牌自身，以真实力量传递公益价值 [18][24] - 该公益项目获得了社交媒体上消费者的关注与认可，提升了品牌精神层面的形象 [27]