文章核心观点 - 中国非物质文化遗产通过创造性转化与创新性发展 结合在地化设计、品牌化运营及IP化打造 正加速走向国际舞台 成为文化交流与商业拓展的重要媒介 [1] 云南白族扎染技艺（蓝续品牌） - 品牌创始人张翰敏为白族扎染技艺州级代表性传承人 于2012年返乡创业创立“蓝续”品牌 致力于非遗传承与国际化推广 [3] - 创业初期系统整理古法技艺 并大力创新 开发出50多种植物染色色卡及40多种扎染技法 突破了传统色彩与技法局限 [4] - 产品出海面临手工成本高、文化理解差异等挑战 通过“国际化表达满足在地需求”破局 例如为荷兰市场改良围巾材质 [5] - 产品从传统家居用品拓展至围巾、文创等多品类 并与国际品牌联名 曾为加拿大茶商定制扎染布袋 推动“中国茶与中国蓝染一起出海” [5] - 除产品销售外 注重文化故事传播 如在阿联酋孔子学院举办展览与工作坊 将扎染技艺提升为“跨越山海的文化媒介” [6] - 其创新作品如“海底世界”艺术装置在2024年中国国际工艺创新博览会上受国际关注 并获国际酒店定制订单 [5] 福建德化白瓷（同鑫陶瓷案例） - 德化瓷烧制技艺为国家非遗项目 德化县2024年陶瓷产值集群规模超663亿元 60%以上产品远销190多个国家和地区 [10] - 同鑫陶瓷主要生产陶瓷工艺花盆与智能花器 2025年陶瓷花盆出口额比上年增长50% 出口销售额占总销售额约60% [10] - 为应对运输难题 公司研发轻质环保瓷土花盆 使产品重量减轻40% 2024年仅一家海外园艺零售商就订购了50万件 [10] - 公司每年投入利润的30%进行研发 推出集成声控、加湿等功能的智能花器产品 在海外电商平台复购率达35% [11] - 公司致力于品牌化转型 在国内外申请专利100多项 注册马德里商标及英文品牌商标 [12] - 地方政府积极推动产业升级与出海 组织国际巡展 建设65家“中国白·德化瓷”推广中心 推动自营出口额年均增长超10% [11] - 德化陶瓷出口正经历从代工向自主品牌、高端定制与文化输出的转型 “中国白”图文商标获欧盟批准注册 实现中欧地理标志互认 [12] 上海豫园灯会（豫园股份） - 豫园灯会为国家级非遗项目 豫园股份自1995年起已连续举办30届 2023年起以《山海经》打造“山海奇豫记”IP [15] - 以“山海奇豫记”为主题的上海豫园灯会连续三年吸引约400万人次观灯 成为上海新春重要文化地标 [15] - 2023年底至2024年初 灯会首次出海在法国巴黎举办 吸引当地观众近20万人次 出现排队两个街区的盛况 [16] - 2025年 灯会出海至泰国曼谷 为期50天 团队运输11个集装箱、200余组灯彩 在暹罗天地打造大型沉浸式光影奇景 [17] - 出海灯会注重文化融合与在地化呈现 如在泰国结合湄南河水岸景观 并融入上海动画IP《大闹天宫》角色与互动元素 [15][17] - 公司视灯会为文化交流与友谊桥梁 计划继续探索出海 将豫园灯会送至更多国家 [18]