活动概况 - 第二届中法·巴尔卡雷-秦淮灯会于2025年12月5日在法国佩皮尼昂都市圈的巴尔卡雷市奈亚度假村开幕 活动被纳入“遇·鉴”中国春节主题活动 将持续至2026年2月28日 覆盖圣诞节 元旦及中国农历新年 [1] - 灯会现场设有七大主题区 29组大型灯组 超过数千盏大小彩灯 主灯组以“十二生肖竞赛”为故事背景 高达13米 [1] - 灯会自亮灯以来 已吸引法国本地及西班牙等周边国家游客近19万人次 [1] 文化体验与内容 - 灯会是一个可感 可品 可参与的中国文化主题公园 现场有来自南京的星级厨师团队提供金陵大肉包 南京烤鸭 牛肉锅贴等地道美食 [1] - 非遗展厅内展示了绒花 剪纸 云锦 金箔等十余项传统手工艺 并有六位非遗代表性传承人与游客互动 [1] - 每日轮番上演传统舞蹈 变脸 杂技 功夫等表演 [1] 文化IP与出海战略 - 秦淮灯会作为有1700多年历史的首批国家级非物质文化遗产 正从地方节庆活动成长为走向全球的文化IP [2] - 近年来 秦淮灯会积极出海 已在全球超过50个国家和地区绽放光彩 [2] - 包括本届巴尔卡雷灯会在内 秦淮灯彩近期在联合国教科文组织巴黎总部等地的展示 均已纳入“遇鉴”中国春节系列活动 [2] 商业影响与媒体反响 - 2024年首届“辉煌中国（塞雷-南京）秦淮灯会”被纳入中法文旅年配套项目及“欢乐春节”活动 吸引游客约20万人次 实现综合收益约300万欧元 并成功入选国家文化出口重点项目 [2] - 两届灯会均获得法国主流媒体的广泛关注与报道 从电视新闻到公交广告 中国文化的光影故事正深入欧洲街头巷尾 [2]

公司动态 - 非遗苏绣品牌“姚绣”于1月15日至19日再度亮相巴黎M&O展 [1] - 公司成为本届展会精品工艺展区的唯一中国品牌 [1] - 公司展示了两款全球首发的原创苏绣双面屏风 [1] - 作品由姚绣团队原创设计 并由国家级非遗代表性传承人姚建萍指导团队精心打磨数年 [1] - 作品《一束黄金叠秋光》运用鎏金丝线交织出秋日暖阳光影 [1] - 作品《经纬流光》绣出了年轮纹理 在光影变化间呈现不同质感 [1] - 两件作品诠释了品牌“让传统在今日获得新的形态与意义”的理念 [1] 行业与市场 - 此次亮相是推动跨文化设计交流的非遗出海品牌案例 [1] - 本届巴黎M&O展以“过往启示未来”为主题 [1] - 公司通过参展向世界展示了苏绣技艺的无限可能 [1]

公司参展与产品发布 - 非遗苏绣品牌姚绣于1月15日至19日再度亮相巴黎M&O展，成为本届展会精品工艺展区唯一中国品牌[1] - 公司在展会期间全球首发了《一束黄金叠秋光》和《经纬流光》两款原创苏绣屏风[4] - 《经纬流光》无边框双面屏风由设计团队历时3年打磨完成[8] 产品设计与工艺 - 两款首发屏风由姚绣团队原创设计，并由国家级非遗代表性传承人姚建萍指导团队绣制完成[4] - 《一束黄金叠秋光》双面屏风采用鎏金丝线交织，融合苏绣精湛技艺与简约设计[6] - 《经纬流光》屏风精雕年轮纹理，绣面光影变幻，时而温润如琥珀，时而清透似水晶[8] 品牌理念与展会主题 - 公司产品契合本届M&O展“Past Reveals Future（过往启示未来）”及“传统与创新共生”的核心主题[1][4] - 公司实践“让传统在今日获得新的形态与意义”以及“非遗融入当代生活”的品牌理念[4][8] - 品牌联合创始人姚兰表示，其“人与自然彼此滋养”的理念与M&O展推动全球设计产业共生共荣的宗旨高度契合[14] 参展意义与行业影响 - 公司的再度登场被视为非遗出海的又一品牌示范案例，并成为跨文化设计交流的重要纽带[1] - 公司借助M&O展向世界展示了苏绣技艺的无限可能，并在国际交流中碰撞灵感[10][11] - 公司通过参展为非遗出海闯出了一条“守正创新、绣随时代”的全新路径[11] - 公司以苏绣为桥连接东方与世界，旨在借助M&O展的全球影响力让非遗之美在全球持续绽放光彩[14]

文章核心观点 - 中国非物质文化遗产通过创新设计、技术赋能和品牌化运营，正加速走向国际市场，实现从文化展示到商业价值转化的过程 [1][8][10] 云南白族扎染技艺 - 代表性传承人张翰敏于2012年返乡创办“蓝续”品牌，致力于传承与创新白族扎染技艺 [3] - 通过系统整理古法技艺、开发超过50种植物染色色卡以及创新40多种扎染技法，打破了传统色彩与技法局限 [4] - 产品已远销荷兰等多个国家，并通过在地化设计满足国际市场需求，例如为荷兰市场开发羊毛材质围巾 [4][6] - 产品品类从传统家居用品拓展至围巾、文创及艺术装置，并与国际品牌联名，曾为加拿大茶商定制扎染布袋 [6] - 通过海外展览（如2024年中国国际工艺创新博览会）和工作坊（如阿联酋扎耶德大学孔子学院）进行文化传播，讲述非遗背后的可持续发展理念 [6][7] 福建德化白瓷 - 德化瓷烧制技艺为国家非遗项目，2024年德化县陶瓷产值集群规模超过663亿元，60%以上产品远销190多个国家和地区 [8] - 同鑫陶瓷有限公司2025年陶瓷花盆出口额同比增长50%，海外市场销售额占总销售额约60% [8] - 公司通过研发推出可降解轻质环保瓷土花盆，使产品重量减轻40%，2024年仅一家海外园艺零售商就订购了50万件 [9] - 每年将利润的30%投入研发，推出集成声控夜灯、加湿器等功能的智能花器产品，在海外电商平台复购率达35% [9] - 德化县通过组织国际巡展、在海外布局65家“中国白·德化瓷”推广展示中心，推动自营出口额年均增长超10% [10] - 产业正从代工向自主品牌转型，公司在国内外申请专利100多项并注册马德里商标，德化县推动“中国白”商标获欧盟注册并实现与70多国检验报告互认 [10] 上海豫园灯会 - 豫园灯会为国家级非遗项目，主办方豫园股份已连续举办30届，2023年起以《山海经》打造“山海奇豫记”IP，连续三年吸引约400万人次观灯 [12] - 2023年底至2024年初，灯会首次出海在法国巴黎举办，吸引当地观众近20万人次 [13] - 2025年，灯会于泰国曼谷举办“山海有灵”主题展，团队运输11个集装箱、200余组灯彩，克服困难进行了为期50天的展出 [14] - 海外灯会注重沉浸式体验与文化融合，如在曼谷湄南河畔构建大型户外光影奇景，并融入上海动画IP《大闹天宫》等元素进行互动 [12][14] - 公司计划继续探索灯会出海，将其作为深化国际文化交流与友谊的纽带 [15]

文章核心观点 - 中国非物质文化遗产通过创造性转化与创新性发展 结合在地化设计、品牌化运营及IP化打造 正加速走向国际舞台 成为文化交流与商业拓展的重要媒介 [1] 云南白族扎染技艺（蓝续品牌） - 品牌创始人张翰敏为白族扎染技艺州级代表性传承人 于2012年返乡创业创立“蓝续”品牌 致力于非遗传承与国际化推广 [3] - 创业初期系统整理古法技艺 并大力创新 开发出50多种植物染色色卡及40多种扎染技法 突破了传统色彩与技法局限 [4] - 产品出海面临手工成本高、文化理解差异等挑战 通过“国际化表达满足在地需求”破局 例如为荷兰市场改良围巾材质 [5] - 产品从传统家居用品拓展至围巾、文创等多品类 并与国际品牌联名 曾为加拿大茶商定制扎染布袋 推动“中国茶与中国蓝染一起出海” [5] - 除产品销售外 注重文化故事传播 如在阿联酋孔子学院举办展览与工作坊 将扎染技艺提升为“跨越山海的文化媒介” [6] - 其创新作品如“海底世界”艺术装置在2024年中国国际工艺创新博览会上受国际关注 并获国际酒店定制订单 [5] 福建德化白瓷（同鑫陶瓷案例） - 德化瓷烧制技艺为国家非遗项目 德化县2024年陶瓷产值集群规模超663亿元 60%以上产品远销190多个国家和地区 [10] - 同鑫陶瓷主要生产陶瓷工艺花盆与智能花器 2025年陶瓷花盆出口额比上年增长50% 出口销售额占总销售额约60% [10] - 为应对运输难题 公司研发轻质环保瓷土花盆 使产品重量减轻40% 2024年仅一家海外园艺零售商就订购了50万件 [10] - 公司每年投入利润的30%进行研发 推出集成声控、加湿等功能的智能花器产品 在海外电商平台复购率达35% [11] - 公司致力于品牌化转型 在国内外申请专利100多项 注册马德里商标及英文品牌商标 [12] - 地方政府积极推动产业升级与出海 组织国际巡展 建设65家“中国白·德化瓷”推广中心 推动自营出口额年均增长超10% [11] - 德化陶瓷出口正经历从代工向自主品牌、高端定制与文化输出的转型 “中国白”图文商标获欧盟批准注册 实现中欧地理标志互认 [12] 上海豫园灯会（豫园股份） - 豫园灯会为国家级非遗项目 豫园股份自1995年起已连续举办30届 2023年起以《山海经》打造“山海奇豫记”IP [15] - 以“山海奇豫记”为主题的上海豫园灯会连续三年吸引约400万人次观灯 成为上海新春重要文化地标 [15] - 2023年底至2024年初 灯会首次出海在法国巴黎举办 吸引当地观众近20万人次 出现排队两个街区的盛况 [16] - 2025年 灯会出海至泰国曼谷 为期50天 团队运输11个集装箱、200余组灯彩 在暹罗天地打造大型沉浸式光影奇景 [17] - 出海灯会注重文化融合与在地化呈现 如在泰国结合湄南河水岸景观 并融入上海动画IP《大闹天宫》角色与互动元素 [15][17] - 公司视灯会为文化交流与友谊桥梁 计划继续探索出海 将豫园灯会送至更多国家 [18]

文章核心观点 - 中国非物质文化遗产正逐步走出国门，背后是众多深耕者的坚守与探索，致力于让中国非遗“被世界看见、被市场记住”[1] 行业现状与机遇 - 中国非遗的国际市场潜力得到验证，例如在德国举办的中国非遗集市吸引了大量人群，甚至让一些外国人萌生赴中国旅行的想法[3][6] - 非遗出海的核心是做好产品，需要实地拜访、摸清技艺与生产现状，并与传承人达成深度合作[5] - 非遗出海不是单向输出，而是双向交流，外国人对中国非遗的兴趣不仅在产品本身，更在于其承载的文化故事与动手制作过程[5] - 行业内已有优秀案例，例如大理彝族服饰传承人将编织首饰销往海外，获得可观营收，并带动50余名彝族女性就业；浙江温岭草编传承人借助出海契机，与国际品牌合作，实现了传统工艺的标准化生产与市场化转化[5] 公司/个人业务模式与探索 - 公司/个人已与80多项非遗建立合作，涵盖扎染、刺绣、蜡染、草编、竹艺、银饰等品类[5] - 探索海外手工坊模式，如在意大利等地创立广西壮锦、贝雕工作坊，让外国人能够长期体验非遗制作[7] - 注重非遗与多种形式的融合创造，例如将扎染布料带到海外，与设计师品牌联名，通过创意转化提升资源利用率[7] - 发起“非遗跨界开放麦”项目，搭建平台让不同领域跨界至非遗的创业者分享经验、寻找合作可能，参与者包括AI、文旅、乡村振兴、疗愈等领域的从业者[7] - 为传承人开展针对性培训，传授自媒体运营、产品设计、出海实操等技能，以将传统技艺转化为可持续的收入来源[8] 面临的挑战与应对 - 非遗出海面临商业化不足、产品缺乏规模化生产能力等问题，从业两年仍未盈利[7] - 并非所有非遗都能顺利出海，部分非遗缺乏适应市场的产品，因此需要提前告知传承人做好品牌建设、生产力升级，才能接住市场需求[5] - 公司/个人探索可持续路径，并获得了来自社群的意外支持，如有人主动链接资源、协助海外线下活动，这成为坚持下去的重要动力[7] 未来计划 - 计划打造青年共创平台，推动青年创意与非遗技艺深度融合[9] - 计划搭建跨文化对话渠道，助力青年在国际交流中感知文化多样性[9] - 将持续推进非遗与更多品牌跨界合作，进一步提升中国非遗的国际影响力[9]

行业核心观点 - 甘肃平凉剪纸入选2025年“国家文化出口重点名录”，成为甘肃省本批次4个重点项目中唯一的非遗类项目，标志着该非遗项目获得国家级认可，面临将认可转化为可持续文化贸易动能的发展机遇 [1] 传播与人才策略 - 非遗出海需打破沟通壁垒，关键在让传播者走出去，系统打造兼具文化深度与国际视野的传播者队伍 [2] - 应设立专项基金，支持非遗代表性传承人走出去，通过现场展示、教学等方式让海外了解非遗作品 [2] - 需培育双语传承人群体，支持其进行语言训练和国际礼仪学习，使其能独立完成海外展演、教学与讲解，成为“文化解码器” [2] - 应组建专业海外推广团队，整合国际传播、数字营销等人才，成立海外推广中心，负责品牌塑造、社交媒体运营及媒体关系维护，将文化符号转化为易于理解的情感叙事 [2] 产业化与产品开发 - 需通过产业思维与系统设计推动非遗可持续发展，打造可持续的文化产业链，在全球市场建立更具竞争力的文化品牌 [3] - 应推动非遗实现从“作品”到“产品”再到“商品”的转变，构建现代非遗产业链，包括品牌注册、企业化运营、乡村振兴项目及基地建设等布局 [3] - 需进行设计创新，通过设立国际设计工作坊，将非遗与出海国家文化结合进行国际化再创作，开发融合国外元素、覆盖时尚配饰及文创礼品等场景的高附加值产品系列 [3] - 商品化需在严守核心手工技艺前提下，拆分可标准化环节，引入智能辅助设备提升效率，并建立原材料溯源体系与质量分级标准，以确保出口产品品质稳定可控，满足国际大宗采购需求 [3] - 已有成功案例：2025年4月，甘肃陇遗非物质文化传播有限责任公司向乌兹别克斯坦出口价值2000美元的定制剪纸，以敦煌壁画元素嫁接丝路风情，深化中亚市场布局 [3] 市场拓展与生态构建 - 国家级名录只是入场券，持续出海需构筑自主可控的国际市场通道，扩大“朋友圈” [4] - 应深入挖掘特色文化资源，推出更多展现人文风情与时代精神的精品力作，拓宽国际文化交流渠道，培育文化IP，完善商业模式 [4] - 可通过歌舞、戏剧、影视等形式呈现绿水青山、人文风情与发展成就，向世界展示全面形象，已有成功案例：平凉创作的非遗影片《皇甫谧针灸》获第十四届北京国际网络电影展荣誉影片奖 [4] - 需嵌入高端文化贸易平台，系统性参与国际展会，在展示产品的同时输出文化理念，例如在海外中国文化中心设立“平凉剪纸窗口”，打造永久性展示与交易空间 [4] - 可通过联名国际品牌等形式，将非遗元素融入全球产品线和影视作品，实现更大范围的市场营销 [4] 国际交流与品牌展示 - 2025年4月，来自甘肃的《驼铃丝绸路——希瓦古城》剪纸作品参展乌兹别克斯坦“希瓦古城”主题剪纸展，是技艺从“被看见”到“被理解”的实践 [2]

创始人背景与公司现状 - 创始人蔡青为对外汉语专业背景，非非遗科班出身，曾以背包客、数字游民身份探索世界，于2023年裸辞后在大理旅居并开启非遗出海探索[1][2][3] - 公司目前为广州一家文化传媒公司，拥有五人团队，致力于非遗出海商业模式探索，目标是推动中国非遗被世界看见并实现商业与文化价值双重生长[4][5] 市场发现与验证 - 市场发现源于在云南乡下接触扎染、刺绣、甲马等非遗工艺，认识到非遗工艺品具备强大市场潜力，可应用于日常如扎染帆布包、非遗服饰单品等[6][7][8][9] - 市场潜力通过2024年初在德国德累斯顿策划的快闪活动得到验证，活动吸引多人从其他城市专程参加并获得德国本土媒体报道，从而决定推动非遗出海欧洲[10][11][12][13] 市场进入策略 - 目标客户锁定为对新鲜事物接受度高、消费潜力大的海外青年群体[15] - 线上推广采用短视频、虚拟技术等数字化手段，以年轻化表达讲述非遗制作过程、文化故事及活动现场互动[15] - 线下活动形式包括展会、快闪活动及非遗进画廊，采用视觉化、互动化方式如播放纪录片、举办少数民族服饰走秀、设置游戏环节以增强体验[16][17][18] 运营挑战与解决方案 - 挑战一为海外活动物料填充难题，个人携带两大行李箱物品仍远不能满足大规模活动需求，且燃气炉、植物原材料等物品不便携带或通过海关[20][21][22] - 解决方案包括向当地同胞求助以填充物料，并推动在海外各地落成非遗出海基地，为国内非遗产品提供“软着陆”支持[24] - 挑战二为不同国家办事风格差异，如德国要求活动前将所有细节提前交代清楚，倒逼团队对活动筹备及执行进行更细致周全的规划[25][26][27][28] - 挑战三为初期陷入自嗨式传播，仅展示技艺难以吸引外国人，需挖掘非遗背后人类共通的元素如亲情、艺术审美、可持续发展理念等以引发共鸣[29][30][31][32] 产品创新与价值重构 - 产品创新案例包括在巴黎与本地马卡龙甜品店合作，将云南甲马图案印在马卡龙上，以及为适应外国人使用零钱习惯推出扎染零钱包[33][34] - 核心价值重构在于非遗出海不是翻译文化，而是重构价值，需将非遗工艺与当地特色结合，突出实用性，以平等眼光看待双方文化[35] 成功要素与行业生态 - 成功需多方力量配合，包括非遗手艺人、设计师、品牌方紧密合作产品制作与创新，以及当地政府协调支持、工作人员和志愿者保障海外活动[36][37] - 行业被视为无限的游戏，需要更多人加入以不断创新探索、创造规则并拓宽边界[38]