核心战略与经营韧性 - 公司坚定推进“东方生活美学”置顶战略，在宏观环境变化中展现出强劲发展韧性 [1] - 公司遵循审慎原则动态优化资源配置，通过“瘦身健体、聚焦主业”战略退出非核心资产，增强现金流稳定性，将资源集中于优势业务 [4] - 围绕核心主业深度转型成效显著，资源向优势主业集中，整体经营效率与盈利能力得到系统性提升 [10] 消费主业表现 - 以珠宝时尚与文化商业为核心的消费主业持续发力，实现毛利率稳步改善，客流与销售取得双增长 [1] - 珠宝时尚板块通过老庙黄金推出“一串好运”及“古韵金作”系列新品，结合古法金工艺与文化IP联名，精准触达年轻消费群体，推动板块毛利率稳步提升 [4] - 商业零售板块通过场景焕新与发展夜间经济延长营业时间，地标建筑改造带动商圈客流与销售额显著增长，彰显“文化+商业”模式生命力 [4] 全球化布局与品牌出海 - 全球化布局接连取得突破，经营基本面不断夯实 [1] - 品牌出海为全球化增长打开新空间，凭借文化IP引领实现多品类品牌的海外落地布局 [8] - 中华老字号“南翔馒头店”在泰国曼谷核心商圈成功开业，豫园灯会相继在法国巴黎、泰国曼谷举办，成为中外文化交流亮点 [8] - 以“零文化折扣”模式推动老庙珠宝、松鹤楼等品牌落地海外，提升国际认知度并获资本市场广泛看好 [8] 创新与科技融合 - 积极探索“文化+科技”融合新路径，为消费体验升级注入新活力 [6] - 2026年豫园灯会突破传统地理边界，深度融合非遗灯彩、数字科技与潮流艺术，创新推出“一票通玩”模式 [6] - 与机器人企业达成深度合作，在灯会期间展示“赛博科技+传统民俗”创新体验，探索“轻改造、强体验”的科技赋能文旅新路 [6] 财务与未来展望 - 财务基本面保持稳健，充沛的货币资金为穿越周期提供坚实保障 [4] - 2026年有望实现业绩稳步增长与价值重估 [10]

文章核心观点 - 2026年春节假期在“史上最长假期”的加持下，消费市场动力十足，出行、文旅、电影票房、白酒及食品等多个领域数据表现积极，释放了强劲的消费复苏信号 [1] 出行与交通 - 上海机场2月20日单日客流量达42.49万人次，同比增长6.4%，创历史新高 [2] - 上海机场预计2026年春运期间航班量达9.6万架次，旅客吞吐量达1553万人次，同比分别增长1.9%和3.6% [2] - 自2月2日春运启动至2月20日，上海机场保障进出港航班超4.6万架次，旅客743.4万人次，同比春运同期分别增长2.7%和3.8% [2] - 白云机场2月21日单日起降航班1676架次，接送旅客27.76万人次，同比春运分别增长7.37%和9.12%，旅客吞吐量刷新春运单日纪录 [3] - 自2月2日春运启动以来，白云机场累计运送旅客527.85万人次 [3] 电影票房 - 截至2月23日，2026年中国电影市场累计票房突破11亿美元，超越北美暂列全球单一市场票房冠军 [4] - 2026年春节档电影总票房突破52亿元，观影人次连续第8年破亿 [4] - 中国电影参与出品发行的5部春节档影片合计票房超过49亿元，其控股院线“中影院线”和“中影南方”分列春节档院线排名第2、3位 [4] - 上海电影旗下上海联和院线春节档6天斩获票房3.48亿元，观影人次670万，以6.9%的全国市场份额稳居第四 [4] - 上海电影旗下直营影院SFC上影影城6天票房3423万元，观影人次61.8万，其中上海影城SHO在正月初三单日票房同比逆势大涨超60% [4] 文旅与景区 - 上海豫园灯会实现数字化全面跃迁，打造全国首个全链路数字化新春文旅场景 [5] - 2026年春节假期截至正月初六，长白山景区累计接待游客8.10万人次，同比增长1.28% [5] - 2026年春节初一至初六期间，黄山风景区接待进山游客17.44万人，同比增长2.38%，景区内营业收入同比增长12.16% [6] - 黄山旅游旗下花山谜窟景区接待游客同比增长111.55%，太平湖景区接待游客同比增长92.63% [6] - 天目湖景区在除夕至初六期间，购票人次大幅增长，总收入同比增长16% [6] 白酒行业 - 今世缘在春节期间举办第六届“万瓶美酒感恩回馈”活动，消费者通过扫码参与抽奖 [7] - 山西汾酒在春节期间推出“醉美中国年”主题活动，消费者开瓶扫码可参与抽奖，中奖率达99.9% [7] - 今世缘通过冠名央视全球华侨华人春节大联欢、冠名品牌列车、与苏超联赛合作等方式，构建覆盖用户生活全维度的触达网络 [7] 食品行业 - 广州酒家餐饮店推出“广府新春打卡日历”和限定新春套餐，利口福连锁门店推出年货礼盒优惠活动，热门年货礼盒销售势头良好 [8] - 安井食品自腊八至正月十五，在全国595家合作商超门店累计举办超6000场次店内秀活动，以财神互动和系列好礼吸引客流 [8]

入境旅游市场全面升温 - 今年春节期间外国游客大量涌入中国，推动文旅消费全面升温 [1] - 使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成 [1] - 外国游客热门目的地TOP10为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨 [1] 游客行为与目的地多元化 - 外国游客不满足于只游玩一个城市，预订国内航线机票覆盖了102个中国城市，比去年新增腾冲、汉中、阿勒泰、日照等10个目的地 [3] - 主要客源地国家为韩国、越南、新加坡、美国、澳大利亚、印度尼西亚、俄罗斯、加拿大和马来西亚 [3] - 具有丰富年味儿民俗体验的目的地受外国游客欢迎，如上海豫园灯会、湛江英歌舞，相关城市跻身入境游热度增速最快TOP10 [3] - 潮州、汕头、延边等“小而美”目的地在假期内热度增长显著，相关目的地酒店呈现“量价齐飞”景象 [9] 深度文化体验与商业联动 - 旅游公司围绕江南年味与海派风情为外国游客打造沉浸式新春体验，包括梧桐区文化CITYWALK、参观龙华寺、体验豫园灯会、七宝古镇手工汤团制作等 [4] - 豫园灯会等景点吸引全球游客，带动汉服旅拍、黄金饰品消费，商家通过克金价格立减百元、“一口价”金饰九折等活动促消费 [5] - 文化景区热度高，“博物馆里过大年”成为新民俗，上海广富林文化展示馆升级开放，三星堆博物馆、河南博物院热度同比增长6.3倍 [9] 科技应用与消费新趋势 - 春节活动期间，全国超过1.3亿人体验AI点餐饮、囤年货、买门票、订机酒 [10] - 飞猪数据显示，AI订景点门票单量环比增长22倍，AI订机票等交通票务单量环比增长超7倍，AI订酒店单量环比增长超2倍，酒店每晚成交均价为325元 [10] - 上海、杭州、重庆、广州、西安是AI帮忙订酒店的热门目的地城市前五位 [10] 冰雪经济与产业融合 - 米兰冬奥会带动出境观赛游热度攀升，也推动国内冰雪经济升温 [14] - 上海耀雪冰雪世界设置冬奥主题打卡项目及趣味互动，降低参与门槛，其“小白道”新手雪道开放两个月累计接待首次体验游客约1.5万人次 [14] - 冰雪产业结合酒店住宿、滑雪、餐饮等，促进文化、商业、旅游、体育和展览多产业融合发展 [15] - 报告显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，估测2025年突破万亿元大关，达到10053亿元 [15] - 2024年-2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97% [15]

春节文旅市场表现 - 上海春节假日首日接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [1] - 上海推出七大板块共计2570项特色文旅活动，覆盖节庆、演出、展览、非遗等多个领域 [1] - 从中心城区到市郊古镇均推出主题光影、灯会及年味活动，如豫园灯会、今潮8弄年味季、各古镇特色布景等，以传统文化融合现代科技与艺术吸引游客 [1][2][4][5] 春节消费与出行趋势 - 春节返乡住酒店成为潮流趋势，热门小城目的地吸引“反向度假”游客 [5] - 2月14日入住的国内县域酒店中，热度同比增长超100%的目的地近300个，其中南方小城占比超80% [6] - 春运期间，东航每天执行超3000班航班，保障近50万人次旅客出行 [6] 行业服务与技术创新 - 东航通过数字化创新提升春运效率，如移动“数字航站楼”可在5分钟内完成值机选座与登机牌打印 [6] - 东航“地服工作站—智慧改签”系统简化流程，在枢纽机场提供“隔离区自助改签”服务，旅客最快90秒即可办结改签 [6]

核心观点 - 豫园灯会是上海年味最浓的标志性活动 是体验完整农历新年的重要组成部分[1] - 传统灯会通过科技赋能实现创新融合 为游客提供视觉盛宴[1] 活动内容与体验 - 活动包含观灯 走九曲桥 品尝南翔小笼包等传统项目[1] - 走九曲桥被赋予“送走曲折 来年顺遂”的文化寓意[1] - 活动在老城厢的光影流转中展现上海地道的年味[1] 活动创新与意义 - 豫园灯会运用科技手段让传统灯会焕发新生[1] - 活动是创新融合的视觉盛宴[1] - 灯会在农历春节前已亮灯 是家庭节日活动的重要选择[1]

春节假期文旅市场表现 - 春节假期首日上海共接待游客256.12万人次，同比增长38.97% [1] - 上海推出七大板块共计2570项特色文旅活动，营造丰富的新春体验 [1] 市中心核心商圈文旅活动 - 豫园灯会推出《山海奇豫记》第四季，融合非遗灯彩、数字科技与潮流艺术，打造海派春节超级体验平台 [2] - 今潮8弄开启“骏影瑶光”海派今潮年味季，以生肖马为核心推出六大板块活动，设置大型灯光艺术装置 [2] 近郊古镇特色节庆活动 - 青浦蟠龙新天地推出“新有奇骥·江南年”活动，马年主题“龙马跃春”灯组亮相 [3] - 朱家角古镇以“角里迎春”为主题，打造“一园一街一桥”的节日氛围 [3] - 松江泗泾古镇安方塔上演“光绘泗泾”光影秀，以瑞兽贺年等为脉络呈现灯彩 [3] - 嘉定南翔古镇以“‘笼’马精神”为主题，融合传统灯彩与本土文脉 [3] - 奉贤青溪老街设置灵动骏马灯等新春光影 [3] - 宝山罗店暖春灯会按“一轴、三区、多氛围”布局，近20组灯彩与非遗体验等活动联动 [3] - 闵行莘庄灯会融汇舞狮、彩灯、非遗技艺与航天特色 [3]

上海新春消费与文旅市场表现 - 上海春节期间融合传统年俗与现代科技 打造沉浸式文旅消费场景 吸引大量客流 例如黄浦江畔非遗表演与数智光影艺术结合的“光影叙事带”每天吸引超过10万人次游客[1] - 豫园灯会作为大型城市节庆IP 有效拉动片区客流量并转化为实际消费 灯会启动后相关商户营业额增长约30%[3] - 政府通过发放总额达1.5亿元的消费券等政策激活消费场景 旨在扩大内需并放大“上海消费”品牌效应[7] 消费业态与品类趋势 - 传统“老字号”与新兴消费形态并存 南京路步行街既有上海第一食品商店等销售传统食品 也有百联ZX创趣场等场所销售潮流的“谷子年货”[5] - “反向春运”及免签政策带来多元客流 刺激了针对国内外游客的特色消费 如豫园汉服旅拍业务中外国游客占比超过70%[3] - 科技元素深度融入消费体验 例如豫园景区使用机器人产品创造新型人机互动场景 包括机器狗巡游、机器人财神写“福”字等[3][5] 文化IP与商业创新 - 公司利用中国原创动漫IP等文化内容打造情感消费 例如“凹凸世界”快闪店销售限定版“谷子年货” 消费者将其视为承载心意与祝福的礼物[5][7] - 公司致力于将豫园灯会打造为辐射范围广、文化内涵深、互动体验强、经济拉动作用明显的大型城市节庆IP[5] - 商业街区通过主题布置（如红色“中国结”、艺术装置）与促销活动（消费券叠加）共同营造节日氛围并刺激消费[5][7]

2026年上海春节文旅消费市场概览 - 2026年春节假期期间，上海通过融合文化、旅游与商业来激活节日消费市场，展现海派年味风采 [1] - 得益于免签政策深化与“反向春运”现象，上海成为全球游客的旅游热门之选 [1] 主要景点活动与创新 - **豫园灯会**：灯会“扩容”形成豫园商城、BFC外滩金融中心等“六区一体”的全新格局 [1] - 豫园灯会融合传统工艺与现代科技，例如以传统榫卯工艺打造骨架并融入数字光影技术的走马灯，以及再现《山海经》神兽的“马跃星河”灯组 [1] - 豫园灯会引入潮流玩具泡泡玛特旗下多个知名IP的组灯，吸引年轻游客 [1] - 豫园与全球机器人租赁服务平台擎天租达成深度合作，智元机器人产品如智元灵犀X2、远征A2、机器狗等化身“赛博财神”“福气小马”亮相灯会，强化“可参与、可互动”的游园体验 [1][2] - **张园“海派新春游园会”**：在拥有140余年历史的石库门建筑群中举办，多位新锐设计师的原创作品将石库门变为摩登秀场 [2] - 张园春节期间还将举办珠宝展、第四届“闪亮·上海”静安国际光影展等活动 [2] 政府政策与消费刺激措施 - 2025年底，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发通知，提出要“丰富旅游产品，提升旅游品质和旅游体验，推出系列消费惠民措施” [3] - 上海市商务委表示，今年春节期间，上海各区将发放总额约1.5亿元的消费券，以激活消费场景，释放乘数效应 [3] 企业促销策略与市场联动 - **豫园商城**：创新推出“一票通玩+票根当钱花”活动，一张门票可畅游六大灯区，并附赠价值600元的权益包，串联“赏灯—停车—吃饭—购物”一站式优惠体验 [4] - **张园**：在2月7日至2月23日推出会员双倍积分及满赠好礼活动，静安区“马上有礼”消费券也覆盖张园多家商户 [4] - **上海乐高乐园度假区**：迎来开园后首个春节，推出“乐园票根”计划，游客凭票可享区内餐饮、住宿折扣，并免票进入金山区枫泾古镇、金山嘴渔村等景点，将乐园客流导向全域文旅消费 [4] - **上海新华传媒连锁有限公司**：策划推出“书福加马”新春主题系列活动，把图书促销与非遗表演、戏曲专场等活动相结合 [4] 行业分析与展望 - 华创证券研报表示，本轮春节促消费活动呈现出“政府主导、多方联动、全域覆盖”的鲜明特征，旨在激发消费潜力、优化消费供给、营造浓厚节日氛围 [4] - 华创证券研报认为，在强有力的政策支持和丰富多彩的活动供给下，2026年春节消费市场有望迎来强劲复苏，消费数据或将超市场预期 [4] - 行业观点认为，春节票根经济正从“规模扩张”转向“结构优化”，其终极形态将是“消费+体验+社交”的生活方式融合，例如购买“春节乡村非遗体验票”可参与制作春联、包饺子等活动，使其成为传递情感、体验文化、连接社交的生活方式 [5]

文章核心观点 - 金融机构正通过定制化信贷、数字化支付、智能资金管理等创新工具，精准支持文旅、零售、餐饮、社区民生等多元消费场景，成为点燃新春消费引擎的关键力量 [1] 文化IP与商业融合驱动消费 - 2026上海豫园灯会为期36天，融合非遗灯彩与数字互动，打造集观灯、游玩、消费于一体的体验平台，日均人流超10万 [2] - 豫园灯会升级“票根经济”模式，一张门票可通行六大灯区并兑换停车、购物券、餐饮折扣等，实现“赏灯—消费—留客”闭环 [2] - 蛇年豫园灯会吸引约400万人次客流，带动豫园商城交易额同比提升62% [3] - 公司深化“东方生活美学”战略，通过文化赋能商业激发消费新活力，预计新举措将带动商圈客流与销售额显著提升 [3] 金融机构对实体商业的信贷支持 - 中信银行上海分行与豫园股份合作28年，覆盖其多个产业运营板块 [3] - 为豫园股份全资子公司珠宝时尚集团提供黄金租赁额度，并为旗下老庙、亚一部分加盟商开展小微线上个人经营性贷款，已服务近200个商户，累计投放信贷近4亿元 [3] - 为豫园股份旗下南翔馒头店、上海老饭店等老字号餐饮提供融资支持 [3] - 银行正通过强化信贷保障、创新产品服务，助力文旅、餐饮、康养等民生关联度高的消费行业发展 [4] 金融科技助力新消费品牌扩张 - 新锐茶饮品牌“三号椰”自2023年首家店落地以来，已在全国开出超300家门店 [5] - 品牌高速扩张带来加盟店资金流管理挑战 [6] - 中信银行上海科技金融事业部为三号椰上线“e管家”资金清分系统，打通ERP与银行结算平台，实现全国门店营收、订货款项的“统收统付”，大幅提升财务效率 [6] - 金融机构正从提供贷款转向通过数字化工具嵌入企业运营核心，助力新消费品牌发展 [6] 普惠金融下沉激活社区消费活力 - 上海真如高陵集市集菜场、社区商业、食堂和文化活动中心于一体，春节期间约60%商户留驻服务 [7] - 支付方式变迁背后是普惠金融下沉，支付机构以“支付+科技”在社区民生等基层领域持续探索 [9] - 支付机构在春节前检查商户POS机，确保账务问题及时处理，并提供24小时服务，保障商户资金及时到账 [10] - 社区菜场等基层消费场景是惠民便民、激活基层商业活力的重要窗口 [9] 政策环境支持 - 商务部、金融监管总局等单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大维度，强化金融支持以激发假期消费潜力 [10]

文章核心观点 - 马年春节期间，上海推出七大板块共计2570项文旅活动，旨在吸引市民和游客“留沪过年，来沪过年”，通过融合非遗民俗、冰雪文化、文博展览等多种元素，打造沉浸式、多元化的新春消费场景，彰显城市文化自信与创新活力，并带动文旅消费市场 [4][7][8] 上海春节文旅活动总体情况 - 马年春节期间，上海将推出“节庆活动”等七大板块、共计2570项活动，以吸引广大市民、游客“留沪过年，来沪过年” [4][8] - 头部文旅企业聚焦在沪过节市场，推出了一系列丰富多元、诚意满满的优惠产品 [4] - 企业端积极发力，例如锦江国际集团携近百款上海主题文旅产品亮相首届上海旅超大赛，豫园股份打造从豫园到外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带 [9] 主要文旅企业/项目表现与计划 - **上海耀雪冰雪世界（耀雪）**：为迎接春节推出系列冬奥主题与新春活动，并参与惠民消费券活动 [5] - 2026年以来，度假区整体客流同比增长约70%，营收同比增长约40% [5] - 新春产品销售火爆，预计新春期间接待客流量同比提升20% [5] - 2025年，接待的港澳台及外国游客数量同比增加3倍，入境游客占比约8%，预计2026年这一比重将进一步增长 [6] - **上海海昌海洋公园**：2月7日至3月1日将连续推出夜场，2月14日将增加打铁花、英歌舞等11大非遗演出，并有焰火连放9天等活动 [7] - **上海朵云轩集团有限公司**：在上海美术馆展出朵云轩成立126年来首次出库的105件传世精品，包括徐悲鸿、张大千、齐白石等名家作品，供市民游客免费欣赏 [7][8] - **其他景区活动**：上海迪士尼乐园打造“冬日奇境”，上海野生动物园推出大熊猫龙凤胎春节首秀，东方明珠、上海千古情、世博文化公园等也将推出多元化新春体验 [7] - **文博机构展览**：上海图书馆东馆推出“情比金坚——典籍文献新春特展”，上海博物馆东馆携手纽约大都会博物馆推出特展，浦东美术馆携手法国卢浮宫和毕加索博物馆推出新展 [8] 活动特色与创新 - 耀雪将新春非遗民俗与冰雪文化相结合，打造“可参与、可互动、可分享”的沉浸式新春冰雪场景，并设置全天候演艺节目矩阵及冬奥主题趣味互动项目 [5][6] - 豫园股份以灯会为情感主线，通过非遗灯彩、数字科技、潮流艺术与市井烟火的创新融合，打造集游览、互动、消费于一体的海派春节超级体验平台 [9] - 全市活动覆盖广泛，包括非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动等，提供“一步一非遗、一景一江湖”的烟火气十足的中国年体验 [7][8]