（来源：中国旅游报） 《意见》明确，要重点把握4项工作原则：一是突出文化传承，将文化"两创"贯穿全过程各方面，发展 社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，在文化研学旅游中展现中华文化永久魅力 和时代风采；二是突出系统布局，优化区域布局，整合资源要素，一体推进产品开发、服务提升、标准 建设、市场运作、安全保障等各项工作；三是突出贯通融合，统筹兼顾不同年龄、不同层次、不同地域 群体，丰富拓展优质产品供给；四是突出以文化人，充分发挥文化养心志、育情操作用，强化价值引领 和文化涵育。 《意见》明确，构建全域文化研学旅游体系，加强国家文化公园（山东段）、传统文化片区、红色文化 片区建设，加强各类特色文旅资源开发。深入推进文化资源活化利用，强化时代性创新表达，加强年轻 态产品开发，丰富市场化文创产品，深化数字化场景建设。加强文化研学旅游规范化建设，加强文化研 学旅游支持保障。 转自：中国旅游报 本报讯（张令伟）山东省委宣传部、山东省教育厅、山东省文化和旅游厅近日联合印发《关于大力发展 文化研学旅游的意见》（以下简称《意见》），提出系统实施文化研学旅游工程，加快构建全地域覆 盖、全年龄参与的文化研学旅游体系 ...

市场体量与核心地位 - 2025年在线亲子度假市场交易额有望突破3000亿元 [1] - 暑期亲子订单占比达35%，是暑期旅游绝对的“压舱石” [1] “躺平式带娃”成为核心趋势 - “家长躺平”取代“家长累瘫”，亲子主题酒店成为度假标配，让酒店本身成为目的地 [3] - 去哪儿平台数据显示，暑期亲子酒店预订量增长80% [3] - 云南德宏的亲子酒店预订量暴涨58倍，保山增长1.9倍，西双版纳、丽江、大理位列全国预订量前20 [3] - 美团数据显示，中高收入亲子家庭在景点游玩、度假消费中占比超过70% [4] - 高端亲子产品客单价比普通产品高出42%，复购率提高27个百分点 [4] 三大主流玩法：IP乐园、文化研学、小众避暑 - 同程旅行数据显示，8月1日至18日，主题乐园类景区预订热度环比增超51% [7] - 上海迪士尼和北京环球影城稳居前列，通过沉浸式活动吸引客流 [7] - 7月新开的上海乐高乐园，2-12岁亲子家庭客群占比超70% [8] - 飞猪数据显示，徐州乐园NPC互动期间搜索热度环比大增3倍 [8] - 艾媒咨询调查显示，75.65%亲子家庭偏好文化历史研学，68.91%选择自然景观探索，64.25%青睐动物探险研学 [8] - 小众避暑地受青睐，云南普洱以22℃年均温成为珠三角亲子“避暑首选”，当地民宿茶山研学套餐火爆 [8] 出行方式转变：定制团与自由行崛起 - 携程报告指出，暑期亲子订单占比达35%，亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [10] - 300公里以上的“中长线游”自由行需求增速超15% [11] - 《2025亲子度假发展报告》指出，2025年亲子用户的私家团年同比增速远超100%，包车游增速超200% [11] - 定制团注重专属化设计，例如故宫深度研学、西双版纳雨林科考团及宠物友好型定制团 [11][12] 市场转型总结 - 市场展现出从“量增”到“质升”的转型趋势，特征包括“躺平带娃”、“多元玩法”、“个性定制” [12] - 未来市场或朝更细分、更专业、更注重体验感的方向发展 [12]